當前，Z世代、新中產和小鎮青年已成為主導中國消費市場的三大要力量，尤其是新中產人群，因為他們的經濟條件相對殷實，消費需求也更加多元，擁有更廣的消費潛力。

調查結果顯示，在過去幾年間，新中產階級在學習和自我提升、醫療健康等消費項目的支出上顯著增加。而在醫療健康上，床墊成為他們更愿意投入的產品。那么，新中產都偏愛什么樣的床墊?在選擇床墊時，他們著重考慮什么因素?一起來看看!

新中產階級成失眠主力軍

催生床墊“新消費”

根據麥肯錫《2020年中國消費者調查報告》顯示，目前中國中等收入人群的數量超過3億。 預期到2025年，新中產人群將超過5億人，涵蓋中國城市人口的一半以上，總可支配收入達到13.3萬億元。而據國內有相關機構公布的數據顯示，中國有超過3億的人有睡眠障礙，這其中，大多數中產階級群體的睡眠都不健康。可以預見，由新中產階級帶來的龐大睡眠經濟，將給床墊行業帶來無數新的機會，也帶來了“新消費”風潮：從感性人群過渡到理性消費，從注重價格到注重品質，從面子需求驅動到個性化需求優先……

對于新中產來說，床墊不僅是消費品，更是投資品，是投資健康生活的必備品。而在床墊的選擇上，他們更關注“高品質”“黑科技”和“價值感”這三點。

在新中產人群心目中，床墊的核心是品質。在互聯網時代，人們擁有對更多信息獲取和甄別的能力，而新中產階級更是個中翹楚，他們具備理性消費的頭腦，不會因為品牌的過度營銷，而模糊選擇，只會關注產品品質，做對自己最有利的決策。

此外，新中產階級更愿意為“黑科技”買單，一方面他們擁有足夠的經濟實力，另一方面接觸的都是較為前沿尖端的信息和環境，擁有較強的消費能力和先進的消費觀念。

最后，新中產階級十分注重產品帶來的體驗和對自我價值的滿足，他們愿意為了心理認同而買單，讓消費變得更具意義和美好。

重視新中產價值主張

專業護脊的伊麗絲構建深度好睡眠

隨著新中產人群的不斷提升，他們的消費行為和觀念將直接決定中國未來經濟發展方向。作為近年來大熱的現象級床墊品牌，伊麗絲深受新中產人群喜愛，只因其準確把握了中高端人群的市場需求，重新定義了“人、貨、場”。

隨著消費認知的改變，擁有百年歷史的伊麗絲，不斷調整產品方向和運營策略，實現了產品銷量的良好增長。從床墊界最古老的品牌之一，到世界范圍內公認的護脊睡眠專家，伊麗絲始終以科學嚴謹的態度研發床品結構配置和工藝技術，從原材料的選擇、細心的生產過程、嚴格的質量控制，到客戶的特殊需求都是伊麗絲的關注重點。憑借著對床墊品質的精益求精，伊麗絲求真務實的品牌形象深入人心，持續釋放積極向上的正向影響，極大地貼合了新中產人群的價值主張。

在技術上，伊麗絲同樣“含金量”滿滿。伊麗絲采用獨有的兩代中央護背設計專利，通過“床中床設計”,即在床墊中間再增加一張小床以增加床中央的支撐力，有效吸收并分解身體各部位壓力。在美國西維吉尼亞大學數次臨床醫學測驗中，證明伊麗絲的護背區設計，能提高29%的睡眠質量;減輕34%的背部疼痛;甚至提高了高達96%的背部疾病預防功能，成為專業護脊的優質床墊之選，打造完美深度睡眠。

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不僅如此，伊麗絲尊重并竭力滿足不同人群的睡眠偏向：

如果你認為“顏值即正義”，伊麗絲時尚大氣的床墊與床架組合將成為臥室時尚的點睛之筆;如果你為服務買單，伊麗絲提供從床墊、軟床、電動車、床品，乃至按摩椅等一站式睡眠服務，如果你為熱衷于體驗，伊麗絲高端大氣的線下門店，將帶來從購物空間到生活空間的全新體驗……

只有這樣的伊麗絲，才能吸引更多新中產人群的持續關注，捕獲他們的心智，伊麗絲的崛起，是消費認知升級的必然結果!