宜家全球首家市中心店將于明年在紐約曼哈頓開業

過去往往傾向于在非中心區乃至郊區開大型店鋪的宜家，在消費者需求及市場環境的不斷變動下，逐步開始開店模式的轉型。

12月3日，宜家宣布，其全球第一家市中心門店將于2019年在紐約曼哈頓開業，這家店也將成為紐約曼哈頓島內的第一家宜家門店。其店鋪選址在曼哈頓市中心區，位于購物中心Bloomingdale’s、家居超市Home Depot附近，地段可謂是寸土寸金。

此前宜家就曾在新財年計劃中重點提到過“市中心店”的模式。這類面積更小的門店是為了吸引更多城中小家庭客流，緩解人們的電商需求對宜家實體店造成的沖擊，宜家也正在開發AR與VR技術，研究如何把門店的商品和樣板房體驗塞進這些小面積店鋪中。

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曼哈頓的這家新店便是市中心店的實踐。宜家表示，這家新店會作為消費者的“策劃中心（planning studio）”，店內不設大面積的提貨區，而是主要用來展示，消費者感興趣便可直接選擇送貨到家。運費和安裝費用都將比通常宜家的收費標準更低，這也是為了與日益崛起的家居電商競爭——如今的年輕人都不愿意再去實體店買家具了，過去宜家的電商發展緩慢，店內的送貨到家服務費用也不那么有競爭力。他們意識到了這一點。

“零售環境正迅速變化，為了長久發展，宜家正在通過這種改革來找到我們的消費者真正在的地方，”宜家美國零售主管Lars Petersson說，“紐約是開市中心店最順其自然的選擇。”

事實上，在紐約、洛杉磯、芝加哥等大城市，零售商們都在探索如何把原本的大型零售店濃縮，變成更小規模的市中心店，諸如美國零售商Target、Kohl’s都在精簡市中心區開店的規模。

?宜家也不例外。比起人們熟悉的樣板房至提貨區的模式，未來宜家的市中心店會變得像一個大型樣板間。宜家表示未來三年中，這類小型市中心店鋪將開至30家。

（作者：劉雨靜  原標題：宜家首個“市中心店”明年落地紐約曼哈頓，未來三年要開到30家）