老牌盈鋒家居賣場謀轉型，將全方位改造升級

兩大家居巨頭“聯姻”，合力改造廣東東莞老牌家居賣場。在家居市場競爭陷入白熱化的背景下，廣東東莞老牌家居賣場也在努力嘗試在困境中突圍。

2018年7月16日，紅星美凱龍旗下全資控股品牌星藝佳與東莞盈鋒家居廣場正式簽訂了戰略合作協議，兩大家居巨頭將聯手，對盈鋒家居廣場實行全方位改造升級，打造東莞最高端家具建材一站式情景體驗商場。

老牌家居賣場謀轉型，將全方位改造升級

近年來，隨著東莞家居行業競爭加劇，家居市場也逐漸邁入疲軟期，不少家居賣場甚至陷入了生存困境，紛紛遭遇客流量下降，商家撤離等問題，行業洗牌加劇。

 

盈鋒家居廣場地處東莞城區核心商圈，周邊擁有萬達廣場、君尚百貨等知名商業綜合體，早在2013年，該家居廣場便開始密集調研，依托優越的地理位置，確定將餐飲經營面積提升到30%左右，并積極引入K T V、電影院、快捷酒店等項目。家居賣場跨界經營“副業”，在當時也引起了行業關注。

作為立足東莞15年的老牌知名家居賣場，盈鋒家居廣場也早已在行業困境中積極謀求轉型。

此次，與紅星美凱龍旗下全資控股品牌星藝佳“聯姻”，無疑是盈鋒家居又一次改頭換面的嘗試。據了解，雙方簽訂戰略合作后，星藝佳正式進駐東莞，將對原盈鋒家居廣場實行品牌、管理、硬件等全方位改造升級，合力打造“星藝佳東莞盈鋒商場”。

打造東莞最高端一站式家居情景體驗

東莞星藝佳盈鋒商場總經理閆文濤介紹，盈鋒家居廣場立足東莞市核心商圈，同時擁有國美電器、時尚餐飲、酒店、KTV、平安銀行等超高人氣業態，與家居商場形成了完美的黃金商業組合，“此次紅星美凱龍與盈鋒集團強強連手，資源優勢互補，合作后的星藝佳東莞盈鋒商場將定位為東莞市區最高端家具建材一站式情景體驗家居商場。”

延伸閱讀：華美樂聯手盈鋒家居舉辦“萬人團購會”

 

紅星美凱龍的其他項目圖

“首先是硬件，我們將會對整個盈鋒大廈外立面形象墻進行重新設計和改造，場內將會對公共空間、導視系統、平面廣告等方面進行升級改造。”閆文濤說，改造后的星藝佳將會以薪新的形象亮象。

軟件才是賣場內核。閆文濤還表示，商場原有品牌檔次也將升級，比如一樓將打造成進口軟體館，現在已經有進口席夢思、絲漣、樂至寶等品牌初具雛形。另外，重點是賣場將新增2樓、4樓近2萬平方經營面積，主營招商建材品類，與家具形成品類互補;同時，迎合現在行業消費趨勢，打造個性定制家居館，時尚軟裝館等特色品類，與競爭對手形成差異化經營。

（作者：肖佩佩 原標題：兩大家居巨頭“聯姻”，打造東莞最高端一站式家居情景體驗!）