翁少斌談趨勢：三層實木復合地板必成主流

作為中國最大的木制家居品牌之一，圣象素來追求對環境資源的可持續性發展。圣象旗下的所有產品，包括木地板、木門和櫥柜等家居用品，都力求通過高科技的推動來減少對大自然實木資源的攫取，因此，圣象地板開始以強化地板為主，之后陸續又引進三層實木復合地板和多層實木復合地板，市場上稱之為新實木地板。而純實木地板，始終未成為圣象地板的主要產品。

在改革開放之初的80年代，受技術條件所限制，中國木地板主要品類為實木地板。最早為不上漆的小塊實木地板，稱之為素板，安裝方式以平接為主。90年代初，陸續出現了企口地板，規格也逐漸變大，中長規格地板成為主導。90年代中期，浸漬紙層壓木質地板（俗稱強化木地板）開始進入中國，主要以進口為主，并因其漂亮的外觀、穩定的性能和較為實惠的價格，逐漸成為國內地板市場的主流。再稍稍往后，三層實木復合地板、多層實木復合地板和竹地板等新品種逐漸進入市場。

從最初的進口為主，到目前的全面國產化，中國一躍成為全球地板生產第一大國。2010年中國地板產量便已達到3.99億平方米，穩居世界第一。隨著中國GDP的穩步增長，中國木地板內需市場也在高速發展，成為中國地板的重要市場。據不完全統計，目前國內木地板消費已經占到總的地面材料市場的50%以上。

在2000年之前，中國木地板產品主要以強化地板、實木地板和實木復合地板為主，三者大致比例是6：4.5：1。強化地板代表了大眾消費市場，實木地板代表了高端消費市場，實木復合地板則居其中。

到了2006年，強化地板、實木復合地板都在快速發展，實木地板卻止步不前。實木復合地板產量反超實木地板，當年三者比例大約為20：4.5：6。

再到2010年，根據中國林產工業協會地板專業委員會的統計，中國實木復合地板產量已經成為實木地板的兩倍，成為增長最為迅速的木地板品類。在地板生產中所占份額從2000年的8.3%增長到了22.3%。

這其中一條明確的趨勢就是，市場朝著更為科技化、更加綠色環保、更加時尚美觀的地板種類發展，這就是以三層實木復合地板和多層實木復合地板為主題的實木復合地板。而根據圣象集團內部的統計，2014年圣象三層實木復合地板的市場增長率達到了50%以上，成為圣象增長最快的木地板品種。

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相對實木地板和強化地板，三層實木復合地板有著明確的比較優勢。三層實木復合地板的面板采用優質珍貴天然木材，在擁有實木地板一樣的木材紋理華貴氣質之外，又有著獨特的裝飾性。另外，三層實木復合地板獨有的三層縱橫交錯結構，克服了木材各項異性的缺點，更加穩定。

有著如此優越的優勢，三層實木復合地板的快速發展也就不足為奇了。

未來，三層實木復合地板的市場前景如何？對此，我們持以非常樂觀的態度。

先看看國外。首先國外的實木地板概念和我們并不一樣，根據歐洲實木鑲拼地板廠商聯合會（FEP）的分類，實木地板分為：齊邊窄條地板、實木地板、實木復合地板和馬賽克地板。其中實木復合地板是實木地板的主流，而三層實木復合地板更是實木復合地板的主流。根據FEP在2008年所做的統計，2007年，以三層實木復合地板為主的實木復合地板在歐洲市場占有實木類地板76%的市場份額。也就是說，歐洲消費者在選擇實木類地板消費時，近80%的選擇了三層實木復合地板，而非純實木地板。反觀國內，三層實木地板雖還未成為實木地板的主流，但增長速度卻也非常顯著。

在國內消費市場，盡管實木復合地板的產量已經超過純實木地板產量的兩倍，但主要仍得益于出口市場。根據2009年國內的一份調查顯示，中國實木復合地板消費量已經接近傳統地板，后者主要指實木地板和強化地板。

而根據我們的銷售數據顯示，一二線省會級城市的三層實木復合地板消費比例明顯高于地市級以及縣級市市場。統計顯示，隨著消費者文化程度的提高和消費理念的成熟，人們選擇三層實木復合地板（包括多層實木復合地板）的比例明顯高于實木地板和強化地板。

目前，消費者在購買木地板時最關心的五大問題分別是：產品環保性能、產品耐用性、品牌、價格和地板品牌，這五大影響因素的百分比分別為51.1%、40.9%、31.7%、28.1%、23.6%。而產品美學效果因素僅僅占到了1.7%，這說明中國木地板消費環境仍然處于功能和使用階段。

但隨著中國木地板品牌的日益集中化、產品環保和質量的日益穩定，以及消費者審美水平的提高，美學效果的比例將會持續提高。而三層實木復合地板，在環保性能、產品耐用性（穩定性）以及價格和美學效果（外觀漂亮程度）這幾方面都有著非常顯著的比較優勢，同時圣象品牌又有著較高的知名度和美譽度。因此，我們對三層實木復合地板的未來發展趨勢非常看好。

如果做個大膽的預測，那么強化地板和以三層實木為主流的實木復合地板將成為未來的木地板市場的兩大主角。前者為大眾消費者提供了實惠、便利的選擇，而后者則為有品位有要求的高端消費者提供了美觀、耐用的選擇。而純實木地板，可能會成為有著實木情結的小眾市場。