家居業試水微信營銷

互聯網的普及，電商的快速發展，微信營銷的出現大大滿足了日益快速的消費者的需求。而面對激烈的市場競爭，家居企業微信營銷不能單靠一招鮮，要拼企業的投入和執行力。家居企業要想長期堅持下去，在實踐中不斷積累經驗，培養和用戶感情，目標才有可能實現，品牌和口碑才會有一個更廣泛的宣傳平臺。

家居行業試水微信營銷

小小的微信可以一鍵支付，打車、買電影票、團購餐券、買電子產品，同樣能買家居建材等，購買方便通暢，又是溝通工具。微信支付有二維碼掃描支付、WEB掃描支付和公眾號支付三種方式。相較而言，掃描支付等簡化了購物的方式、方便了消費者，只要有手機或者平板電腦就 可以隨時隨地挑選、購買產品，適合80、90后們在等公交、坐地鐵、午休等時間進行隨機消費。

微信營銷需善用“朋友圈”

相對于傳統營銷手段，微信最大的好處是把客戶的碎片時間收集起來，客戶閑著沒事的時候，可以查看微信上發布的動態信息，商家和潛在客戶雙方都輕松了，還傳遞了有價值的信息，比家居建材促銷老套的派發傳單、群發短信、電話營銷等形式要人性化和親和許多；具有貼合年輕消費群、符合時代節奏、關注率高、傳播速度快等優勢，從而提高企業促銷信息傳播的廣度。

也有業內人士指出，微信快速營銷的確具有低成本傳播促銷信息的特點，但家居企業在實踐過程中，不要把微信作為單純的廣告發送器，而要演變成客戶管理工具，維系和經營客戶“朋友圈”，才能真正利用和發揮微信手段的諸多優點。

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微信支付尚需時日

微信支付出現后，很多家居企業基本都還在猶豫觀望。多個一線品牌試了“頭啖湯”之后，會否有更多的家居企業跟進染指微信支付呢？

業內人士分析指出，在微信時代，對于接入微信支付的家居商家來說，微信支付的意義不光是完成線上購物、線下購物的閉環，還在于它與微信這個最大的社交賬號體系整合，從而幫助企業與時俱進，穩固和搶占市場占有率。

家居業營銷模式亟需轉變

在業內人士看來，家居業敞開胸懷擁抱微營銷，從一個側面折射出整個家居行業目前都面臨的模式困境。“對于家居行業而言，早些年的盈利模式非常簡單，開更多的店就意味著賺更多的錢，營銷模式和客戶源都不是所關心的。但是，早年野蠻的擴張，最終導致了現今整個家居行業的賣場嚴重過剩，從廠商、總代理商到分銷商再到賣場的渠道流通模式，使得家居行業流通成本居高不下，利潤空間越來越小。不管是對于廠商、代理商還是賣場而言，都必須回過頭來挖掘客戶源，并在營銷創新上下功夫。因此，在面對微營銷這樣一個新興的互聯網產物時，很難不為所動。”

（原標題為”企業試水微營銷面臨窘境 木門業需積極進行營銷創新“）