宜家發展電商業務 第1家PUP門店落戶溫州

一位接近宜家中國的消息人士告訴界面新聞記者，宜家中國的電商業務正在以下半年上線為目標緊鑼密鼓地籌備中。

這位消息人士并未透露關于具體線上業務運營事宜的更多信息。界面新聞記者隨后向宜家中國核實，宜家中國稱目前還不便置評。

目前，宜家已經在歐洲大本營推出電商業務。

盡管電子商務對中國零售業帶來了不小沖擊，但宜家的線下門店仍然在中國市場風生水起。2015財年，宜家中國市場實現105億元銷售額，銷售增長超過18%，可比市場銷售增長10%。與此同時，宜家俱樂部會員增長了42%，達到1350萬人；官方網站的訪問量達到5300萬，比去年增長52.5%，超過7500萬人次光臨宜家中國商場。

目前宜家在中國內地共有18家商場，皆為面積在3萬平方米以上的大型會員制商場，選址也處于一線大城市。不過，為了進一步開拓市場，比如更下線的城市，宜家正在進行更多嘗試。

除了電子商務業務，小型的訂購自提門店（Pick-up and order point，PUP門店）也被提上日程。

據《溫州商報》報道，國內第一家訂購自提門店預計將于今年6月落戶浙江溫州。溫州宜家PUP門店面積在1800平方米左右，陳列展示約2500種商品。消費者不僅可以現場購買，還可以在門店中體驗后下單，訂購后由寧波商場送貨至溫州自提門店，消費者再上門提貨。

相比起位于郊區的大型商場，開設在市區的訂購自提門店可以為消費者節約不少花在交通上的時間。同時，依托附近的分撥中心，線上下單、線下提貨的訂購自提門店，可以讓宜家在中國線上業務還未正式上線之前進行試水，既能試探三線城市的購買力，又可以積累線上業務經驗。

宜家中國表示，一旦首個小型門店試驗成功，會加速在更多低線城市推廣。

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（原標題：宜家要在中國開電商了 作者：錢睿蓀）