開扒！家具影視營銷哪家強？

幾個月前，所幸一位美女朋友向我推薦《北平無戰事》，這種低調腹黑的諜戰片本就是自己喜歡的Style，所以借著經常出差的機會，見縫插針在電腦上一口氣看完了整個劇。

撇開國共之爭不談，撇開勾心斗角運籌帷幄不談，卻對劇中很多細節留下深刻印象。比如47、48年北京物資匱乏，名不聊生，很多人包括燕京大學副校長家里都缺少食品，劇中最常出現的食品就是炸饃片（北方把饅頭叫做饃）。2片炸饃片配一杯水或牛奶，就是堂堂副校長家里的正餐。炸饃片實際上自己小時候也經常吃，勾起兒時回憶，想想也是挺香的。

《北平無戰事》中的民國晚期簡歐家具

還有就是對劇中的家具印象深刻，那個時代的家具，一般百姓家可能就是簡單的中式家具，有錢人家就是那種就上海灘風格的簡歐風格家具。這種風格的家具顯然不是目前市場上的主流風格，自然也就不存在品牌植入了，但聯想到家具界都有哪些品牌贊助或植入過影視劇呢？于是開始開扒。

粗略的扒了一下，發現不得了，發現家具品牌植入影視劇的還不少，特地匯總了一下：

大家可以看到大部分的家具品牌還是以家具贊助的方式進行影視推廣比較多，其實家具贊助方式觀眾意識到的可能性比較低，一般也很少將品牌LOGO放在產品上，效果應該不如臺詞植入的方式好，必須要配合網絡文案進行二次傳播才能起到效果。

但我覺得還過癮，繼續深入開扒，扒了兩天，發現家具界進行影視營銷最多而且也是最早的其實是曲美家居，不行再看看統計：

據不完全統計，從1997年《甲方乙方》開始，能夠有名有據檢索到的影視劇就達15之多，還不算據說有很多國內電視劇和韓劇劇組都是自行采購的曲美家具作為道具，而非正式合作贊助。

其中電影《甲方乙方》堪稱經典，作為當年的賀歲大片，曲美門店成功地植入電影情節當中，并被葛大爺親口稱贊，在當時引起轟動，有字幕為證：

從上面的統計可以看出，曲美的影視營銷數量連年成上升趨勢，而且形式越來越多樣化。其中2012年的《醉后一夜》雖然延續了《甲方乙方》的門店整體植入形式，但這一次是曲美家居最新一代的獨立店，電影開場就是男女主余文樂和張靜初在曲美門店里選購家具，現代時尚的感覺和電影場景非常吻合，極大地凸顯了曲美的品牌印象。

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而去年的熱門綜藝節目《爸爸回家了》則完全是無意之舉，體操奧運冠軍李小鵬本就是曲美家居的客戶，而李小鵬家里的全方位詳細曝光則徹底讓曲美家具通過電視屏幕呈現在數以萬計的觀眾眼前。為曲美最后的借力營銷提供了有力的話題，卻沒有花一毛錢。

圖中的沙發餐桌均為曲美家居

李靜主持的兩檔節目《超級訪問》和《非常靜距離》的嘉賓現場一直使用的是曲美家居的沙發，由于節目火爆也影響到了非常多的觀眾。

《非常靜距離》里的沙發茶幾均為曲美產品

而去年的兩部電影《香氣》和《微愛》則僅僅是通過海報植入的方式就達到了品牌宣傳的效果，據了解，事后曲美通過海報宣傳、關注公眾號送電影票等形式有效的傳播了品牌，并且也并沒有花什么錢，起到了四兩撥千斤的作用。

最后希望將來會在越來越多的電影和電視劇以及綜藝節目中看到更多的家具品牌出現，以更多的表現形式進行品牌推廣和宣傳，當眾多觀眾認識到家具之美！

(作者：閻棟）