當“顏值為王、設計至上”的消費主權時代悄然而至，個性家裝的需求越來越大，“自定義”不斷滲透家居行業。

作為定制家居大師，好萊客深諳設計師渠道的核心競爭力，在8月借助18周年慶以“設計造潮家”為主題，多元跨界藝術、音樂、設計等領域，創立原態設計俱樂部、全新升級#有家 博物館#以及開啟原態+凈醛中國行，通過打造這一系列創新營銷，好萊客不僅進行潮牌升級，更是成功俘獲了體驗與感官至上的新消費群體，再次顛覆了大眾對于家居企業運營模式、家空間印象、家居生活態度的現有認知，刷新營銷新模式。

行業首創運作模式 ，探索設計的無限可能

深度洞察行業新訴求，發展價值零售。早在今年5月，好萊客就提出了“原態生活潮我看”的品牌新主張，強調每個人都是生活設計師，完成了家居潮牌的迭代升級，圈粉無數。今年八月，更借18周年慶以“設計造潮家”為主題打造一系列創新營銷，其中最為矚目的要數原態設計俱樂部的誕生。

“原態潮生活哲學”締造者、大家居圈先鋒代表好萊客，重磅聯袂態度媒體網易家居，硬核組局成立行業首個原態潮生活方式俱樂部，以“潮”為核心，“原態”為主張，打破邊界，聚集各路先鋒潮人，并以此為原點，深耕設計師渠道，全面開啟品效合一運營之路。

▲原態設計俱樂部啟動儀式

以破局者姿態，好萊客原態設計俱樂部已打造了多場原態潮活動席卷家居圈。包括頂層設計大咖云集的“原態·潮”先鋒公開課，為業界設計師提供王牌干貨；打造業界面向經銷商開設的“設計總裁班”等。

▲原態設計俱樂部分站點-天津站啟動儀式

這一系列圍繞“設計價值”落地的營銷動作，多維度鏈接經銷商、設計師，不僅強化了品牌自身“原態潮生活”的潮牌符號標桿，深度呼應了品牌主張，更強勢賦能大家居圈，為家居企業轉型升級提供了營銷新思路，為消費者提供更個性化、更專業的定制家居全案，助力多維圈層擁抱原態“潮”生活方式。

▲原態設計俱樂部潮趴活動現場

深入新生代溝通語境，多元營銷釋放原態潮力

根據GENZ白皮書數據，2020年，Z世代（95后）將占整體消費主力的40%，未來占比還會持續攀升，當年輕群體引領消費市場，家居企業如何年輕化、如何精準高效地覆蓋新消費群體成為了品牌升級發展繞不開的命題。回顧本輪好萊客「設計造潮家」的一連串營銷鏈路，瞄準年輕人興趣點+創新營銷路徑讓好萊客成功火出圈。 構建年輕生活秀場，達成情感共振。如今潮流打卡成為新生代展示自我的方式，順應品牌迭代升級，好萊客自主IP#有家 博物館#8月15日全新升級而來，以跨界潮流音樂、潮流藝術的沉浸式體驗快閃店落地羊城，開啟為期一個月的宇宙冒險。博物館一開館就吸引大批潮人、家居控前來打卡體驗，原態潮大片迅速刷屏小紅書，成為近期年輕人熱門逛展首選地。

延伸閱讀：好萊客如何用“設計造潮家”破局？

▲小紅書博主打卡#有家 博物館#火星店鋪

全面升級的#有家 博物館#以火星為靈感，從生態、未來、藝術、音樂四大篇章天馬行空地構建原態生活秀場，具象化呈現品牌對于家空間的奇思妙想。

▲#有家 博物館#打卡

#有家 博物館#能與消費者形成具有穿透力的情感共振，正是站在年輕消費者立場，將品牌想表達的原態潮生活內容故事化、場景沉浸化，利用當下流行的跨界互動快閃形式落地成立體的氛圍與體驗，為“后浪們”提供酷炫、顛覆、個性的打卡棲息地。

▲#有家 博物館#打卡

打破傳統模式，好萊客聯手千萬流量的天貓平臺線上線下聯動開啟云逛展新體驗，不僅全程直播當天開館盛況，還同步在天貓旗艦店上線 ＃有家 博物館＃3D樣板間，讓未能到場的消費者也能有這種身臨其境的體驗。

▲線上#有家 博物館#3D樣板間

▲好萊客營銷中心總經理庫騰先生《信樂團》主唱劉文杰先生直播現場

新浪潮奔涌而來，好萊客更是借助娛樂營銷，攜手明星與消費者一起玩轉潮家。跨界邀請時下大熱“乘風破浪的姐姐們”，在全國范圍內掀起周年慶鉅惠狂歡趴。

好萊客x潮綜藝x潮電視劇x潮明星，與消費者“玩”在一起。在明星達人賦能方面，好萊客打出了漂亮的組合拳，線上直播、線下鉅惠狂歡趴、明星巡店、互動等多維內容，吸引新生代加入造潮狂歡。好萊客拋棄傳統家居品牌營銷模式，通過明星精準引爆+快速造勢+全維度觸達讓此次818「設計造潮家」強勢出圈。

▲明星落地活動

“原態”鋒芒破局而出，潮啟健康家居“凈醛”新時代

8月，家居行業掀起了一場“無醛”大戰，好萊客卻以“凈醛”突圍再次為行業提供新方向——“原態+凈醛中國行”，正式開啟健康家居“凈醛”新時代，打破家居同質化困境。除此之外，總部直補2億，推出“全屋定制19888元22㎡原態板”的特惠套餐，同時還推出0元升級輕奢門款及+99元/㎡升級原態凈醛板的兩大重磅優惠政策，以讓更多消費者體驗到“原態＋凈醛”家居生活。

從“無醛”到“凈醛”，“健康環保”一直是好萊客原態潮DNA重要組成部分。2012年，好萊客率先推出基材甲醛0添加的原態板，8年歷經5次迭代升級，今年好萊客原態板新增“凈醛抗菌”專利技術，可將甲醛分解為水分子和二氧化碳達到清除室內甲醛效果，讓消費者在家可以自在呼吸。8月15日，好萊客借勢18周年慶重磅開啟“原態+凈醛中國行”，再次升級環保理念，用產品環保品質為品牌發聲。

▲好萊客原態+凈醛中國行啟動儀式

作為定制家居行業領軍者，好萊客始終緊抓消費者需求和時代變化，秉持“原創設計”和“環保品質”初心，以破局者的思維打造原態潮家新可能。未來，好萊客將繼續保持創新，引領行業向前。