重慶宜家明日開張 “鯰魚”攪動本土家居格局？

 “明天宜家重慶店將正式開業。”昨日，宜家中國零售副總裁衛涵（Hannes Weber）宣布，宜家家居重慶店作為宜家全球第3大店、亞洲最大標準店和中國的第15家店，將會為山城人民帶來更多家居生活靈感和更好的家居解決方案。而宜家的進入，也將成為競爭激烈的本土家居賣場中一條外來的“鯰魚”。

工作人員在為開業做最后的準備

商品：家居用品一應俱全

據介紹，宜家重慶店位于北部新區匯流路2號，緊鄰西部奧特萊斯。宜家重慶商場負責人馬諾告訴記者，在賣場大樓外，有一個面積約500平方米的排隊區。賣場內部面積有4.5萬平方米，大致分為四層：地下一層和平街層共有1570個免費停車位；二樓是自提區，以及收銀臺、訂單提貨處、送貨及服務點，還包括一個近200平方米的兒童樂園，并有專人看護；賣場三樓主要是家具展間，包括55個展間，以及5個完整的、風格不同的展示房間。

記者昨日在賣場看到，總共8500多種家具和家居用品，從櫥柜、沙發、到地毯、紡織品、畫框，各種燈具以及鍋碗瓢盆等一應俱全。“這里的產品可以滿足日常家居的全部需要，市民可以享受自主自助式的購物體驗。”衛涵向商報記者表示。

設計：注重本土家居體驗

“宜家一直努力為大眾提供靈感，鼓勵大家最大限度地開發和利用自己的家。”衛涵表示，為了讓消費者真正實現購物體驗，宜家重慶在二樓設置了層高9米的大型家具自提區，在展示區看到的商品可以根據抄下的貨號在這里找到。宜家鼓勵消費者自己提貨和組裝商品，如需要送貨和工作人員幫助組裝，需要收取一定費用，收費標準在墻上有明顯標注。

“每一個宜家商場，提供的家居解決方案都是根據當地的生活習慣所設計，重慶宜家也是如此。”衛涵告訴商報記者，他們調查重慶發現33%的家庭都有小孩，71%的家庭住在高層建筑里，并且大部分房子都有飄窗和陽臺等。根據這種情況，宜家重慶提供了更多陽臺休閑娛樂和廚房收納居家方案，并根據重慶人對家居生活的要求，量身訂制了55個展間和5個完整的家。

商報記者在三樓的體驗區看到，一種賣價為6.9元/4件的調味罐，就是專為重慶本土提供的產品。“重慶人愛吃辣，做菜時作料有很多種，為此宜家特意提供了這套調味罐產品。”重慶宜家賣場工作人員王遠超告訴記者。

交警提示

宜家家居停車場飽和度80%時：機場路奧特萊斯入口將交通管制，按指示前往指定臨時停車場停放；

宜家家居周邊臨時停車點飽和度80%時：金渝大道加工區一路將交通管制，按指示到指定停車點停放；

宜家家居所有停車點均飽和時：禁止車輛（除公交車外）往宜家家居方向行駛。

縱深

宜家帶來的危與機

隨著宜家的開業，重慶家居行業也邁入了一個新的階段。重慶本土家居行業人士普遍認為，雖然整個行業的競爭不可避免，但也會給整個行業帶來“鯰魚效應”。

宜家優勢：

完整供應鏈+體驗式消費

近兩年，家居行業不斷調整，百安居等外資品牌紛紛敗走中國，居然之家、紅星美凱龍等本土賣場也增長乏力，宜家卻逆勢得到發展。對此，業內分析人士認為，宜家獨有的經營和購物模式，以及體驗式消費，使其具有很強的競爭力。

衛涵表示，宜家和許多家居賣場并不相同，首先從設計、生產、分撥到賣場，宜家完整的供應鏈使得經營成本得到控制，從而為消費者提供了更好的消費體驗和更低價的產品。“另外，我們的員工在家居方面的專業知識非常豐富，能夠為消費者提供更全面的家居解決方案。”衛涵表示。此外，衛涵昨日還透露，宜家家居也觀察到了電商潮流是這個時代不可忽視的趨勢之一，“目前宜家已經在英國上線了相關的電商購物網站。在中國，我們相關團隊正在努力做這件事情。”

重慶家具協會秘書長丁華昨日接受商報記者采訪時表示，宜家產品從前期的產品設計到后期產品的選購，都非常簡單，消費者在消費過程中沒有過多的談判和溝通，體驗性很強，更容易抓住消費者的心。“本土的家居賣場也要努力學習，給消費者一個簡單便利選擇家具和軟裝的空間和條件，消費者選擇簡單了，銷售也就變得簡單了。”丁華建議稱。

本地賣場：

整體服務必將升級

丁華表示，重慶本土家居市場十分巨大，每年銷售額都在遞增，宜家作為國際品牌，它的到來會對重慶各大家居賣場的服務起到積極促進作用；另外，宜家的到來也將給重慶本土賣場的營銷、產品推廣等方面帶來挑戰。

我市一家知名賣場的負責人在接受記者采訪時則認為，宜家的到來并不會對行業帶來大的沖擊，因為宜家作為家居用品館，其產品設計風格自成一體，消費者趨于年輕化。而我市目前的大型家居賣場往往是綜合類的，涵蓋了各種年齡層次對家居和建材的需求。

而另一方面，宜家的進入也將為重慶本地的家居制造商提供機會。衛涵昨日表示，宜家目前每年有超過五分之一銷售額的產品是產自中國，“如果重慶本土的家居企業想成為宜家的產品提供商，也可以和宜家相關部門聯系。”

路線指示

輕軌：輕軌3號線金渝站3號出口，過人行天橋步行5分鐘即達。

公交：乘坐公交車883、559路到西部奧特萊斯站，步行5分鐘即達。

自駕：人和立交-金開大道-鴛鴦立交-金渝大道-汽博中心-金渝大道出口加工區一路路口-宜家家居