20屆青島家具展|極致·傳承，鳳陽家居50年歷久不衰的奧秘！

5月18日，第20屆青島國際家具展暨全屋整裝定制展、國際木工機械及原輔材料展于青島世界博覽城國際展覽中心(西海岸新區)盛大開幕。15萬平方米展覽規模、11大展館齊開、匯集1200+展商，共襄20周年盛舉，展現行業復蘇的強勁勢頭。

品牌進化是推動家居行業復蘇、創新、發展和變革的重要力量。因此，本屆青島國際家具展特聯合家居微新聞重磅推出“2023家居青英匯”，與七大代表性品牌高層面對面展開深度對話，探尋行業高質發展“密鑰”。

本期對話鳳陽家居營銷中心總經理 李勇先生

極致單品體驗！

以時尚+科技引領軟體家具新潮流

產品基因是各品牌之間形成差異化的根本原因。從長遠發展來看，若想完成品牌突圍，提煉品牌DNA，做好長期的產品戰略布局，是品牌獲得持久生命力的關鍵。作為擁有50年歷史的老牌家居品牌，鳳陽家居始終以極致產品鍛造品質生活。

李勇認為，任何產品模式都有其適合的消費渠道入口，而鳳陽家居一直堅持打造極致單品體驗。所謂極致單品，是恰到好處的元素組合，是簡約卻不簡單的設計，是彰顯用戶對品質生活美好向往的客觀載體。鳳陽家居通過專注時尚設計的研發、智能科技的應用、堅持用戶需求導向，實現感官、體驗等產品的升級與革新，將時尚與科技相結合，引領軟體家具新潮流，打造更美好的極致生活。

在第20屆青島國際家具展上，鳳陽家居攜睡眠?系列床墊、智家系列功能沙發和意境系列布藝沙發等重磅產品亮相展會，憑借簡約時尚的外形、精湛的品質，一舉斬獲展會最高獎項——金魯班獎，以及青島國際家具展二十周年——行業功勛獎殊榮。

延伸閱讀：新趨勢，新機遇，從青島家具展觀中國家居業驚人變化！

據李勇介紹，本次參展的系列產品，無論是選材、色彩應用還是造型設計，都有著鳳陽獨特的印記。通過與知名設計機構和色彩機構合作，鳳陽家居以整體優化、原創設計的驚喜與藝術之作，從極致體驗出發，打造與用戶生活理念相契合的產品，力求為每位用戶帶來家居時尚觀感，享受有品質的生活。

在寢具方面，睡眠?系列的橫空問世順勢撬動了睡眠經濟紅海。其在用料、工藝、承托性、品質上均瞄準高端睡眠市場，同時，搭載鳳陽家居獨家研發的睡眠科技系統，賦能睡眠新產品，引領睡眠新風向，全方位推動國人睡眠極致新體驗。在本次展會上，睡眠?系列旗下云智眠床墊及第八代電動智能排骨架在內的智能產品，獲得了行業一致認可，展現領先的智造實力。

簽約殷桃為品牌大使

全方位營銷架構賦能終端突圍

隨著市場經濟逐步回暖，家居行業也迎來了復蘇之年。各大企業都在摩拳擦掌，向上發力，積極探索未來家居商業模式。如何在整體利好但競爭激烈的市場浪潮中，讓終端門店保持業績的持續增長，重塑市場信心，搶占市場份額，提升終端運營的核心競爭力顯得尤為重要。

2023年4月12日，鳳陽家居正式簽約知名演員殷桃擔任品牌大使。李勇介紹，此舉為鳳陽家居品牌力的全面拉升提供了可靠的助力，這不僅是鳳陽家居順應市場發展的選擇，更是鳳陽家居的一次戰略躍遷。演員殷桃一直將專業視作事業的基石，這一寶貴品質，與鳳陽家居的品牌理念高度契合。兩者的強強聯手，不僅是品牌希冀通過代言人向大眾傳遞鳳陽家居作為國貨品牌的責任與擔當，更有尋求同市場的價值共振，從而進一步釋放品牌面向市場長遠發展的勢能。

而通過營銷架構重組，鳳陽家居對于終端服務力實現了有力重塑。李勇提出，賦能終端需要企業每一個部門的合力參與，從品牌部、市場部、策劃部、到商學院等，鳳陽搭建起一個全方位、多鏈條的的整體架構，不斷提升產品展現能力、營銷獲客能力、銷售洽談能力、設計方案能力等多維度能力體系，為終端提供精準賦能，助力終端門店破局而生。

對于下半年的計劃，李勇表示，鳳陽家居將開展一系列活動，包括三天兩夜的大型訓練營、以工廠總部為依托，輻射500KM的搶工廠活動等。同時，還會啟動抖音陪跑項目，全年賦能經銷商線上流量出圈，因需制定營銷戰略。凝心聚力賦能經銷商，以期提高經營能力，在逆勢中轉型成長。

當家居微新聞記者問到鳳陽家居下半年的開店計劃時，李勇表示，將以落地100家門店為目標，不會一味追求量，而是要保證用最好的狀態去保證其穩定運營。

夯實區域強勢品牌地位

劍指百年企業

受經濟形勢和行業內卷的雙重影響，加速了家居產業優勝劣汰的洗牌過程。面對激烈的市場角逐，很多家居企業總是被動應戰，一味地通過比渠道、比價格等方式謀求生存。你追我趕之下，疲態盡顯。

在競爭疲軟的環境下，這也意味著，家居企業在未來的發展中，單靠價格戰很難有起色。更關鍵在于，立足品牌核心定位，緊跟消費市場走向，鎖定消費需求價值，以此提升品牌的影響和認知，贏得未來。

鳳陽家居作為民族企業，深耕家居行業五十余載。五十年品牌的傳承與塑造，生長出落地生根的商業生命與競爭力。

李勇從品牌的立業之本出發，表示鳳陽家居將始終以品質為先，拒絕價格內卷。不斷拓寬企業的格局和精神，找到品牌安身立命的根本點。同時，清晰品牌站位，以大北方地區為落腳點，做大做好區域強勢品牌。

如今的鳳陽家居，以極致為引領，以傳承為使命，劍指百年企業，正以更大的視野打開新階段的增長空間。