浙江東陽紅木集中整治虛假宣傳

“這半個多月，沒有接到新的舉報。”昨天，東陽市市場監管局副局長陸文獻說，“可以說，我們的打假行動取得了階段性成果。”

從去年下半年開始，一場場打著“東陽紅木家具廠家傾銷”的展銷會，開始席卷北京、上海、杭州等大城市。這些展銷以銷售“正宗東陽紅木家具”為名，在欺詐消費者的同時，也嚴重影響東陽紅木家具品牌的聲譽。

這些展銷會銷售的家具絕大多數不是產自東陽，大部分是外地企業冒充東陽企業，外地人冒充東陽人，對產品進行虛假宣傳。

對此，東陽市委、市政府高度重視，責成有關部門采取行動。東陽市市場監管局、東陽市經信局、東陽紅木家具協會等迅速反應開展整治，為東陽紅木家具正名。

截至目前，東陽市市場監管局已向外地監管部門移送4件案件，該局立案4起，并已處罰1起。對距離東陽較近區域的不誠信銷售行為，東陽市市場監管局聯合當地監管部門，共協查案件9起，查扣家具7套、60余件。

“白菜價”“清倉價”虛假宣傳

“市場參考價15.8萬元的花梨木沙發6件套，直銷特價只需1.98萬元就能搬回家。”“正宗東陽紅木家具直銷”、“花梨木沙發原價25萬元/套，現價只要4.5萬元/套”……

去年下半年以來，此類打著虛假廣告、拋售偽劣產品的活動在全國各地相繼出現，且呈現愈演愈烈之勢。這些展銷隊伍每到一地，都會在當地媒體上刊登廣告，以“大甩賣”、“廠家直銷”、“白菜價”等誤導性詞語吸引消費者眼球，形成一場場頗有規模和聲勢的“東陽紅木家具直銷”活動。

然而，據當地消費者反映，這些產品都存在質量不過關、真偽難辨別、售后無保障、價格虛高等問題。展銷團隊“打一槍換一個地方”的售賣模式，也引起多方注意。“我們接到不少紅木家具老板的反映。”東陽市紅木家具行業協會秘書長曹益民說，這種虛假宣傳和拋售活動，極大地危害了“東作”品牌，嚴重損害了東陽紅木家具的形象。

以海口為例，展銷團隊打出“獨板大紅酸枝皇宮椅原價39萬，現價6.9萬”的廣告，讓不少消費者上當受騙。事實上，在東陽紅木家具市場、東陽中國木雕城等地，正規同款產品價格也僅在3萬至6萬元之間。

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誰在抹黑“東陽紅木家具”

在注意到全國有多地在開展低價傾銷偽劣紅木家具、影響東陽紅木家具行業名聲后，東陽紅木家具行業協會作出回應。今年2月5日，該協會在人民網上刊發了《關于市場上出現東陽紅木家具虛假宣傳的公告》，呼吁廣大消費者勿輕信虛假宣傳，盡量選擇正規渠道購買紅木家具。

“同時，我們還對這些展銷行為進行了調查。”曹益民發現，這些展銷的主辦方主要有三類人員。

一是一些外地人員，他們偽造營業執照，從全國各地搜羅劣質家具后，假冒“東陽紅木家具”之名舉辦活動；二是外地經銷商，曾為東陽紅木家具企業的代理商，以東陽紅木企業名義辦展銷活動，采用高價低折的方式銷售偽劣產品；三是東陽個別效益差、知名度低的小企業組團，赴外地低價拋售自己企業生產或收購來的低檔產品。

這樣的低價拋售活動，為何會在去年以來頻頻出現？曹益民分析：“隨著近年來東陽紅木家具產業的蓬勃發展，‘東作’品牌聲譽鵲起，實用美觀的紅木家具在全國各地有較高的美譽度。”他認為，經濟大環境整體不景氣，導致整個紅木家具產業走向低迷，部分銷售商利用東陽紅木家具的美譽度，冒名銷售獲取較大利潤。

開展集中整治活動

2008年以來，東陽紅木家具產業快速發展，企業數量快速增加，精品力作不斷涌現，品牌影響力迅速提升，產業集聚發展優勢日益明顯，東陽作為全國紅木家具主產區的市場地位得到廣泛認可，東陽紅木家具行業的知名度和美譽度得到進一步提升。

近年來，為了進一步規范東陽紅木家具產業發展，東陽市紅木家具行業協會完成《東陽市木雕·紅木家具企業聯盟標準》的修訂、舉辦職業技能培訓、參與知識產權保護、把控紅木家具企業材質、設立職業技能培訓學校，以及規范市場銷售行為、倡導行業自律等，更好地提升了“東作”家具形象。

東陽市經信局、安監局、市場監管局等部門也就紅木企業品牌提升、安全監管、市場整頓等做了不少工作，為行業健康有序發展保駕護航。今年以來，東陽市市場監管局稽查大隊每周舉行一次紅木家具稽查業務知識培訓，該局分管領導帶領稽查人員到企業開展現場技術指導，提升基層紅木家具執法水平。據統計，今年該局共檢查紅木家具企業186家，立案5起，通過12315平臺受理消費者投訴68起，挽回經濟損失65萬元。

針對外地出現的“白菜價”、“跳樓價”等不良銷售行為，東陽多部門聯合行動，在及時宣傳引導正確消費的同時，號召紅木企業主積極向監管部門舉報此類展銷活動。該局還派人趕赴相關省、市，與當地監管部門聯合執法，打擊無良商家的不法行為。

據悉，東陽市市場監管局將出臺紅木家具集中整治方案，在今年9月、10月開展集中整治行動，嚴厲查處無證無照、摻雜摻假、無標識標注、白皮超標等違法生產經營行為，促進行業健康有序發展。

成立東作家具品牌供應商聯盟

在“互聯網+”時代，東陽紅木家具行業也十分注重網絡市場平臺建設。據悉，目前主要有東作云項目和木雕城電子商務平臺。

去年6月，由東陽紅木家具市場開發的多維東作云正式上線，打通了東陽紅木家具產業原料、設計定制、展示銷售、包裝、物流、售后、維保等環節，開啟了O2O的全新營銷之路，打造了實體市場與網上市場的相互結合。截至5月底，已在海口、北京、深圳等地開設東作云體驗館，鄭州、湖北、安徽等地也將陸續開設。同時，成立“東作家具品牌供應商聯盟”，制訂東作云供貨體系。截至目前，已與110多家供應商簽訂合作協議。

當前，木雕城電子商務平臺正在建設中，已基本確定采用“借力平臺+自建平臺”模式。在加強網上平臺建設的同時，東陽有關部門還加強對網上紅木家具市場的整治，嚴厲打擊紅木家具企業以次充好、以假充真、摻雜摻假等行為，并逐步探索建立網上紅木家具市場整治的相關制度。

（原標題：奮力打假為東陽紅木家具正名 記者：張益曉）