紅星美凱龍新定位 賣場中的時尚“明星”
■ 門店檔案
體驗地：紅星美凱龍東四環商場
地址：朝陽區東四環中路193號
營業面積：約12萬平方米
營業時間：周一至周五10：00-18：00， 周六日10：00-19：00
以“國際輕奢新主義”定義家居生活
近兩年來，紅星美凱龍東四環商場對內部環境及家居品牌結構進行了調整與升級，形成了國際一線品牌、設計師品牌和獨有大牌三大特色優勢，以“國際輕奢新主義”定義了京城家居生活。
在商場的一層國際輕奢館內，集結了諸多國際一線品牌入駐。例如奔馳、席夢思、NATUZZI等世界高端品牌，意大利國寶級家具品牌ALBERTA、夏圖，都在這里開出了獨立專賣店。歐羅匯等歐洲高端家具的進口和代理業務專營商也匯聚于此，為消費者展示來自國際頂尖的家居生活方式，吸引了時尚圈、娛樂圈、設計圈的明星頻頻光顧。
這里不少產品堪稱“限量版”。例如采用實用性和美觀性俱佳的西奧多·亞歷山大品牌，將革新的產品設計與最高的品質標準相結合;專業從事歐洲高端家具的進口和代理業務的歐羅匯店內，不乏全國獨此一件的“孤品”。消費者和設計師，都可以在這里找到理想的產品。
多品牌在北京“僅此一家”
在商場內，許多品牌店面是此品牌在北京市場的唯一門店。例如一線品牌ALF、奔馳、尼尼微、希可，設計師品牌多少、東方薈，歐美品牌美克A.R.T.等，成為獨一無二的吸睛亮點。
這些品牌雖然聚集在一起，但產品設計各具特色。例如在 “歐美別墅大宅館”中，雖然入駐品牌都是“歐美風”，但每個品牌在設計上都突出自我個性。如VAN BARRON梵寶倫國際家居產品涵蓋了歐式、美式、新古典等多種歐美風格，為消費者提供時尚、藝術、生活為一體的整體家居設計與一站式的定制服務。歐式風格家具艾力克在傳承經典的同時以簡飾繁，通過細節、輪廓表現出更符合現代審美的抽象化符號。新美式風格家具汀·西海岸對美式經典進行創新，同時融入了中式文化和木作元素，表達出令人耳目一新的“新美式”。
■ 店面亮點
“五星級”人性化服務
除了品牌和產品的“獨特化”，商場服務也非常人性化。例如在“國際輕奢館”衛浴品牌店中，龍頭可以直接擰開出水，方便體驗;商場還入駐了精致咖啡館，整個商場配備輕聲環繞的音樂和香氛，購物環境優雅，衛生間也堪比五星級酒店配置，細節的考究給消費者帶來極致的服務體驗。
設計師品牌引領新風尚
一線設計師品牌也是商場的一張王牌。以設計師侯正光創辦的“多少”、設計師陳大瑞創辦的“木美”為代表的一批設計師品牌入駐，展現著中國家居設計的最高水準。這些設計師品牌不僅推出自身設計產品，還會憑借專業化的設計眼光和審美品位為消費者充當家居買手，從全球各地采買具有設計感的產品，滿足中高端家居消費者的個性品位。
（作者：馮靜 原標題：紅星美凱龍定位時尚 “明星”賣場）
