家居體驗流行4種 “姿勢”

電子商務全面崛起，體驗式消費成為實體商業最大的法寶。如今，家居行業企業將體驗極致化地延伸至每一個角落，無論是在大型綜合賣場，還是專業市場，甚至是線上的體驗店，都扛起“體驗”的大旗。如何在眾多同類型產品當中脫穎而出?除了體驗還是體驗，當然，體驗的“姿勢”有各種翻新。

如今的家居產品體驗也講求寓教于樂

A.直觀式體驗

2015年，我國涂料市場銷售總量大約增長3%，市場規模依然較大。廣東省涂料協會相關負責人預計，2016年涂料市場將繼續保持穩健成長，與此同時，由于環保門檻的提升，未來涂料市場的份額將逐步集中在處于行業前列的領先企業中，給了很多有一定名氣和規模的國產涂料品牌繼續發展的機遇。

如今，國有涂料品牌雖然已經在中低端市場逐漸站穩腳跟，但在利潤最高的中高端市場，市場占有率還是較低。今年2月，紫荊花涂料推出一款新品——“惠涂麗V凈味”，目標直指高端市場，并選擇最直觀的體驗方式——對多個品牌的同類產品進行盲測，讓體驗者在不知道產品品牌的前提下，對不同涂料品牌按照“氣味”、“遮蓋力”、“白度”三個指標進行測試，讓體驗者更直觀地選擇優秀的產品。“我們有信心自己的產品不會比國外同類型產品差，部分指標甚至會更好。”紫荊花涂料集團總裁葉鈞說。

通過高科技手段，可以提前體驗家居布置效果

B.娛樂式體驗

3月21日是世界睡眠日，眾多睡眠產品品牌開展推廣活動，優惠、新品增多，如何吸引消費者的眼球?有企業選擇娛樂式的體驗模式。

據介紹，睡眠品牌——賽諾研發出航天太空棉產品X-FORM，該產品將應用于新的太空船型號XCOR Lynx Mark II(山貓二號)的座椅，據稱可以緩解太空旅游中所需承受的4倍地球引力，保護宇航員的脊椎健康，而同類型的產品和技術也已經應用到民用產品中。如何讓普通消費者了解這樣的賣點?賽諾最近在海珠區樂峰廣場舉辦了一場“夢享·太空”體驗活動，現場擺出6米長的太空船模型，還有各種互動體驗式游戲，通過游戲滲透各種產品的新技術元素和對多元化健康產品的介紹，讓消費者娛樂之余加深對產品的了解。

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對家居行業來說，體驗非常重要

C.高科技體驗

尚品宅配有一個DIY式的設計體驗系統，消費者可以將自己喜歡的材質、顏色參數輸入到虛擬的家居設計模型中，仿真體驗未來的家居效果，如今，又有家居企業在這方面有了新突破。

聯邦家私在本月18日開幕的廣州家博會上推出VRHome空間體驗系統，通過這個系統，消費者可以走進虛擬卻又真實的環境中，提前感受未來的家。家里的每一個空間、每一個實物、每一個角落都變得清晰可見，通過這一系統，消費者可以同時解決家具、配飾等搭配問題。

D.O2O式體驗

電商最大的問題是缺乏體驗，如今某些電商平臺也開始搭建O2O(即從線上到線下)平臺，彌補線上體驗的不足。近日，天貓家裝與靚家居共同宣布開啟深度戰略合作，天貓家裝助力華南首家O2O示范店落戶靚家居，雙方將致力打通線上購買、線下服務的家裝消費壁壘，圍繞互聯網、門店、小區三大消費場景，以雙重品牌保障拉開電商平臺與O2O平臺的合作。

當這一合作實現，消費者可以在實體店得到產品外觀、質量的真實體驗，也可以方便地通過互聯網進行比價，可通過天貓等線上渠道了解靚家居的各類家裝套餐產品及其設計、施工團隊資質。而網上大量的評價，也可以豐富消費者在現實消費過程中的體驗。實際上，這種線上的評價體驗將是多元的，除了通過天貓這樣的公眾平臺外，靚家居還將在同一個小區的準消費人群中建立微信群，通過鄰里分享的方式，豐富不同的消費體驗。

(原標題：家居體驗 “姿勢”翻新 作者：梁棟賢)