橙家輕奢升級爭奪新中產用戶 多城布局二店

近日，橙家成都新店落戶青羊萬達廣場，以更好輻射成都西面和北面，為更多成都業主帶去便捷的家裝服務。據悉，由于橙家憑借高品質的產品和服務在全國多城沉淀了良好的口碑，市場需求激增。在布局多城二店后，橙家近期還將在廣州和深圳兩個一線城市布局二店，配合輕奢升級的產品與體驗店設計，橙家正在以更高的奢感，更好的產品快速搶占新中產認知，輕奢升級正式拉開新中產爭奪戰。

成都橙家二店日前盛大開業

新中產崛起家居消費需求激增，橙家多城二店超速布局

隨著新中產用戶群體的不斷增加，家居消費的需求量也不斷激增。橙家自成立兩年多來，已在全國30多座城市布局了41家線下體驗館，2017全年實現500%的業績增長，今年3月單月收款更是突破了一億，爆發式的增長屢屢創造業界奇跡。

橙家輕奢新店形象

在廣大用戶的良好口碑基礎上，市場上對橙家產品服務的需求激增，不少城市現有門店的服務范圍難以快速滿足新中產客戶的需求。因此，橙家已在北京、南京、成都、佛山、東莞和惠州布局了二店。

實際上，家裝產業雖然已經發展30年時間，但市場缺乏科技感，標準化程度低，模式創新與技術創新都沒有得到很好的實踐與突破，家裝行業的整體格局并未得到改善，游擊隊和作坊式家裝公司仍然是市場主力，這與當下新中產用戶的消費需求有較大的察據。

在這種情況下，橙家一直致力于用高效率去解決用戶的裝修痛點，同時借助互聯網思維和互聯網工具，通過去中介化、去渠道化及標準化解決傳統裝修存在的問題，以高質量的產品服務在家裝市場上獨領風騷，經過兩年多的市場沉淀，憑借一站式的家裝服務贏得了市場的認可，在全國多城獲得了大量的用戶口碑。

據橙家相關負責人透露，在快速布局了六大城市第二線下體驗店后，接下來橙家廣州和深圳兩城的新店也會相繼開業，作為橙家在華南的龍頭區域，也是國內一線城市的典范，廣州和深圳新店的到來引起了業內廣泛的關注，橙家快速在兩城布局二店，能更快速響應這些重點城市用戶的家居需求，也意味著兩地有更多的消費者可以享受到橙家更高效優質的家裝服務。

橙家廣州花城匯店輕奢升級后形象

二店布局輕奢升級 橙家迅速搶占新中產消費市場

而隨著消費升級，消費者理性消費意識逐漸增加，消費者更渴望得到“品質有格調”的家居服務。新中產人群已經成為家裝行業中堅消費者。據了解，橙家新布局二店形象皆升級二店，此外，配合橙家輕奢硬裝新品上線，未來在橙家線下門店都會以更品質的輕奢感迎合當下新中產的家居需求。

據介紹，經過兩年的發展，橙家已陸續迭代了3.0版本的店面形象，通過體驗與分享的形式來完成從賣產品到賣生活方式的轉型，滿足消費者對品質家居生活的需求。橙家CEO王睿認為，“橙家不只是做家裝，更要做以房子全生命周期產品的提供商，給大家提供更高品質的家居生活體驗，更美好的生活方式”，業內人士猜測，隨著新店的輕奢升級，橙家老店也會進行大批量升級，以滿足橙家作為“生活方式供應商”的要求。而廣州花城匯店近期升級亮相也驗證了這一猜測。

未來橙家輕奢的店面形象與輕奢的產品布局，將成為其搶占新中產家裝消費市場的有力武器。

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橙家輕奢店面形象

橙家產品研發總監王中里透露，從2017年提出“家居快時尚”戰略后，橙家不斷洞察新中產的家居需求，將原明星硬裝套餐升級為“輕奢套餐”，此外，更通過高顏值、高品質、高效率的產品戰略鎖定新中產人群。據介紹，橙家輕奢套餐在顏值、效率、住感與工藝等方面都得到極大的提高，工期從30天縮短至28天，以更好地滿足新中產人群對家居的新需求。此外，還有高顏值軟裝與智能產品等搭配，提升用戶在家居消費中的選擇效率。此次，橙家多城的新店也會加入輕奢套餐產品的展示，在產品和服務上進行全面升級，更注重對生活方式的整體呈現。

有媒體認為，對橙家而言，新門店的超速布局可以更快觸達一二線城市的新中產用戶。“新中產家居消費的爭奪戰已開啟，橙家正一手準備升級輕奢產品，另一手則在快速布局輕奢新店，這樣的布局或將使其在這個爭奪戰中搶占更有利的位置。”

（原標題：橙家多城二店超速布局，輕奢升級打響新中產家居爭奪戰）