家居業“底價”可信度有多少？

日前，一位消費者反應，其在大中電器花費4500元購買了某型號熱水器，結果在另一家賣場看到了同一型號產品被標以“特價3500元”。該消費者稱，大中電器的店員曾向自己承諾，該店售價為“全年最低價”，如果有比店內售價更低的可以進行差價賠償。這位消費者感到困惑：現在發現的3500元就是最低價了嗎?

 家居業“底價”概念多 大品牌相對可靠

在家居賣場、家裝公司以及家具建材品牌的營銷活動中，“最惠”、“鉅惠”、“全城最低”等概念頻頻出現，以“工廠價”、 “底價”為賣點的營銷活動也頗為常見，而在一些家居團購會上，“甩賣價”、“最低價”等字眼也比比皆是。但是，底價是否為最低價，早已成為很多消費者的疑問。

家居業“底價”概念多

通過調查發現，借著“金九銀十”噱頭，此類“底價”宣傳也開始集中出現。9月15日將舉辦的中國家居建材“頂級聯盟”活動已經打出了“工廠直供價，比國慶更低，史無前例”字樣的海報。

不僅如此，即使在普通賣場，“特價”、“甩賣”產品也隨處可見。走訪了位于北京西四環的綠馨家園建材超市。在一層摩恩專柜，工作人員表示：“賣場的‘最低價’都不靠譜，我們從廠家拿貨，房租便宜，價格所以也更便宜。”

一位不愿具名的業內人士表示，在家居行業，“底價”的宣傳策略大多為噱頭，可信度不大。由于家居產品并非快速消費品，消費者如果沒有需求，很少會提前了解價格。而在購買之后，消費者對價格變動也不是太關心。他表示：“很多品牌在節日的促銷通常是將幾款產品拿出來做特價，真正底價、支持比價的產品，大多為尾貨或過時型號，消費者很難在別處找到同款產品。”

北京家居行業協會秘書長劉晨說：“同一品牌在某一市場的同一價格是鐵律，商家不會因為促銷亂降價，那會導致整個地區價格系統的混亂，大品牌不會出現這樣的錯誤，一些小品牌這樣的承諾更不可信。”

業內人士分析認為，市場上頻繁出現的“底價”宣傳源于營銷活動的常態化，商家不得不拿出此類噱頭引人注意。北京裕隆依諾經貿有限公司總經理郭萬龍表示：“底價、工廠價都只是說法而已，其實就連出售產品的人有時也難以判斷這些產品是不是值這個價格，但一到了這樣的時間節點，不做促銷就沒有消費者光顧，所以商家就會想出各種說辭。至于是不是真的底價，還需消費者自行判斷。”

大品牌相對可靠

相對于市場上無法考證的“底價”承諾，業內人士表示，由于知名賣場的入駐店較多，大品牌的產品價格有可比性，“底價”宣傳或許更可靠一些。

（原文標題為：家居業“底價”概念多 大品牌相對可靠）