富得利榮獲十大地板品牌，橡木生活背后的秘訣是什么？

近日，備受家居行業和消費者關注的“2018-2019中國家居十大品牌”榜單正式發布，引發了廣泛熱議。這份綜合了知名媒體、家居各細分領域專業協會和領軍企業、主流渠道店面與銷售數據、各級質檢報告和消費者投訴情況等五大維度評選出的榜單，不僅反映了整個家居行業消費風向標，也在一定程度上折射出家居細分品類所悄然迎來的新風口，首當其沖的便是由富得利所領銜的橡木風尚，正不斷打破時尚邊界，蔓延至整個家居界。

▲富得利北京公司總經理秦建國先生代表領獎

深耕家居行業25年，富得利在品牌建設方面早已碩果累累，2015年，它就榮獲了中國家居產業(北京)十大地板品牌。2015年之后，富得利在2017-2018年連續三年再度榮膺該榮譽，不僅彰顯了作為橡木地板細分領域的TOP級的實力，也是各界對其技術與品質的肯定。榮耀加身背后，我們還應該看到，由富得利所帶動的橡木地板的興盛發展和家居生活消費觀念的演變，以及由此催生的傳統地板行業變革之浪潮。

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從橡木地板開創者到橡木生活引領者

好的品牌能代表一個品類

盡管如今橡木地板已經成為市場增量最快的地板品種之一，但是在二十幾年前，國內的橡木地板市場幾乎還是一片空白，而正是富得利，將象征著歐美生活文明的橡木文化引入中國，由此開啟了橡木地板的空前繁榮，讓其呈現爆發式增長，并成為高品質裝修的首選地板產品。

從國內橡木地板的開創者，到2003年創立“橡木生活”子品牌，再到橡木生活館在全國的成功、首次以299元/平方米的價格推出高品質歐洲橡木地板……富得利一步步將橡木文化普及，讓高端橡木國民化，使橡木地板成為大眾喜愛的國民地板品類。目前，富得利在橡木產品開發上已經做到最為齊全和專業的橡木產品線，而橡木地板也已經占據地板市場50%以上的市場份額，從小眾產品變為大眾消費品。

杰克·特勞特在《定位》一書中提到，一個品牌最大價值的體現就是它能夠代表一個品類。可以說，富得利的興起,不單單是開創了一個橡木地板細分品類，更衍生了一種全新的橡木生活方式，引領著家居消費升級的大方向。

由認知標準引領產品標準

提振產業“向上”的力量

要推動地板行業的轉型升級和跨越發展，標準的制定需要先行一步。過往，我國地板行業的標準雖已大多建立，但部分標準缺失、滯后，以及標準碎片化等現象仍然存在。

只有標準完善了，才能助力行業更為有序、健康的發展。繼1999年參與《實木地板國家標準》起草工作后，2018年5月，由富得利木業負責起草的《櫟木實木地板》國家標準GB/T 34743-2017正式實施，而2019年，富得利董事長孟榮富先生作為標準主要起草人，再度參編國家標準《木質地板鋪裝、驗收和使用規范》……

富得利成為《櫟木實木地板》國家標準起草單位

將行業標準從企業的產品端延伸到市場端，從綜合到細分，在消費者心智中建立標準，讓地板行業的規范化發展逐漸上升到行業發展的戰略層面，這是由富得利引領的一場“認知起義”，對于我國朝著地板強國發展有重要意義。

從新技術驅動新變革

一把切開中高端市場的“利刃”

在日益成熟的消費市場轉型過程中,中高端地板消費迎來了期待已久的春天。橡木地板、三層實木地板、實木地熱地板……在這些細分市場發展趨勢一片大好背后，是企業有意識設置的技術壁壘。

早在2006年，富得利便力邀中國林材行業唯一工程院院士、浙江林學院院長張齊生博導出任公司技術顧問，不斷提升產品的技術含量和附加值，在功能和工藝皆有所成，而2018年末，富得利更是推出了創新技術成果——微波膨化木技術，并由此誕生了新型產品“微波膨化木實木復合地板”，在裝飾性、穩定性、韌性、強度等方面均可達到國際水平，應用范圍廣泛，成為地板行業又一強勁“新物種”。

隨著技術含量的提升，打造低端產品無法逾越的差異化護城河，與基礎產品之間至少存在2-3年以上的差距，讓富得利地板越來越難被模仿，這也將成為其決勝中高端市場競爭的關鍵。

緊跟行業風口不如創造行業風口，從品類、標準到技術三大領域不斷引領，富得利始終以一個勇于突破的“嘗鮮者”姿態，打造并突破消費者和行業對于橡木地板的認知，占據頭部流量紅利，這是橡木地板的繁榮時代，也是富得利的崛起時代。

（家具迷：陳宇艷）