濟南家居市場趨淡 品牌急于突圍

上周五，濟南某家居賣場向記者出示了一組數據，其中銷售數據顯示今年1-4月家居產品整體的銷售量相比去年同期下降7%，一線家居品牌產品的銷售和去年相比基本持平，二三線家居產品銷售下降較為明顯，特別是三線家居品牌產品銷售下降幅度較大，三線家居品牌產品受到的市場沖擊最大，許多三線家居品牌經營困難。記者采訪過程一位資深家具經理人表示，濟南家居行業第三季度有可能出現大規模撤場的現象，這將是2008年以來房地產行業對家居行業的第二次沖擊。

調查

家居行業整體受到沖擊

濟南第一季度商品住宅成交量下滑了近三成，四月份延續了下滑趨勢。濟南家居行業作為房 地產行業的下游產業必然受到影響，表現在家居行業銷售量的整體下降，銷售好的家居賣場和去年同期基本持平，銷售差的家居賣場下滑十幾個百分點。這種影響只 是今年前四個月的情況，更為深遠的影響估計會在今年下半年顯現出來。

記者調查發現濟南北園路一線的家居賣場銷售的情況相對要好一些。濟南清河北路、歷山北路及舜馨路一線的家居賣場里幾乎看不到前來選購家居產品的消費者，許多攤位沒有開燈。

影響

一二三線品牌程度不同

對于濟南今年前四個月家居行業的整體下滑，許多業內職業經理人較為擔憂，但是一線品牌的表現并沒想象那么差。顧家沙發的銷售相比去年同期反而有所上升， 亞振家具的劉總在接受記者采訪時說：“由于亞振品牌知名度較高，有相對的固定客群，今年受市場的影響并不大。”百強家具的王總也提出了相同的看法。

濟南今年已經有不少品牌開始撤店，圓方圓軟床等在濟南經營時間不長就撤出了濟南市場。對于許多實力較小的品牌撤店成了他們的不二選擇，這種情況在下半年估計會更加突出。

對策

堅持品牌路線價格靈活

對于現在家居市場趨 淡的形勢，很多家居行業的廠商亂了陣腳，不知所措。友聯·為家紅木家具的銷售總監李經理告訴記者：“目前的市場環境下不是價格和折扣的問題，而是不少高端 消費者不識貨，對于知名品牌的品牌價值和工藝價值認識不夠。”堅持走品牌路線，是多數一線家居品牌的一貫經營理念，這就需要品牌耐得住寂寞。

在采訪中歐派櫥柜的俞經理，提出了較為中間的經營路線，他說：“在堅持品牌第一的同時，可以采取適當靈活的價格政策來吸引消費者，畢竟現在家居市場上客流較為有限。”