家具界投資第1案正式公布

在中信資本宣布入股金可兒之后的72日，也就是昨日（2014年10月29日），金可兒聯手中信資本在上海波特曼麗思卡爾頓大酒店召開了正式發布會。家具迷網第一時間趕赴現場，為大家帶來一手資訊，整場發布會的感受就一句話：高檔次、小規模、低調有內涵。

上海波特曼大酒店是美國政要的首選酒店

可能外地的朋友不太清楚上海波特曼大酒店，作為上海歷史最悠久的五星級酒店之一，波特曼在過去的十幾年里是美國政要在上海的首選酒店，接待過包括克林頓、老布什、小布什以及奧巴馬等歷屆總統，稱之為美國上流政要在上海的指定酒店并不為過。作為美國知名高端床墊品牌的金可兒選擇在此召開發布會，更顯得與其美國文化協調一致。同時，酒店管理方麗思卡爾頓也是金可兒的重要客戶。

發布會入口處

發布會現場精致而高雅

發布會美女主持采用雙語支持，倍顯國際范。來自美國的金可兒高級全球副總裁歐文·舒麥克、金可兒中國董事長Andreas Wihardja、中信資本董事王冉旭、金可兒中國執行董事王玨、上海家具協會秘書長徐關榮以及網易房產和家居主編嚴家森共同出席了本次發布會，并分別作了致辭。

金可兒中國執行董事王玨致辭

外界對中信突然投資金可兒充滿了好奇，借此機會，中信資本董事王冉旭在致辭中對中信投資金可兒做了解釋。原來中信在兩年前就開始和金可兒開始了溝通與洽談，在戰略上，中信看好金可兒的未來市場潛力已無懸念，這兩年里，重點是雙方文化和理念上的了解與溝通。經過謹慎而又深入的了解，最終達成了中信資本入股金可兒的協議，但具體金額暫未公布。

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中信資本對金可兒產生興趣，一方面來源于對中國消費品內需市場的看好，以及床墊作為家具中最為標準化的的品類極具市場潛力。另外一方面，也來源于王冉旭本人作為空中飛人，經常出差入住高端酒店，從而通過自己的切身體驗，了解到金可兒這一在國內高端酒店市場占據近60%超高占有率的低調床墊大鱷。

在發布會前幾日，家具迷網記者就曾連線王冉旭進行過專訪，王冉旭對家具迷網表示，作為專注于中國產業股權投資的中信資本，在除了向金可兒注入資金以外，未來還將在資源、管理和品牌傳播方面向金可兒輸出優秀的本土經驗，攜手金可兒提升品牌知名度和繼續推高市場占有量。

金可兒全球副總裁歐文先生對中信資本入股金可兒表示了感謝，并表示金可兒在中國的十幾年里取得了高速增長，隨著中信資本的加入以及行業趨勢的變化，金可兒未來必將取得更大成功。

從左到右，金可兒高級全球副總裁歐文·舒麥克、金可兒中國執行董事王玨

金可兒中國董事長Andreas Wihardja、中信資本董事王冉旭共同開啟簽約儀式

在事后的論壇環節里，眾多嘉賓一起探討了未來中國床墊行業的趨勢，以及金可兒未來的發展計劃。金可兒中國執行董事王玨表示，未來將攜手中信，加大品牌營銷推廣力度，包括終端店面的營銷手段升級，并針對供應鏈進行了一系列整合，以滿足日后的增長需求。同時，針對當下的熱點話題電商，王玨也表示電商大潮是不可否認和阻擋的，首先家具業不能置身事外，其次要結合自身情況做出針對性的計劃和調整，通過床墊的實際體驗來助力線上線下共同發展。

現場發布會論壇環節

上海家協秘書長徐關榮和網易房產家居總編嚴家森也都分別針對上海家具流通領域的優勢以及中國家具電商的發展提出了各自的思考和見解。其中徐關榮表示，上海是中國家具流通領域面積最大和規范化程度最高的城市，同時也是家具銷售品味最高的區域之一，對位于上海的金可兒公司未來發展充滿信心。

發布會現場擺放的金可兒床墊

進入2014年，中國家具業尤其是床墊業正在進入一個非常明顯的關鍵時期，各大品牌動作頻頻，洋品牌們都計劃加大市場推廣力度，一改過去過于低調和謹慎的態度，精彩紛呈。而其中，中信入股金可兒可謂今年的一個標桿性事件。這預示著，作為未來發展潛力最大的標準化家具產品—床墊，已經引起資本力量的強烈關注。正如王冉旭在發布會上表示，中國睡眠市場正在經歷一個重大的轉型，表現在兩方面：一是消費者從購買奢侈消費品更多是給外人看，正在轉變為注重個人體驗和個體感受的行為，比如購買高端床墊；二是新一代消費者更加喜歡軟一些、舒適度更強的床墊，而非老一代追求更硬的床墊。

“在未來5-10年，在中國高端床墊市場應該會出現第一集團品牌，這一集團內部的品牌將會占據50%的市場份額”，王冉旭說道。