宜家北京第二店今日開業

昨天，宜家中國零售業務總裁朱昌來宣布，宜家西紅門商場于11月7日正式開業。這是宜家在北京的第二家商場，也是宜家在中國開設的第十四家商場。

宜家家居西紅門店地理位置

調整細節方便體驗

宜家西紅門商場位于大興區西紅門商業綜合區，宜家西紅門商場將為當地居民帶來一種全新的家居購物體驗。為了更接地氣兒，該店也針對南城消費者的習慣做出了一些細節調整。

昨天記者乘地鐵4號線，出西紅門站，就看到了宜家的“藍盒子”。據該店經理范迪克介紹，宜家西紅門店共有兩層，營業面積50811平方米，擁有60個風格各異的家居展間，共計9000余種產品。在這里，展間、大件家具和小件家居產品，被擺放在同一樓層，可大大方便消費者的體驗和選購。

特色設置打親民牌

特別值得一提的是，宜家西紅門商場設置了1750個免費車位，宜家特色的瑞典風味餐廳也設置了834個座位。另外，還有斯馬蘭兒童樂園，可以幫忙暫時照看小朋友。

宜家西紅門店這次主打低價牌、親民牌——比如7日到24日，百余種開業特惠品5折起等。對此，范迪克的解釋是：“我們希望通過提供更具家庭親和力的產品和服務，吸引更多消費者光顧和體驗。”

■高層專訪

2016年宜家開電商

昨天，記者專訪了宜家中國零售業務總裁朱昌來，她表示宜家集團非常看好中國市場，發展全面提速。作為既定策略，宜家中國每年將新增3家店面，一二三線市場的選址也在全面進行中。

朱昌來表示，很多中國賣場比較看重單次客單值，但宜家更關心的是與顧客的長久關系，只要你來，我們就有機會。通過不斷地接觸、體驗、試用，宜家產品的重復購買率很高。最終，這些都會反映到數據上——2013財年，宜家中國的銷售額同比增加了17%。

宜家是以體驗來吸引和貼近消費者的，也正因為這樣的開放性，產品很容易被仿冒，甚至有很多人公開打著宜家同款的旗號銷售。對于這種現象，朱昌來說：“我們有專門的法務部門，如果有的仿冒現象太過分，我們會通過法律渠道解決。但是，一個產品形狀可以被仿效，宜家的核心服務和精神卻是抄不來的。”

宜家擁有非常穩定和統一的價格體系，這是許多家居企業做電商繞不過的難題。但宜家遲遲不開放線上銷售，主要因為宜家高層認為現在時機還不成熟。不過，據朱昌來透露，在2016年，宜家電商業務會正式展開。

（原文標題為：宜家家居開進西紅門）