昆明家居賣場很淡定 不懼迎面天貓雙十一
“雙11”還剩下不到一周時間，不少線上商家準備狂歡，但也有線下商家防火防盜防電商—媒體日前曝出，紅星美凱龍、吉盛偉邦、歐亞達、居然之家、月星集團等知名家居流通品牌在內部簽署了《中國家具協會市場委員會關于規范電子商務工作的意見》，聯手抵制“雙11”天貓線下活動。不過，盡管19家家居連鎖或區域大賣場群情激憤，但記者在采訪中了解到，就即將迎來的“雙11”活動，云南本地家居賣場表現平靜。
本地調查 昆明相關賣場平靜應對
據了解，19家家居連鎖或區域大賣場簽署的相關文件明確提出：“不能變相讓賣場成為電商的線下體驗場所”，“未經賣場允許，不許利用賣場的商標、商號進行宣傳。不許通過電商移動POS將賣場的業務轉至他處交易。”在10月30日至31日，居然之家的商戶更是收到正式通知，大體內容是“不許與居然無關的電商合作，不許展示其標識，禁止在場內開展線下體驗活動。不許使用電商的移動POS機，一旦發現不但沒收，還處以交易金額10倍的罰款；發現兩次的，直接清場。”
對此，記者昨日從紅星美凱龍昆明分公司客服了解到，本地賣場已收到了總部的通知，但并不會對即將到來的“雙11”大促采取促銷應對措施。工作人員表示，紅星美凱龍的線下優惠活動剛剛結束，即將到來的“雙11”期間不會有什么大的優惠活動，這種情況要一直持續到11月30日。
記者從居然之家昆明店得到的答復也差不多，據工作人員介紹，居然之家在這個月會有優惠活動，但是目前活動方案還沒有出來，不會特別針對“雙11”開展活動，爭搶客源。
除此之外，聯合抵制行動中其他幾家賣場表現得也很平靜。
業內聲音 我們抵制其實是想自救
為什么那么多實體家居專賣店會聯合抵制電商線下活動？從事家居專賣10多年的朱經理談了自己的觀點，“大家都知道實體店不僅需要繳房租，還要承擔員工工資等費用，成本本來就高，如果再打折促銷，那利潤將大大降低。由此不難明白，家居業各大賣場為了保住自己的利益，才采取了聯合抵制的措施。抵制其實是為了自救。”
朱經理告訴記者，如今，家居業銷售正進入社區店、專賣店等模式的個性化時代，不僅是電商大行其道的時代，更是家居業步入微利的時代。據了解，目前傳統建材市場20%～30%的收入要付租金，物流這一塊支付的份額占到了收入的6%～7%，員工薪水一提再提，家居企業普遍利潤也就10%～20%。
而某家居公司王總也認可了線上家居賣場對實體店的擠壓力度，但他認為，有些消費者還是相信眼見為實，“購買整套的、名貴的、高檔的家居實體店是消費者最好的選擇，現在線上賣的家居以單一品及中低價位的為主。”也正因為如此，電商才著力打通線下體驗店，期望通過線下實體店的展示，打消消費者對于網購家居關于質量等方面的顧慮，瓜分家居業這塊大蛋糕。而一些線下家居賣場也在考慮拓展電商領域，雖然不否認線上線下融合是大趨勢，但絕對不會選擇和那些動不動就打折半價的電商合作。
網友圍觀
連日來，對于19大家居賣場聯手抵制“天貓”線下活動一事，網友們也是議論紛紛，有鼓掌的、有吐槽的。
其中，部分網友發帖表示支持，他們說：“沒有底線的價格戰是革自己的命，是擾亂市場，最終市場中的任何一方都會受傷，支持紅星和居然。”“行業是要有個規矩，競爭歸競爭，如果家居行業無利潤可圖，還有誰來推動家居發展，大家都在線下試線上買，終有一天線下也沒了，還試個什么勁。”
不過，絕大部分網友覺得19大家居賣場的抵制行動很不明智，網友goldways就明確表示：“恕我直言，電商已成大勢所趨，爾等做法無異于螳臂當車。”而網名為1978952的網友也苦口婆心：“等再過十年之后，電腦一族成為消費主力軍，賣場要么轉型，要么哭吧！”網友“aryour”公開聲稱：“抵制網上交易，這是逆時代的行為。要打破這種傳統的壟斷行為，支持商業多元化。”網友“huxianr”在鳳凰網上的表態贏得了不少支持，他說：“資產大佬為自己的暴利打保衛戰，百姓們應該起來支持電商們來攪場。不管怎么搞，只有降低售價百姓才有實惠。”
“反雙11”是個神馬節奏？
中國家居行業最大的19家連鎖或區域大賣場就聯合簽署《關于規范電子商務工作的意見》，其中提及“不能變相讓賣場成為電商的線下體驗場所”，“未經賣場允許，不許利用賣場的商標、商號進行宣傳。不許通過電商移動POS將賣場的業務轉至他處交易。”矛頭所指，路人皆知。
客觀地說，家居賣場的“自衛反擊戰”也不是沒有道理。部分家居品牌發動全國經銷商加入“雙11”大戰，不僅讓經銷商負責網銷產品送貨、安裝和服務，而且讓各家居賣場的專賣店充當線下體驗店，這在盈利模式上確實動搖了賣場的根本。何況，去年“雙11”當天，電商銷售額超過190億元人民幣，今年可能還要刷新紀錄。市場需求是有限的，線上線下無非是此消彼長的關系。但問題是，考量“家居賣場、家居實體店淪為互聯網試衣間”的進程，我們似乎更能發現一個道理：電商對傳統物流與零售產業的“攪局”，這已是不可逆的歷史大勢。
股神巴菲特有句名言，“只有退潮之后，才知道誰在裸泳。”也許我們會從情感上支援并同情傳統賣場的“負隅頑抗”，但從經濟規律與價值選擇上，顯然未必看好這種“關門對立”的姿態。電商產業的大門始終是自由而敞開的，天貓也不是“從天而降”，如果自己沒法在新產業格局中做大做強，主動擁抱多元化共贏的市場變局，遠比囿于眼前利益而選擇“拒絕握手”更睿智、更現實。
這是一個被物聯網改變的世界，從生產到流通、從銷售到服務，變化無處不在。天貓不會長生不老，就像熱鬧的“雙11”終究也會歸于沉寂，但順勢而為、遵從規律，永遠是以不變應萬變的生存法則。
（原文標題為：19家居企業聯手“打天貓”昆明本地賣場很“淡定”）
