3年24省市簽約150個！紅星美凱龍孵化全新家居獨角獸星藝佳！

3月26日，紅星美凱龍在上海建博會現場舉辦了以“聚力共贏·領創巔峰”為主題的2019春季大會。大會現場，紅星美凱龍就“科技”、“設計”、“規模”、“環保”、“采購”五大板塊發布全新品牌、全新業務、全新策略及“家居黑科技”。

其中，星藝佳作為紅星美凱龍三大主力品牌之一、新興城市家居消費新零售主戰場，和輕資產商業運營新模式典范，由紅星美凱龍控股集團聯席董事長車建芳、紅星美凱龍家居集團總裁謝堅、紅星美凱龍家居集團副董事長兼董事會秘書郭炳合及紅星美凱龍家居集團助理總裁吳靜共同助力全新啟航，再一次向行業彰顯了強大的發展勢能、銳意改革的勇氣、謀篇布局的眼界和鼎力革新的意識。

輕資產運作+創新新零售

一場正在爆發的商業革命

當前，家居行業已經從“增量發展”轉向“存量競爭”，單品牌的市場定位早已滿足不了日益多元的消費需求，紅星美凱龍適時于2016年推出星藝佳品牌，通過多品牌戰略，推動不同模塊的落地和融合，形成聯動效應，覆蓋不同消費群體，滿足客戶個性化需求。

紅星美凱龍控股集團聯席董事長車建芳女士

根據紅星美凱龍（01528.HK、601828.SH）發布的2018年度業績報告顯示，2018年公司實現營業收入142.4億元，同比增長29.9%；扣非后歸屬于上市公司股東的凈利潤達25.7億元，同比增長11.3%。

背靠紅星美凱龍33年來深耕家居領域的優質資源和雄厚實力，星藝佳擁有得天獨厚的發展優勢，超萬個商戶品牌的全鏈條資源，數千家地產商、50城戰略結盟，橫跨家居、金融、藝術資源整合能力……除了傳統領域的傳承，星藝佳還具有互聯網思維的創新賦能，伴隨人口回流與消費升級驅動新興城市家居消費崛起，依托先進的“輕資產”運營模式，星藝佳直面中國最具潛力的消費人群，用新思路滿足新興消費群體的新需求，成為第一個全面滲透新興城市家居生活網絡的年輕態新零售品牌體驗場。對市場的創新洞察，對渠道建設的開創性打法，無一例外地指向了星藝佳的創新內核。

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紅星美凱龍家居集團助理總裁吳靜女士

顛覆場景和體驗，招招致勝！

重新定義后家居時代的商業邏輯

在體驗為王的時代，場景成為了鏈接、溝通消費者的強力渠道。星藝佳以“輕時尚、質價比、體驗”為主訴求，通過顛覆想象力的姿態，刷新消費者對于場景、顏值、商品、服務的理解與認知，為消費者重塑一個全新的、極具新鮮感的家居空間，在年輕消費新世代、線上線下融合這兩大消費馬車推動下，打開更大的流量入口。

此外，憑借靈活的“1+1”和“0+1"模式，星藝佳已形成從咨詢、招商到特許經營、合作經營形成全鏈條閉合的商業模式，既提高了商場的管理效率及管理水平，也在挖掘新用戶需求的前提下，與紅星美凱龍在品牌價值體系上形成互補和相互影響。

3年簽約150個項目，火箭式擴張！

多品牌戰略見效

創立3年來，星藝佳以“火箭”般的速度迅速成長，目前已在全國24個省市簽約150個合作項目、超過450萬簽約面積，擁有22家已開業商場，在極速的自我裂變中實現趕超發展。隨著星藝佳品牌的全新發布，也體現了紅星美凱龍多品牌戰略的卓越成效，正如紅星美凱龍控股集團聯席董事長車建芳在開場辭中提到，在2019年，紅星美凱龍、歐麗洛雅、星藝佳三大品牌將并駕齊驅，全面布局，通過打造多元平臺，與產業鏈各端的品牌、經銷商一起，滿足更廣范圍、不同層次的消費需求。

2019年，隨著新零售的進一步融合與升級，以及三四線城市“地產后周期”效應加劇，星藝佳將持續釋放“健康紅利”，點燃下沉市場消費革命。

（家具迷 陳宇艷）