米蘭家具展 這么近那么遠

變化多樣的家具、頂級高端的品牌、奢華浪漫的氛圍……這是不少人對米蘭家具展的印象。圖為進口的意大利家具。

“身為家居行業人士，在米蘭展面前，我們永遠都是學生，每年我們都必須去一所叫做米蘭家具展的‘大學’學習”，一位觀展歸來的深圳企業家如是形容。

從4月9日到4月16日，家居界的目光都對準米蘭。那一周，深圳不少家居行業高層仍然“拋下”工作飛赴意大利米蘭國際家具展，因為那里的時尚與流行值得行業追隨，只有親臨現場才能將從中找到的靈感反哺自身。

如今，朝圣歸來，業內各種感慨唏噓集中爆發，最熟悉的莫過于：我們與人家的差距怎么就這么大呢？我們能從哪些方面學習補足？

米蘭展上所有的眼花繚亂都需要慢慢沉淀，只有沉淀下來，才能體會個中精髓。本期深圳周刊·家居版嘗試從業內人士口中解讀米蘭展。

人家的產品有“胎記”，我們的有沒有？

變化多樣的家具、頂級高端的品牌、奢華浪漫的氛圍……這是不少人對米蘭家具展的印象。然而，記者從多位觀展的家具行業人士口中得知，其實米蘭展上的家具展品并不像我們想象中的那樣“百變”。

深圳家具研發院家具潮流研究員崔卓君解釋，米蘭是個時裝之都，意大利家具實際上是按時裝的模式來運作的，每年的展品都會在材質、款式、造型等方面有創新之舉。就算以保持經典款為榮的品牌，也會在布料、顏色等方面做調整，以適應流行趨勢的變化。“甚至有的品牌還在展出他們七十年代推出的產品，但你始終會被產品與時俱進的用材所打動。”

身為意大利人，VIP ITALY貴賓家具有限公司總裁CEO DAVID對米蘭展再熟悉不過。在他看來，米蘭展上展示的家居極具現代設計的概念，而這種概念不僅僅是從家具本身的風格或設計理念上得到強化，還是在整體空間設計的理念上，從空間布置、用料搭配、家具搭配等整體上讓人耳目一新。

看似簡單的產品，透過色彩、用料等變化和搭配呈現不同的面孔，體現出國際品牌深厚底蘊。這一點正是國內家居企業的短板。崔卓君告訴記者，不少企業代表都是帶著相機去拍的，他們覺得，參加米蘭展可為今年的家居新款省下一大筆研發費用。“但這是一個矛盾，學到的只是外觀，其中的材料、概念、對新材料的運用都沒學到。”

“更重要的是，人家的產品有‘胎記’，我們的產品則極少見”，崔卓君以LV為例，全世界的人想到LV包，腦海立刻呈現出代表性的“棋盤格紋”，但一說到國內的家具品牌，品牌代表性的產品或形象是缺位的。

崔卓君說，對于米蘭家具展上的品牌而言，產品不是唯一的要素，圍繞品牌的核心價值，打造產品家族，是國外大牌的必備要素，“他們都有一個不變的東西。人家一個柜子可以買30年，我們的品牌一年一個款，款式一直在變，誰能記住我們？”

聲音

走，到國際化平臺上亮相去！

米蘭家具展，被譽為世界家居設計及展示的“奧斯卡”與“奧林匹克”盛會，隨著“設計”的概念深入國人心，近幾年越來越多“中國面孔”出現在米蘭家具展上。遺憾的是，作為家居行業重鎮的深圳，仍然未能在米蘭家具展上展示深圳家居設計力量。這一現象引起了深圳業內人士的新一輪反思。

整體設計水平相對國際仍較弱

有數據統計，從2006年到2012年，米蘭展接待的中國參觀者數量，已經從3000人躍升至10萬。無論是在規模宏大的主場館Fiera Milano，還是在前衛設計集中的衛星展via tortona，隨處可見中國朝圣者的身影：他們中間有專業設計師，有國內家具品牌的老板們，有試圖尋找商機的投資者，當然也有打著觀展旗號實則來觀光、血拼的旅行團。總之，中國軍團早已成了米蘭家具展中不可或缺的一支有生力量。

令人尷尬的是，在龐大的觀展人數背后，卻是米蘭展上極為單薄的中國原創設計的價值表現。截至2013年，還沒有一家本土家具企業受邀進入米蘭國際家具展主展館，最多也就是亮相于南郊的設計周分展廳。

代表著最前衛風潮的展會，卻讓中國設計無緣參展。這讓處于國內家具設計前沿的深圳家具設計師們感到遺憾。

在米蘭家具展現場參觀完，深圳市工業設計行業協會家居設計專業委員會秘書長張軍認為，最重要的原因應該從自身來找。“歸根結底，還是因為國內行業發展的整體水平不及國際水平。這一點是北京、上海、杭州、深圳，乃至整個國內家居設計都必須承認的問題。”

國產設計關注藝術性勝于實用性

近年來，隨著“設計”理念不斷被重視，“設計師品牌”在深圳紛紛出現。拓璞家具設計的“風聲”椅、"U+"家具的“禪思椅”，鐵凝鐵藝的“素紗蟬衣”與“牡丹旗袍”、靳與劉設計公司具有五行元素的茶具、文房四寶等，帶著濃厚中國元素的作品紛紛出現，此類作品在參與英國百分百展時也曾受到廣泛的追捧。

從設計美學來分析，“優+”家具總經理沈寶宏的觀點是：西方家具設計非常理性，通過數字、科學講究合理性，而中國傳統家具設計是不講究合理性的，更偏重于講究文化精神與內涵。但從家具設計本身來講，其他國家的設計師更注重的是產品本身的實用性，而非中國深圳展品的藝術性和文化內涵。

拓璞家具設計總監陳春華表示，百分百展上不少其他展館的產品，你可以直接買回家去做日常家庭和辦公使用。中國深圳館的作品則不一樣，這些展品還是側重藝術性，主要用于酒店、創意園、高端公共場所。最關鍵的一點是，其他國家展館沒有自己國家明顯的設計名片，光是看作品，你不知道它來自哪個國家，因為不少國家的作品，已經打破了國家傳統的壁壘，而中國大部分展品都帶有大量的標志性中國元素。

國際化平臺帶來新視野

從米蘭家具展的遺憾，張軍感嘆，國內的家具設計國際化程度太低。“尤其是深圳，雖然貴為設計之都，但深圳的設計師是草根組成群體。不像北上，有大批留洋背景的人才進入，也有大批的國外設計公司入駐設點。深圳的家居設計發展優勢在于商業氛圍。這也決定了設計師的關注點，他們都集中在內銷市場，畢竟廣闊的內銷市場他們已無法消化。”

以拓璞為例，發展10年，始終對國內需求設計。“從來沒有考慮要走出去，也沒有想到要走出去做什么”。但參加米蘭家具展，讓張軍感到家居設計國際化的必要性。“站在國際化的站臺，就像打開了一個新的視野，不再拘泥于國內家具廠商提出的要求而設計。與國際接軌，是打造設計師家居品牌的動力，也許此后會出現不一樣的情況”。

張軍認為，深圳的設計師家居品牌并不比北上的差，但關鍵是設計師自身對于打牌品牌，與國際化接軌的努力不夠。“這個問題已為很多深圳設計師所意識，去年開始，已開始有設計師品牌陸續出現，但目前規模都比較小，處于嘗試階段”。

“因為不走出去，很難看到國際的水準。不與國際接軌，很難與他們溝通交流”。張軍說，“未來國際化的趨勢會越來越趨同，包括國際化的交流，人的融合會越來越明顯，這樣的趨勢會流行開來。突破原本封閉的圈子，可以促進這個行業的融合”。

米蘭展歸來，張軍計劃家居設計專業委員會的發展方向是要讓中國的家居設計更多在國際化平臺上亮相，而“首先就是要讓企業設計群體在國際上亮相，然后帶動產業發展”。

對細節一絲不茍，做家具是一種態度

已經觀看了十余屆米蘭展的華源軒出口事業部經理黃家良告訴記者，米蘭展展廳里時常會見到負責展覽的意大利家具人這樣的小細節：一個擺件移位了，馬上會把它扶正；展品的某個地方被碰臟了，馬上用紙巾擦干凈，可以說，米蘭展上每一個展廳的每一件展品都是一塵不染的。

“從這個細節就能看出，意大利人做家具，不僅是一種借以謀生的工作，更是一種態度”，黃家良感嘆，從今年米蘭展來看，對細節的認真態度依然是決定品牌高度的核心部分。

他認為，今年家具展的大趨勢依然是極簡風格，意大利的極簡主義還有一個特點--奢侈感，不是因為單調，而是細節體現在做工方面。獨特的制作工藝是米蘭家具展的核心，這是很多國內產品所“抄不來”的。

比如意大利品牌Giorgetti的FANG餐桌，一張桌子擁有很薄的跨度，需要精湛的工藝，更需要花很多時間去解決這個問題，這就是意大利式的奢侈。“國外大牌愿意花很多精力做復雜的工藝，但我們的企業圖快、圖省的觀點往往走在設計的前面。”崔卓君與黃家良的觀點相似。

“國內家具行業與國外的行業差距至少在25年以上，這是整個產業鏈的差距”，迪信家具董事總經理梁少禧坦言。迪信家具在家具圈里發展30余年，無論產品品質還是品牌信譽，已是圈中公認的佼佼者，但當記者問到他們的品牌是否夠資格登上米蘭展，梁少禧還是搖了搖頭。

梁少禧認為，就國內家具企業的財力而言，進駐米蘭展完全沒有問題，可是就算把國內品牌的頂級產品放到米蘭中心展上，也還是比不上人家的展品。“一個品牌的穩固，除了需要的品質、品格、品位，還需要時間打磨”，他說，用料的精良、質量的過硬、細節的關注、設計的創新是國內企業需要向意大利品牌學習的。

在米蘭展上尋找商機

參與米蘭家具展，不僅是國內家具企業學習的機會，在國際經濟尚待復蘇的前提下，海外品牌對中國市場的開拓尤為重視，米蘭展的另一重意義就在于此。

“意大利品牌對中國市場非常向往，但有的品牌卻還不知道中國的市場有這么大，也不知道該怎么進入中國。”崔卓君說，一方面，米蘭展毫不吝嗇地將家具潮流趨勢展現給國內企業，但另一方面，也給不少國內老板跟國外設計師接洽的機會，據他所知，往屆米蘭展上，有不少國內品牌物色到了心儀的設計師，但研發成果尚未面世。

DAVID告訴記者，貴賓家具正是意識到這一塊商機，因此致力于為中國客戶進口意大利高端家具做好渠道服務，本次他前往米蘭展也是帶著任務去的，目的是為了不斷發現合作伙伴，并結合到貴賓家具未來在中國的發展戰略中去。

隨著國內居民的消費觀念和經濟狀態的提升，DAVID看好意大利高端進口家具在國內的發展前景。“意大利的設計理念在國際上有著一定的前瞻性，而且本次米蘭展上也看到FENDI、VERSACE、ROBERTO CAVALLI、MOSCHINO等國際時尚品牌也逐漸加入到家居行業中來了，對于中國這種對時尚追求高、生活質量要求高的市場來說，意大利家具的前景是十分好的。”

DAVID表示，本次米蘭展上他看到了一年比一年優秀的設計創作力，這也是他看到的商機。貴賓家具也將會第一時間把在米蘭展上一些優秀、突出的家居設計帶到中國來，結合公司高端設計的理念與高級定制服務進行產品推廣。

今年，貴賓家具以意大利設計與產品為主體的“交鑰匙工程”一站式管家服務是公司業務的新亮點。“我們希望看來，中國家具的設計與制造能從以規模化和標準化為主體，逐漸轉變為客戶私人化與個性化的訂制。”