巴西這家家居店安裝“大頭針” 摁下去中意的東西就存進手機

與其說這是 O2O 的新嘗試，不如說這是 Pinterest 的營銷。

選購家具時，你需要測量家具大小，記下來信息。可能還想逛完店回家在幾款家具之間在糾結一下。這些步驟對很多人來說是麻煩事。為了解決這個問題，巴西最大的家居連鎖 Tok&Stok 和 Pinterest 合作在家具店里安裝了實體的大頭針（Pin it）按鈕。

圖片分享平臺 Pinterest 的名字可以看作“Pin”+“Interest”結合起來的結果（即把你的興趣記下來的意思）。當你看到你感興趣的內容時，點一下左上角的“Pin it”，就能把內容存下來。而 Tok&Stok 實體的大頭針按鈕就是這么來的。你可以看下這個案例的視頻，了解一下他們是怎么做實體按鈕的：

當消費者在店里逛時，發現中意的家具可以直接按按鈕“訂”下來。這個裝置會通過藍牙直接把這個家具推送到 Pinterest 和這家家具公司聯合推出的應用 PinList 上。原理是這樣的：按鈕中的 BLE （Bluetooth low energy）裝置部分會自動連接按鈕旁邊最近的一個手機，把產品信息推上去。

實體的 Pin it 按鈕

做這個設計的廣告公司是 DM9DDB。“這個 App 的創新之處是它用起來很方便。你不需要一直讓你的 PinList 應用打開著。或者將手機藍牙和大頭針按鈕的藍牙配對，” DM9DDB 的創新整合的副總裁 Igor Puga說。

Pinterest 巴西的經理 Mariana Sensing 對這次和家具公司 Tok&Stok 的合作很滿意。她說：“在巴西每個月都有 100 多個跟家居家具相關的點子被發到 Pinterest 上面，這是巴西人獲得家裝靈感的重要源地。”

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這話倒是不假，Pinterest 用戶常常搜索些發型、服裝搭配、食物菜譜、收納方式和房間裝修的圖片用以參考。根據 Statista，這些話題是他們用戶最活躍的領域。Pinterest 公司也在往這些細分（時尚、美容、食物和家裝）領域靠，之前他們拒絕了一些金融和汽車的商業合作和廣告。

這也是 O2O 線下線上打通的一個新嘗試。當越來越多的線上購物開始學習線下購物方法時（比如說虛擬試衣），這個案例中的線下商鋪也在試著和線上整合。總體來說概念還是很好玩的，不過造價成本應該不低，未必適合大規模推廣。

（原標題：在這個家居店按下大頭針，你中意的東西就會存進你的手機 作者：董芷菲）