引領家居風尚！蘇中地區最大潮流家具館開業
試問江南諸伴侶，誰似我，醉揚州。
唐朝時期的揚州是海上絲綢之路的起點、京杭運河的交通要道，也是全國的文化重地，時尚之城，引無數文人墨客沉醉其中。
1000多年后的今天，揚州再次因為“潮流”而備受矚目。
12月25日，紅星美凱龍揚州潤揚商場潮流家具館正式開業。這一跨越商場二、三樓的主題館面積達到2.5萬方，是蘇中地區面積最大的潮流家具聚集地。閱梨、巴夏居品、北美之家等50多個國內外知名品牌在這里匯集。
主題館深度運營
打造潮流家具消費者品牌
“潮流家具”是紅星美凱龍經營面積占比最高的一個品類，由套房家具升級而來，鮮明的風格是其最大特征。本次發布會以一場炫目的T臺秀拉開序幕，寓意家具和服飾一樣，都是時尚潮流的風向標。
相較于服飾花樣繁多的樣式，紅星美凱龍早已對家具風格化繁為簡。紅星美凱龍家居集團招商管理中心潮流家具事業部總經理丁喜梅在開業儀式上表示，紅星美凱龍正在主動壓縮潮流家具品類在體系內的經營面積比例，計劃未來降至15%。
同時，公司將對行業賽道重新劃分，推出“4+2”風格區，具體包括4個主打區：全屋設計區、輕奢風尚區、國潮中式區、實木現代區;2個特色區：歐美大宅區、紅木文化區。每個細分風格中，紅星美凱龍將引進4-6個優質品牌，實現品牌結構升級，賦能行業品牌成為消費者品牌。
▲紅星美凱龍家居集團招商管理中心潮流家具事業部總經理丁喜梅
潮流家具品類的發展離不開商場的支持。據了解，揚州潤揚商場將攜手集團總部，深度運營潮流家具館。紅星美凱龍江蘇省營發三中心總經理、揚州潤揚商場總經理毛麗艷指出，自2006年與揚州結緣以來，紅星美凱龍積極參與城市經濟改革，搶占行業先機。
未來，潤揚商場將深度運營潮流家具館，從品類、品牌結構到營銷模式、客戶服務心智等進行多維度打造，主攻強勢品類經銷商開拓，加大熱銷品牌引進，全面引領家居行業風向。
▲紅星美凱龍江蘇省營發三中心總經理、揚州潤揚商場總經理毛麗艷
創新設計聯盟秘書長唐琳也認為，主題館深度運營帶給品牌商、經銷商全新的機遇。“疫情之后，很多人都在想改造自己的家。我本人以前不怎么喝茶，但現在也在考慮給自己做個茶室。用戶對很多空間的規劃都會產生新的變化，并生成新的需求，行業因此有機會為消費者提供全新的解決方案”。
▲創新設計聯盟秘書長唐琳
潮流家具擦亮新消費時代的底色
作為紅星美凱龍的發家品類，潮流家具在新時代下，正積極尋找自己的定位。
在名為“‘人、 物、空間’ 自在共生”的主題論壇中，深圳市拓璞設計有限公司總經理&原創現代東方家居品牌自在工坊創始人張軍察覺到，年輕消費群體在經濟條件、受教育程度等方面均優于父輩，審美已經到了新的高度。他們會更偏愛輕奢、現代等風格。同時，隨著民族自信心的崛起，新中式也逐漸受到年輕人的追捧。
▲深圳市拓璞設計有限公司總經理&自在工坊創始人張軍
揚州室內設計學會會長、揚州大學美術設計學院教授何平則從設計師的角度，一針見血地指出了裝修流程中所面臨的難點——如何為業主打造一個能夠滿足他們內心對空間美學的需求。“大多數業主不是專業設計師，我們在和他們談論協調性、整體性和系統性的時候，對方是沒有相應概念的，只有等到項目落地之后，業主才會感覺到這里好像缺少了補充，那里似乎留下了遺憾”。
▲揚州室內設計學會會長、揚州大學美術設計學院教授何平
建筑裝飾智造設計研究所設計總監黃波同樣觀察到了行業痛點。他說道：“由于缺乏專業知識，大量消費者在購置家具時會比較迷茫，因為他們不知道到底該如何搭配。今天的家居商場內部陳設中并沒有以風格潮流作為主題來展現商品，這是造成消費者困擾的重要原因”。
▲建筑裝飾智造設計研究所設計總監黃波
實際上，紅星美凱龍對潮流家具品類的運營正是基于對市場的長期觀察。
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一方面，潮流家具館在營銷端將更加注重小紅書、抖音等年輕人偏好的渠道，以適應85后、90后消費群體崛起的新環境。同時，潮流家具品類整體配套性最全，擁有最完整的家具產品，使得整體家居風格更具協調性、統一性，從而緩解了消費者在家裝方案落地后，才發現空間協調性不足的問題。而風格被精簡至“4+2”后，也更有利于商場展位規劃，并幫助消費者建立對每一種風格的認知。
在“拓品類、重運營”的大戰略下，紅星美凱龍未來3年計劃開設100家潮流家具主題館。精細化運營將成為實現目標的重要舉措。據悉，紅星美凱龍對潮流家具館的店面形象、經營面積、樓層規劃均有明確規定。此外，通過賽道細分，每一種細分風格都只保持最優秀的品牌，并持續提升頭部品牌的經營面積占比。在緩解同質化競爭，推動行業健康發展的同時，紅星美凱龍更由此引領高端消費新潮向。
蘇中最大!堪比60個籃球場的經營面積、50多個國內外潮牌品牌，揚州潤揚商場潮流家具館盛大開業。
深度運營!從品類/品牌結構升級到營銷模式創新，紅星美凱龍多維度打造潮流家具消費者品牌。
