節日熱點素來是各大品牌宣傳比拼的高地。5-6月，母親節、兒童節與父親節相繼而過，在盤點床墊行業的營銷造勢之時會發現，張家港、杭州、湛江等數十個城市的家居賣場、十幾萬消費者的朋友圈都被百年床墊品牌——伊麗絲刷屏了！

     

無論是母親節元氣滿滿愛的宣言，還是兒童節用愛關心少兒成長，亦或是父親節呼喚大眾關注父親的健康，伊麗絲用一波波活動和營銷，成功撐起了這個銷售旺季，完美詮釋了以愛為核的品牌方針，從愛出發，從心守護，續寫百年睡眠傳奇。

延伸閱讀：有孝心每天都是父親節，伊麗絲重振父親脊梁！

百年品牌slogan升級，提升品牌高度俘獲大眾認可

在如今的床墊市場上，同質化的產品越來越多，曾經以功能或設計為賣點的產品，消費者開始不買賬了。品牌究竟要憑何取勝？伊麗絲給出了答案——用品牌的內核和精神影響消費者的內心導向。

 

2019年，伊麗絲的slogan從“讓你每天多睡一小時”升級為“百年伊麗絲，只給最愛的人”，從愛自己，到愛他人；從愛個人，到愛家庭，在床墊市場的廝殺中另辟蹊徑，通過升級slogan，在品牌原有 “愛”的基礎上，使愛的范圍擴充了數倍，更為符合中國人的情感思維和文化信仰。

 

從最近伊麗絲頻頻刷屏的現象也可以看出，這一次slogan升級不僅帶來了品牌氣質的提升，也是向更廣大需求健康睡眠人群的擴張，精準擊中了消費者內心。不可不稱之為一步好棋。

自2002年進入中國，到如今遍布31個省的專賣店，伊麗絲在本土化道路上一路穩扎穩打。自今年年初美廷集團買斷伊麗絲中國的永久使用權、品牌進行全新升級后，又爆發了新一輪的生機。看似異軍突起，實則蓄力已久，唯有長達百年的品牌沉淀、上百門店的支持和31個省市廣大的群眾基礎，加上清晰、有深度的品牌定位，才能煥發出如此的“蛻變”。

     

情感營銷反哺企業文化，百年伊麗絲續寫品牌傳奇

情感因素正成為同質化市場上最具競爭力的要素之一，引發消費者共情，讓消費者對品牌的內核產生共鳴，認可品牌文化，才是脫穎而出的制勝法寶。正如華為引起人們對愛國的共情一樣，伊麗絲這一次的升級，完成了從床墊品牌到愛的載體之間的飛躍。因為愛是世界永恒不變的主旋律，伊麗絲全新“愛”的內核引發了更多消費者的共情，讓品牌的影響力大幅提升。

     

借由對“愛”內核的重新定義，伊麗絲獲得了更高的市場的認可度。這種認可也使消費者更愿意了解品牌，讓優秀企業文化對外輸出的能力得到反哺，加深大量消費者對于伊麗絲品牌的了解，這樣做為潛在消費者的開發鋪平了道路。

情感營銷雖好，但需要有足夠的品牌基礎和品質保證，在消費者產生共情后，才能達成更深層次的羈絆。而伊麗絲作為床墊界最古老的品牌，也是如今少數能超過百年的品牌之一，在消費者了解企業的發展歷程時，心中潛在的好感已經產生。

 

在床墊市場，消費者的基本訴求是什么？是健康、舒適和環保，而伊麗絲毫無疑問全都能滿足。作為全球首個也是唯一一個研發出兩代中央護背專利，并經過專業組織實驗顯示可切實提高睡眠質量、預防背部疾病、減輕背部疼痛的護脊床墊品牌，伊麗絲早已成為“健康”的代名詞，風靡全球70多個國家和地區，成為高端五星級酒店的御用品牌。不僅是護脊功能，伊麗絲還擁有多項世界頂尖的設計與工藝，如抗過敏設計，支邊彈簧系統等，這些都決定了伊麗絲的領先。消費者會因為情感選擇品牌，但只會因為產品而擁戴品牌，而伊麗絲無疑具有被“擁戴”的資本。

 

企業只有將產品和營銷兩頭兼顧，才能脫穎而出。因為品牌口碑好比雪球，一旦滾起來，便變得超乎想象的巨大。所以伊麗絲的新店每逢進駐一個新的城市，才能被各大家居賣場爭先搶奪，引來大批的客戶排隊等候，首日營收便遠超預期……

市場雖然瞬息萬變，但未來伊麗絲勢必帶著全新升級的品牌內核，再度續寫百年傳奇，縱然有再大風浪，也能乘風破浪砥礪前行，在中國大地上繼續引領健康睡眠，成為高品質幸福生活的標配。