德國Emma床品異軍突起，成2020年床墊行業最大異數？

7月的廣州，對于家居人而言，無疑是繁忙且收獲滿滿的。疫情后國內兩個大展在廣州相繼上演，吸引世界各地無數觀眾參展。潮流資訊、動態趨勢不斷碰撞，為行業下半年的發展指引方向。

就在月底剛剛結束的第45屆中國（廣州）國際家具博覽會（下稱廣州家博會）上，一場名為《洞見科技 第三次床墊革命》的論壇吸引諸多觀眾圍觀。

床墊在國內的市場前景非常廣闊，床墊品牌藏龍臥虎，不管是科技、工藝還是材料都有很大的發揮空間，床墊的第三次進階會帶來什么樣的睡眠逆變和行業風口？德國Emma床品的成長記，或許能夠給行業帶來諸多啟示！

嘉賓在論壇現場同臺論道

5年賣出100萬張床墊，增長巨頭Emma亮相廣州家博會！

德國Emma對于中國消費者來說相對陌生，但是在歐洲等發達國家，它卻是近年來表現最為亮眼的床墊品牌。

在歐美等發達國家，床墊產業的歷史悠久，不乏諸多百年品牌。德國Emma成立于2015年，僅用了5年時間，便創下了1.5億歐元的營收。從2015年至2019年的五年時間中，德國Emma每年的增長率分別為：550%、72%、140%、86%，這在相對成熟的歐美床墊市場，幾乎完成了一項不可能完成的任務。

2018年8月，Emma首次登陸中國香港，并用1年的時間，從一開始的無人知曉，到現在躋身成為香港床墊市場排名前三的盒子床墊品牌。

今年，面對疫情，德國Emma更是決定在這個特殊的時刻，化危機為機遇，正式吹響全面進軍中國市場的號角，并在廣州家博會上亮相，吸引了世界各地無數對德國Emma感興趣的業內人士，共同探討背后的增長神話！

“產品為王”時代回歸，Emma為中國消費者量身定制

互聯網時代，講求流量為王、用戶為王，做產品總是首先想方設法把流量帶起來。而當流量紅利、人口紅利逐漸消失，市場又會撥開重重迷霧，回歸到產品本身。

德國Emma的增長首先離不開強大的產品能力。每一年，它都要花費百萬歐（約800萬人民幣）用于睡眠產品以及科技的研發，保證產品的舒適性與科技性。

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比如Emma一款線上銷售很好的盒子床墊，分三層結構，底層HRX高密度支撐層，支撐背部和肩膀；中間為visco彈力記憶減壓層，為身體各部位均勻減壓；表層是中等強度泡沫，隔離震動，安穩入睡，別出心裁。

當然，今年全面進軍中國市場的Emma也根據中國人的身體條件和睡眠習慣，量身打造了一組“特別產品”——璀璨系列。

璀璨系列共有三款床墊可選，守護床墊、舒釋床墊、慧享床墊，這三款床墊均采用了Emma獨家的Diamond DegreeTM石墨烯專利科技。我們都知道，睡眠有深度、淺度之分，只有當人體的溫度保持在最佳狀態，才能更好地進入深度睡眠狀態。璀璨系列運用德國Emma領先的Diamond DegreeTM科技，可以在極短時間內讓身體迅速降溫，幫助身體放松，以便更快入睡。

面對消費者越來越迫切的睡眠需求，不少商家打出了各種名目的噱頭，新功能、新材料、新科技層出不窮，看似高大上，實則華而不實。而德國Emma立足于消費者的需求，深刻洞察消費者的睡眠體驗，根據不同國家的睡眠習慣和訴求，通過調查研究得出的大數據，運用先進、科學的設計理念、德國嚴謹工藝，不斷提高床墊的使用性和舒適性，讓產品為王成為企業的終極追求。

市場變幻莫測，既要修煉內功又要擁抱變化

中國床墊行業經過幾十年的發展，目前正處于成長期和成熟期的過渡階段，后疫情時代，消費需求日新月異，市場競爭進一步加劇，行業迎來新一輪洗牌，對于企業來說，尤其是新進入的海外品牌而言，更要認清發展形勢，勤練內功，才能具備逆勢而上的能力。

一直以來，德國Emma都致力于用世界一流的科技和創新技術推動健康睡眠的發展，也正因此，才組建起一支由專業工程師、產品設計師、技術經理和產品經理組成的跨科學研究團隊，擁有領先全球的研發能力。2020年，德國Emma將加快在中國的布局，根據歐洲市場積累的產品開發經驗，運用多維數據，繼續開發適合不同睡眠場景的新產品。

同時，還將利用德國Emma引以為傲的線上優勢，推動全渠道戰略背景下的零售商業模式創新，通過改變床墊的購買方式，調整產品結構，形成多元化的生態布局，革新當前床墊零售模式。

未來已來，德國Emma將為中國乃至世界的床墊行業帶來怎樣的無限可能？讓我們拭目以待！