家居零售業劇變！一季度企業新增量環比下跌56.3%，如何轉型？

疫情對線下家居零售業的沖擊巨大，更令傳統家居制造業措手不及，很多品牌不得不以直播帶貨的形式自救，今年3月，宜家家居正式入駐天貓，開設了全球首個第三方平臺官方旗艦店。而受疫情影響，尚品宅配一季度凈利潤下滑589.26%。

據企查查數據顯示，截止2020年4月30日，我國家居產業相關的企業注冊量超過345.3萬，目前在業存續的家居類企業有103萬。從地區分布來看，陜西省家居類企業注冊量排全國第一，達46.9萬。廣東省以44.9萬注冊量排名第二，浙江省以32.3萬注冊量排名第三。

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家居產業發展歷程十分悠久，距今已有40年歷史。80年代改革開放伊始，集美等品牌已進入市場，過去幾十年中，企查查數據顯示家居類企業數量呈現不斷上漲趨勢。

然而，今年第一季度，我國家居類企業注冊量僅為13.5萬，環比下跌54.5%。其中2020年2月份是新增最少的一個月，注冊量為1.7萬，3月份隨著復工復產有所回升，注冊量為7.9萬。

家居行業是一個大市場，上下游產業鏈中有很多細分市場：家居建材、定制家居、家居賣場、家居家紡、智能家居五個小市場，其中家居賣場或零售相關的企業量最多，占比42%。家居建材其次，占比41%，智能家居作為“新藍海”，占比8%。

今年疫情期間大部分商場關門，消費者宅家不出門，導致家居家裝零售被劇烈沖擊。企查查數據顯示，今年第一季度，我國家居零售相關的企業新增量為11.3萬，注銷吊銷量為1.0萬。相比2019年第四季度，今年第一季度家居零售類企業的新增量環比下跌56.3%。

好在，隨著疫情的陰霾正在散去，線下零售正在逐步恢復昔日的活力，三月份家居零售行業回暖，新增量為6.7萬，四月份有所回落，新增量為6.3萬。

從部分家居品牌的市場發展來看，企查查數據顯示，成立時間較早的品牌有曲美家居、歐派家居、方太廚衛。目前已經處于上市階段的品牌有歐派、索菲亞、尚品宅配、歐普照明等。家居賣場界的翹楚紅星美凱龍和宜家家居均在上海成立了相關公司，其中紅星美凱龍已實現戰略投資。

因為低頻消費長決策、重體驗諸多特點，直播帶貨這樣的模式對于家居家裝品牌來說不是救命稻草，僅是一種銷售渠道上的拓展。

家居行業景氣度的變化和房地產剛性需求息息相關，已經從繁盛時期進入洗牌期，家居行業究竟該如何轉型才能在市場上有立足之地？如何精益管理、找到市場痛點是企業家們永遠的課題。