高端家具遇冷 中低端依然走俏

記者“五一”逛賣場：

“這是最好的時代，也是最壞的時代；這是希望的春天，也是絕望的冬天。”用狄更斯的這句名言形容目前國內家具市場的生存狀態，似乎再合適不過。

即使是傳統的銷售旺季，即使家具賣場和經銷商使出了渾身解數，“五一”的廣州家具市場，也并不像廣州的氣溫一樣發熱，反而與廣州的天氣一樣，陰晴不定，雨水泥濘。

中端布藝沙發銷量不錯。

性價比高、實惠型的中低端家具依然是主流產品。

家，不必奢華，溫馨足夠。

板木結合、實木貼面的中端家具，很受消費者的青睞。

高端家具出現高冷狀況。

設計師品牌的家具，因價格偏高銷售業績并不佳。

質樸的輕美式家具，獲得了不少人的喜愛。

聲勢很大 效果一般

在經歷了一年多的市場寒潮之后，這個“五一”節各家居賣場和家居廠商都使出了渾身解數，變著法想逆勢突圍。各商家除了聯合廠商準備了特價專供產品之外，還設置了免單和抽獎活動，獎品包括了汽車、液晶電視、冰箱、空調、家庭影院套裝、品牌洗衣機、折疊自行車、蘋果電腦、蘋果手機、泰國游、韓國游等大獎。有的甚至無需購物到現場就可免費抽千足黃金、名牌床墊等。

盡管如此，不過，記者“五一”期間走進廣州幾大家具賣場，發現人流只是比平時多了一些，遠沒有兩三年前擠滿人的盛況。面對五一商家賣力宣傳、打折，消費者多是反復咨詢，立即下單購買者較少。在活動現場的廖先生告訴記者，他帶著老婆孩子來看家具，并非為了優惠而來。“現在商場打折、抽獎、秒殺、送禮等促銷活動呈現常態化，幾乎周周都有大促銷，天天都有小優惠，已經不足以讓消費者有驚喜。”

業內人士認為，當促銷成為一種常規，消費者“免疫力”會變強。即使面對如此瘋狂的“五一”促銷，消費者的購買依然相當理性。“消費者看重的不僅僅是價格，而是高性價比以及良好的服務。”錦上名店老板張邦肯稱。“市場沒有任何回暖的跡象。”業內人士認為，過于單一的盈利模式，以及與房地產業息息相關的特性，讓家居行業的回暖充滿了變數。

相關閱讀：曲美上市或搶占中高端家具市場機遇

性價比高 實惠型走俏

與前兩年中高端家具甚至私人定制家具受寵不同，現在的廣州家具市場充分體現了廣州人消費實在的特點，性價比高的家具才是剛需客的最愛。像曲美專賣店，其經典產品休閑椅和可以折疊的餐桌、布藝沙發最受人喜歡。“這款餐桌小且精致，不用時折疊起來靠墻安放不占地方，對于小戶型尤其適用。布藝組合沙發3999元，比較實在。”正在選購家具的一對年輕情侶告訴記者。

類似的產品市場上還有很多。大普、北美楓情都有，記者詢問了類似的產品，銷售員并不隱瞞，“咨詢的人不少，但不太好賣，可能是價格高了點。”專銷售布藝沙發和沙發床的布蘭卡也有不少消費者，這家店產品設計針對小戶型，質量不錯，性價比很高。

和睿家具旗下有幾個系列，其中高端的和睿嘉品和睿品睿家銷售不如實惠型的沃家。輕美式家具目前還很流行，吉盛偉邦的帝璟、紅樹灣的左拉“五一”期間都有不小的斬獲。而經臺灣設計師黃勝添傾力打造的米夏家具，簡約時尚，關鍵是價格并不高，在廣州市場如魚得水。紅木家具亦然。雍博堂總經理胡遠廉表示，現在的消費者更看重材料特質和魅力，升值潛力放在其次，消費觀念更為理性。

標卓倒下 高端遇高寒

“高端家具產品內銷市場不再火熱，不僅我們經銷商，家具生產企業也感到國內高端產品生意難做。”說起“五一”市場銷量，錦上名店總經理不勝唏噓。記者在多家賣場發現，與中低端實惠型家具的熱銷相比，中高端的歐式、現代和紅木家具則有點高處不勝寒的味道。記者發現，與上千元的板式家具相比，價格動輒幾萬、十幾萬元的歐式和紅木家具在假日期間倍受冷落。

就在“五一”期間，擁有23年歷史的廣州標卓家私因現金流中斷，宣告破產重組，這不啻為高端家具廠商敲響了警鐘。在家居行業，標卓享有盛名，設計時尚、米蘭范。標卓董事長楊文杰表示，從2010年開始，由于公司擴大自營專賣店的經營決策失誤，公司所發展的四十多個直營門店一直虧損至今，最終導致資金鏈斷裂。不過，業內認為，過于專注于設計師風格，導致產品銷售不暢，是造成標卓資金鏈斷裂的重要內因。

近兩年，設計師風格的家具產品頻頻入市，但標卓的倒下提醒這種發展模式要慎重。標卓一直以原創的姿態在行業著稱，但市場不以個人的意志為轉移，再好設計的產品，不能得到市場的認可，也只會被市場無情淘汰。

從富之島、華源軒、致雅、連天紅到標卓，越來越多的殘酷現實提示，新的倒閉潮或正在興起。中國制造業正面臨著經濟增長方式的改變，高速增長的時代過去了，只靠簡單要素增長的時代不會再有，家具制造業也一樣。近兩年，家具業倒閉的企業應該不在少數，只是很多中小企業在倒閉中不太引人注目。

（原標題：高端高冷 家具消費回歸理性 記者：梁紅舉）