居然之家闖燈界造“靚屋”

在十里河商業街中段，居然靚屋燈飾城已經裝修好外立面，燈具招商廣告十分醒目

進入5月，居然之家出擊燈飾市場的傳聞隨著京城兩店招商的全面啟動，終于變成了現實。通過收編原十里河的“賀美麗家”，改造北五環原東方家園來廣營店的舊址，到金秋九十月份，居然之家旗下兩家以“靚屋”為品牌、以獨特的按樓層分類模式的燈飾城將全面亮相。此舉意味著，京城燈飾市場的格局將發生巨變，燈飾品牌只在業內有名、缺乏大眾知名度的狀況也有望終結。

居然啟動“靚屋計劃”

在樂屋家裝、麗屋五金涂料超市和尚屋家居生活館之后，居然之家旗下的另一個“屋”開始躍出水面，它的名字叫“靚屋”，做的是專業燈飾市場。

“五一”前夕，一直處于傳聞狀態的“靚屋計劃”，隨著居然之家總裁汪林朋親臨被譽為燈具之都的廣東古鎮而正式公諸于眾。“多年前我們就有進軍燈具照明行業的想法，只是近年來把精力放在了拓展全國連鎖上，沒有兼顧到行業的深耕。現在我們回過頭來，從傳統家居的上游裝飾設計到下游的家居飾品進行系統全面拓展，為打造大家居模式走出了至關重要的一步。”汪林朋雄心勃勃地宣稱，“居然‘靚屋’愿意為燈具生產企業在北京設立廠家直營店提供一個宣傳展示的平臺，共同開拓北京這個面向世界的大市場。”

借助居然之家已經建立起的強大品牌影響力，燈具品牌對“靚屋”充滿了信任與期待。在古鎮舉行的招商說明會上，新特麗董事長孫悅、開元董事長區庚權、寶輝總經理王運良等燈具大品牌管理者紛紛承諾入駐“靚屋”，并以“廠家直營店”和“品牌專賣店”的形式加入到居然之家重塑國內燈具市場的戰略部署中去。

京城準備新開兩店

汪林朋親赴古鎮發布“靚屋計劃”，也是給北京已經開始運作的兩家店搖旗吶喊。據介紹，京城兩家店已經進入緊張的籌備之中，計劃分別于9月和10月開業。原在居然之家工作、后在燈具行業頗有研究的職業經理人蘇紅梅成為靚屋總經理，以與眾不同的模式構建著全新的靚屋品牌。

預計9月開業的靚屋十里河店是收編未開業的賀美麗家而來。賀美麗家曾經號稱“京城五星級燈飾賣場”，這與居然之家的定位不謀而合。“收歸居然之后，無論是外部裝修還是內部布局都沒有經過大變動。”蘇紅梅告訴北京商報記者。靚屋十里河店建筑面積達6萬平方米，在巨大中庭的襯托下，地面上下共六層的經營樓層聚集著國內外最頂級的燈具品牌，而且首創了按樓層進行分類的新模式：一層時尚燈飾館個性十足，二層水晶燈飾館璀璨如玉，三層歐式燈高貴典雅，四層名品燈飾館蓬蓽生輝，五層還安排了雷士、歐普等國內知名照明及LED品牌。

預計10月開業的靚屋北五環店，使用的是東方家園來廣營店原址。為適應靚屋對燈飾的展示，居然之家將對其進行一定程度的改造，如將原來一層超市8.5米的空間改造成復式結構，以方便品牌燈飾開設專賣店。蘇紅梅稱，該店依然按樓層進行品類劃分，只是樓層還要進行分區，如二層、三層各分為東西兩個區，二層東區為水晶燈、西區為歐式燈，三層東區為現代燈、西區為中式及照明區域。

以樓層為單位進行品類劃分的模式，將使靚屋從一起步就與眾不同。用蘇紅梅的話說，這能讓消費者逛賣場時針對性更強，無死角的建筑特點也給燈具品牌帶來更強的展示效果。

打造燈具大眾品牌

隨著2012年北京老牌燈飾市場八方龍告別燈飾經營、轉做花鳥魚蟲，維持了多年的“北京八大燈飾城”格局被打破。如今居然靚屋以連開兩店之勢切入，并以高端定位搶奪高端消費者，注定將再次讓京城燈飾市場洗牌，形成高、中、低的三級市場格局。

據悉，入駐靚屋的品牌都在業內頗具盛名，如金達維莎華、寶輝奧萊尼思、琪朗、柏麗、安琪兒等國內外一線品牌，都將把北京的旗艦店開進靚屋，藝宮、米高、馬斯登、波利等15個廠家更將在靚屋開設直營店。

業內人士預計，居然靚屋燈飾城以其規范的管理，將在燈飾市場樹立一個標桿，隨著連鎖的推進，借助居然之家的渠道，可以打造一批大眾燈飾品牌，改變燈飾只在業內知名、在老百姓心中無名的窘境。“居然之家將會利用品牌優勢、區域優勢、團隊優勢、布局優勢為品牌出謀劃策。”汪林朋的這種承諾，也給急于打造更廣泛知名度的燈飾品牌增強了信心。