深耕上海10年后，尚品宅配推出了倡導“慢生活體驗”的“超集店”(簡稱C店)。

2018年4月14日，尚品宅配全球第一家C店亮相上海綠地繽紛城(專題閱讀)，與此前門店不同，該店除了尚品宅配自身的家居產品體驗外，還同步引進12HOURS COFFEE、PHOENIX、泰笛、友寶、永樂生活電器等在內的多個品牌，呈現出吃、喝、玩、樂一體化的多元空間。

對于多業態“超集”模式，尚品宅配總經理李嘉聰稱，這不是品牌與品牌之間的簡單疊加，而是包攬消費者“一日生活圈”中的各個方面，傳達慢下來和自由自在的都市生活主張。

據了解，尚品宅配目前在上海共有17家門店，包括1家O店(辦公樓店)、1家C店(超集店)和15家SM店(購物中心店)，未來將繼續加大在線下開店的速度，其中第二家C店將落戶北京，具體位置暫未透露。

多品牌、多業態集合

在12HOURS COFFEE里喝一杯咖啡，跟隨PHOENIX匠人打造獨一無二的首飾手作，抑或是來到泰笛學習插花，在親子玩樂區與孩子互動……來到尚品宅配C店，不僅能定制家具，更能體驗多種場景，享受一站式服務。

尚品宅配C店共有3212㎡，涵蓋了慢生活體驗區、親子玩樂區、家居體驗區等多個區域，整個店面裝修風格時尚化、年輕化，符合80后、90后對更好的產品、更好的體驗、更好的生活方式、更鮮明的品牌個性標簽等元素的追求。

從2004年專注于櫥衣柜，到售賣全國柜類產品，再逐步增加床、軟裝產品，從單品類到多品類，再到集合店、生活方式中心，尚品宅配一直依據消費趨勢變化進行革新。

“傳統的門店只有200-300平米，展示有限，而C店可以展現各種消費場景和生活場景，為顧客提供實際的解決方案，未來會根據家居商戶需求的變化，引入不同的合作方”。李嘉聰說。

尚品宅配打造的C店實際上是傳統O店的升級。早在5年前，尚品宅配就在上海設立了O店，面積在2000平米左右，伴隨著消費趨勢的改變，生活體驗成為主流，尚品宅配也將開出更多多品牌、多業態集合的C店，第二站已經選定為北京，之后陸續在深圳、廣州等一線城市開幕，并且每個地區的超集店形態都可能有所不同。

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加速線下實體店布局

家居建材品牌進駐購物中心逐漸成為趨勢，尚品宅配自然不例外。

2013年，尚品宅配率在渠道布局上深入研究了當代消費者的行為和習慣，將專賣店從家居賣場向購物中心和寫字樓進行轉移，開創了代表購物中心渠道的“SM店”模式以及代表寫字樓渠道的“O店”模式。2014年起，尚品宅配加快推行“SM店”模式，截止至2018年1月，尚品宅配共有897家門店，先后與廣州、北京、上海、南京、武漢等一線城市及新一線城市的零售巨頭達成戰略合作關系，門店分別進駐了萬達、萬科、大悅城等開發商旗下的商業項目。

對于“SM店”模式，尚品宅配上海分公司總經理齊向飛認為，一方面是線上紅利消減，線上流量增速放緩，另一方面，商業綜合體增速明顯，尤其是上海購物中心每年新增商業較多，為線下門店開業提供了有利條件。

“家具定制本身是復購率低的行業，尚品宅配C店為到店顧客提供更好的體驗，能促進商場客流增長，為商場錦上添花”，齊向飛補充道。

2018年，再次開創家居生態新模式的尚品宅配將進行全城渠道覆蓋戰略，計劃布局超過500家實體店，未來還會帶來怎樣的革新值得期待。

（原標題：尚品宅配全球首家超集店落戶上海 開創家居生態新模式）