洋床墊在中國 十年磨一劍

在很多傳統行業，中國和歐美發達國家之間的距離正在不斷縮小，憑借廣闊的中國市場，甚至反超歐美，家具行業也差不多。那些所謂美國家具巨頭和中國知名品牌相比，無論從年銷量、工藝技術、品牌影響力并沒有超越中國很多。但唯有一個品類，美國的發展更為先進，那就是床墊業。

美國人發明了世界上最早的軟彈簧床墊，并出現了在全球都幾乎處于壟斷地位的“美國十大床墊品牌”，他們就是金可兒、絲漣、席夢思、泰普爾等品牌。如果說美國是一個車輪上的國家，那么從家居角度看，美國也是一個睡在床墊上的國家。美國床墊市場非常發達，彈簧床墊、乳膠床墊、記憶棉床墊各種類型品類齊全。尺寸也都是按照King size、Queen size等尺寸非常統一，即我們所謂的美標。最重要的是，美國人非常注重健康睡眠，平均家庭里每2-3年就更換床墊。相比之下，國人可能7,8年知道把床墊睡出大問題實在不能睡了才會去換床墊。

這樣的消費理念，造成了美國床墊市場的蓬勃發展，自然也就帶動了床墊品牌和床墊生產工藝的不斷發展和升級，同時也誕生了很多專業的床墊零售商。如美國排名第一的床墊零售商Mattress Firm，2013財年的銷售額在12億美元左右，直接秒殺國內眾多大牌家具品牌。

但進口床墊品牌在中國市場上并未取得如美國般耀眼的市場地位，即便如金可兒這樣甚至壟斷了五星級酒店的床墊品牌，也在國內顯得相當低調。具有關統計，國內床墊市場大約是3000億元人民幣的體量，其中洋品牌所占份額幾乎可以忽略不計。其實在線下實體店走走也看到這種現象，進口床墊品牌的門店數量遠低于國產品牌如喜臨門、慕思等，而且進口品牌在宣傳力度上也非常低調，各種新聞和發聲很少。這也許可以歸因于進口品牌管理謹慎、過于注重生產質量而忽視了營銷宣傳。

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洋品牌床墊相對低調

當然更重要的一點事，大部分進口床墊品牌都是經銷商或代理商在國內運營，沒有意愿去花大把的錢做推廣和宣傳，畢竟品牌不是自己的。所以導致了大部分洋品牌早在19世紀末、20世紀初就已經進入中國，卻在國內發展緩慢，被國內品牌所超越。

但進入2014年，洋品牌突然開始發力，動作頻頻，紛紛加大了國內品牌推廣力度。尤其是中信資本入股金可兒，相信金可兒會借力中信資本，在未來的營銷推廣、品牌宣傳、門店建設上面推出重磅計劃，大力開發市場。讓消費者都知道來自美國的頂級床墊的卓越的質量和服務，讓普通消費者也能享受得起來自國際五星級酒店的舒適睡眠。

洋品牌床墊在國內市場厚積薄發，十年磨一劍，也許未來會越來越強勢。但無論洋品牌還是國產品牌，對于消費者來說，競爭激烈是好事，這樣才能享受到質優價廉的好床墊和好睡眠。