同事出差，為了減少路途勞累的辛苦，行政的同事給她訂了張飛機票快速到達。誰知同事要改成高鐵票，理由是：價格、耗時都差不多，但是高鐵更舒適、準時，不像飛機——“起飛的時候得看天，動不動就晚點！”，更重要的是高鐵上無聊了可以看電影、玩手機，飛機上只能裝睡。理由這么充分，行政處的妹子聽了立馬去辦了。

實際上，在中短途出行的選擇上，越來越多的人開始舍棄飛機，選擇動車或高鐵，這也就帶來了高鐵傳播價值的大幅提升。而就在8.3號，皇朝家私與永達高鐵傳媒公司簽約，正式推出了“皇朝家居號“高鐵專列，開跑進入倒計時。

屆時，人們所熟悉的“和諧號動車歡迎您”，將變成“皇朝家居號動車歡迎您”（說到這里突然想到，會不會由志玲姐姐來提醒呢？那可太甜美了！）而這樣的聲音經過多次重復傳播，將會潛移默化的進入消費者的心智。除此之外，候車站、LED屏、海報甚至行李架，都將隨處看到皇朝家私的身影。

高舉高打與落地終端

其實，皇朝家私無論在企業經營上，還是在營銷推廣上，一向大膽、敢為人先。家居業第一家成功在香港上市的企業，第一個嫁接奧運會做體育營銷的企業，第一個把家具送進奧運村（獨家供應2008年北京奧運會生活家具）的企業，以及深圳2011年世界大學生運動會指定辦公及生活家具供應品牌，還是家居業第一個聘請明星代言人的企業——從關之琳、劉嘉玲到最近大熱的林志玲，高舉高打，在消費者的腦海中更留下了深深的烙印。而此次與高鐵的跨界聯合，則屬于皇朝家私一次新的嘗試，在品牌發展史上可以說是一個新的亮點。

視頻: 林志玲皇朝家私宣傳片

對于較早與奧運結緣的企業，即將到來的里約奧運會，皇朝家私的重點則放在了“落地”上。

剛剛過去的7月10日，皇朝家私攜體操奧運冠軍鄧琳琳，揭開了全國大型環保公益活動行的序幕。活動現場，鄧琳琳親自體驗了皇朝家私的產品品質，而在接下來為期4個月的時間，“奧運品質家”活動還將席卷全國各地，讓品牌真正落地，讓環保理念深入人心。

同時，針對該屆奧運盛事，皇朝家私還與澳大利亞百年床墊品牌DOMINO合作，推出了“EMMAS澳美適”奧運限量典藏3D床墊。該床墊將以“限量生產”與“指定實力經銷商授權銷售”的方式運作，在部分經銷商終端門店進行銷售。而之所以敢于這么做，在于皇朝家私作為澳美適亞洲地區的戰略合作與獨家運營伙伴，擁有巨大的品牌優勢，遍布全國一二三線城市的完善營銷體系，再加上多年的工藝積累，在將這款經典產品推向市場的過程中，將把品牌的優勢進一步放大。

聯手澳大利亞百年床墊品牌推出EMMAS澳美適床墊

大手筆營銷的背后：蓄勢再爆發

據了解，單就此次高鐵傳媒的投放金額就高達千萬，加上高潮迭起的營銷活動，皇朝家私能吃得消嗎？畢竟做為擁有22年歷史的老牌企業，皇朝家私擁有非常多的產品線和線下實體店，而以往的成績，會不會又反而成為其轉型的阻礙？

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答案其實并不難理解。皇朝家私總裁助理兼市場總監禇漢青曾在一次內部交流會上表示，一方面，家居市場的渠道在走向多元化，另一方面，在體驗經濟逐漸成為主流的時代，人們對生活方式的需求其實是更加多元化和個性化，這也正是今年推出皇朝定制+的原因之一。

禇漢青同時也表示，皇朝家私與其他品牌的最大區別就在于，他從一開始就將自己定位為“全品類生活方式提供者”，而不是將品類逐漸疊加，比如做了歐式再涉足美式。而到了現在這個時期，皇朝家私已經到了新的機遇期和歷史階段：通過不斷的優化，將各品類的專業化優勢逐漸打造出來——未來，無論你是北歐粉，還是美式小清新，都能在皇朝找到專業、優質的產品。

將數個專業化的品類進行整合之后，最后造就了皇朝家私新的優勢。正如造房子，先把打好地基、定好結構，剩下的就是把每個房間優化、豐富起來。

而對于人們所擔心的線下實體店，無論是快消品還是慢消品，幾乎所有行業都開始幡然醒悟：實體店的作用無可取代!而借助新的如VR虛擬現實等技術，皇朝家私在終端將更具競爭力。

蓄勢再爆發，看來皇朝家私此次是有備而來。

（家具迷網 高單單）