好萊客2015營收10.8億元 同比增長20.08%
近日，好萊客發布了2015年年度報告。報告期內，廣州好萊客創意家居股份有限公司營收約10.8億元，同比增長20.08%，歸屬于上市公司股東凈利潤約1.62億元，增長14.94%。好萊客解釋，營收增長主要是公司對經銷商的銷售增加所致。
營收增長未如愿 產能不足是主因
在去年的招股書上，好萊客的銷售收入目標是13億，報告期內銷售收入與期望目標還有一段距離。此外，招股書還提到，到2020年，好萊客銷售收入目標是30億。
有分析指出，產能不足直接導致產品交付周期延長，影響消費者下單，是好萊客未能達到預期目標的主要原因。安信證券的一份研報認為，去年行業環境低迷，公司品類延伸處于起步階段，單靠訂單驅動增長，也會顯得乏力。
為了降本增效，報告期內，好萊客“以銷定產”、“先收款后發貨”的銷售模式極大降低了庫存壓力，主要產品整體衣柜及配套家具的產銷率已經達到99.97%；此外，公司還在下半年調整了門店數量，截至2015年末，公司共有經銷商926家，經銷商專賣店1174家，分別比年中的966和1338減少了40家和164家。
報告期內，在華中、華東、華北、東北、西北、華南、西南7個主要銷售地區中，好萊客在西北地區的營收漲幅最高，達到55.41%，報告解釋主要是因為公司擴大了西北地區的招商，加盟經銷商數量增加帶動收入；而在毛利率方面，華南地區表現最優，達到49.18%。
強化“大家居”布局 加快實現“30億”目標
2015年，好萊客大力發展全屋定制，同時提供定制家居整體解決方案，主要品類已從單一的衣柜拓展為整體衣帽間、整體書柜及其他配套產品。2016年，好萊客確定了在定制領域內聚焦發展“大定制、大家居”的主題，櫥柜、木門等定制產品成為新的拓展品類，以定制為入口的產品線，將會提升產品客單價，為好萊客帶來新的利潤增長點。
年報顯示，2016-2018年，公司營收復合增長率不低于30%。2016年預計業績增長20%-40%，營業成本占比月65%。如此算來，不斷拓展新品類的好萊客，到2018年便可實現“銷售收入30億”的目標。
2016年，好萊客計劃新增經銷商150-250個，新增專賣店300-500個，通過廣覆蓋、高滲透的終端門店進一步提高公司市場份額。
提升產能 布局三地生產線
產能不足是好萊客一直以來的亟待解決的問題。去年年初，好萊客募集資金4.29億元，投向整體衣柜技術升級擴建項目和信息系統升級技術改造項目，該項目截至報告期末還在建設。當時招股書顯示，上述項目完工投產后，公司將新增250萬平方米產能，這將有效滿足快速增長的市場需求，極大提升持續盈利水平。
年報顯示，好萊客目前已投資設立從化子公司及惠州子公司，以解決生產場地對公司產能釋放的制約問題，從而擴大生產規模，同時還將在廣州、惠州、從化三個生產基地布局信息化柔性生產線，提升產能、交付周期、產品品質、物流管控。
此外，好萊客還計劃集中資源建設智能化信息制造系統，以設計創新為主提升產品原創競爭力，強化“定制家居大師”品牌定位，完善和提高網點覆蓋率和網店質量。
據了解，好萊客目前已經與保羅•安德魯、吳作光為代表的知名設計團隊和院校設計力量合作，奠定了“好萊客”大師級創意設計品牌調性。
（原標題：好萊客2015凈利漲15% 提升產能強化“大家居”布局）
