十里河建材街，你被誰拋棄？

“品牌十里河，家居CBD”，這是北京十里河建材街多年來沿用至今的廣告語。然而，今天再次聽到這句廣告語時，心情多了些許沉重。六年前的十里河建材街車水馬龍，一派繁華，每天這條街上都能看到熙熙攘攘如潮水般的人群。六年后的今天，再次走進十里河，一種“雖舊猶新、雖新猶舊”的感覺油然而生：依舊是十里河建材街，卻沒了當年的繁華與紅火，曾經的門庭若市到現在偶有三倆人群在游蕩，這與印象中的十里河相差甚遠，仿佛置身于陌生的街道。但放眼望去，一棟棟熟悉的標志性建筑依然矗立原地，只不過在這冷清的街道襯托下愈發顯得挺拔高大。面對這樣的情景，“品牌十里河，家居CBD”現在聽來竟然是那么的刺耳，那么的“名非其實”。

這條曾經支撐北京家居市場半邊天的十里河建材街就這樣被冷落了？

這個曾經改變十里河全村命運，支撐起這片土地經濟騰飛的絢麗天空就這樣被烏云遮住了？

這條 “流金的河”，曾被命為“北京十大特色文化商業街”的耀眼明星就這樣黯然失色了？

面對這些，筆者不禁發問：十里河建材街，究竟是誰把你拋棄？

尋求真相，須從頭說起。二十多年前的十里河，道路泥濘，平房舊屋，只是一個典型的落后小村莊。然而在十里河“設計師”李華奎老書記的一個英明決定下，局面完全轉變了。1998年，一條大洋路迎來了十里河的華麗轉身，車水馬龍，高樓林立。2001年，“十里河建材一條街”成為京城唯一一條以建材為中心的商業街。伴隨著房地產的迅猛發展，十里河從2001年開街的15萬平米發展壯大到鼎盛時期的近百萬平米的營業面積，新世紀、家和家美、十里河燈飾城、美聯、居然之家等各大家居建材賣場及數以萬計的商家相繼入駐，十里河成為北京最大的品牌家居建材集散地，成就了京郊發展史上的一段傳奇。

順境，在帶給人們驚喜的同時，不經意間也帶去迷失。人們往往在乘坐順風船的時候容易頭腦發熱，只顧眼下而來不及去理性思考和規劃未來的航向。2008年，國家出臺了一系列加強和改善房地產市場的調控政策，遏制房價過快上漲的勢頭，猝不及防的家居建材行業伴隨地產一同迅速進入冰凍期。此時的十里河發現，那些原本身后的追兵已超越自己成了領兵。

房地產調控這記重拳，催生了家居建材市場的諸多變局：供過于求、需求多元、渠道多元。紅星美凱龍、居然之家、集美家居、月星家居等企業面對地產遇冷帶來的變局，不斷地尋求新的路徑和方式突圍，總裁簽售、明碼實價、以舊換新、試水電商、服務班車等等，這些也都成為了諸多媒體2012家居盤點的關鍵詞。且不論這些手段能否真正能改變流通企業的未來命運，但值得肯定的一點是，他們正在積極地努力尋求突圍的方向。行動永遠是成功的第一步。然而，面對同樣的環境，卻鮮有聽到十里河建材街發出聲音。

縱觀十里河的發展，它初期的成功存在著一定的必然性。1998年商業地產起步，距離北京市中心如此之近的十里河村注定要成為一個幸運兒。不可否定，是十里河人抓住了這個機會，更是時代選擇了十里河。然而，時代的發展永遠不會停下腳步，那些在當年看來是十里河獨有的優勢，伴隨著時代的發展、競爭對手的超越、渠道的多元化、消費需求的轉變，已不在那么突出和重要，反而“市場雜亂、低端、服務落后”的弱勢逐漸暴露出來。

消費者的地位變了，由被動接受變為主動選擇，成為真正的上帝；消費者的購物渠道變了，由以往的單一賣場，變為線上線下多元化的渠道選擇；消費者的需求變了，以往只注重產品，現在是品牌、產品、服務、環境全都注重。面對這些變化，十里河建材街你變了嗎？如今商家面臨剛需縮減、供過于求，租金和人員成本齊增的壓力，十里河建材街你想過應該為這些商家做些什么嗎？還是仍舊坐地收租任憑這些商家單打獨斗面對冷清的市場環境嗎？如果十里河建材街能多站在商家和消費者的角度去想一想努力做些改變，是不是比現在的境況更好一點？“買家居建材去哪兒?就去十里河!”這句當年耳熟能詳的廣告語，已漸漸在我們的記憶中淡去。

當年，是時代選擇了幸運兒十里河，今天，同樣又是時代要把它拋棄？是時代走的太快，還是十里河跟的太慢？

當年，是消費者選擇了十里河，今天，同樣又是消費者要把它拋棄？是消費者變的太快，還是十里河變的太慢？

當年，是滿懷一腔熱血的十里河老一代英雄們，用果敢和堅持創下基業，今天，同樣是十里河人的新一代要用一種沉默的方式要把它拋棄？是前輩們江山太容易，還是接班人們守業太辛苦？

十里河建材街，你拋棄了誰？誰又將你拋棄？