廣東佛山最強“淘寶鎮”加快傳統產業升級 家具電商成績驚艷

“廣東省佛山市樂從鎮工商部門提供了一個數據，全鎮以電子商務名義注冊的公司僅29家，按照阿里研究院對淘寶鎮的判定標準，我們翻開了順德乃至佛山電子商務的新篇章。”樂從鎮經濟和科技促進局何敏儀坦言，當她獲悉順德商貿之都樂從并列進入2016年全國“淘寶鎮”十強消息，第一反應就是了解全鎮到底有多少從事電商的企業。

日前，阿里研究院和阿里新鄉村研究中心聯合發布《中國淘寶村研究報告(2016)》。報告顯示，淘寶村在中國走過第一個十年，目前全國淘寶村首次突破1000大關，達到1311個，淘寶鎮達到135個，至少創造84萬個就業崗位。淘寶村、淘寶鎮的經濟社會價值日益顯著，不僅孵化了數十萬個草根創業者，創造規模化就業機會，還讓一大批網商通過電商創業增加收入。而此次樂從鎮以14個“淘寶村”成績，成為佛山市擁有“淘寶村”最多的鄉鎮、街道，且并列全國“淘寶鎮”十強。

樂從新世界電商物流園，“雙11”家具產品不少在此進行運轉

每年一次的“雙11”購物節，在今天又一次啟動全球爆買節奏，作為剛成為全國“淘寶”明星鎮的樂從，轄區內的電商經營者已有哪些準備？他們對今后的電商事業又有哪些期許?政府如何看待這如火如荼的電商事業?

淘寶事業在樂從14個行政村扎根

“努力或不努力，雙十一就在那里，越來越近！”距離“雙11”全球購物節啟動不到36小時，位于樂從葛岸村的順德區杰森特家具有限公司，掛了一副醒目的標語。

“我們專門做家具電商，這一周公司20多名員工非常忙，去年‘雙11’全員加班加點，平均坐班時間超過15個小時，到最后有些同事真是撐不住了。”該公司總經理陳艷坦言，自她在五六年前創辦這家公司后，有部分員工一直追隨她至今，今年公司強制要求“雙11”采取兩班倒制度，希望員工既能獲得較高報酬同時，不要把身體熬壞。

而通過幾年來在家具電商戰場的洗禮，杰森特家具有限公司產品銷售方向有了變化。

“以前我們愛走量，市場上流行什么我們就囤什么，現在我們想追逐一些專業化，個性化的產品，因為走量產品容易同質化，賺辛苦錢。”陳艷表示，公司現在經營現代風、北歐風格的家具產品，這些產品因為另類、價格相對偏高，在以前很不受市場歡迎，但現在成為公司獲取利潤的主打產品。

到底樂從鎮有多少家電商企業像杰森特家具有限公司一樣迎戰“雙11”，何敏儀表示樂從鎮并沒有一個具體統計，她起初還對樂從鎮成為2016年全國“淘寶鎮”十強感到驚訝。

“樂從鎮工商部門給我們提供了一個數據，目前全鎮以電子商務名義注冊的公司僅29家，樂從下轄19個村委會和5個居委會，按這樣算，平均一個村不到2家電商企業。”最終，何敏儀看過阿里研究院的對淘寶村的評判標準后，這才解釋了她心中疑惑。

“按照它們對淘寶村的評判標準，需滿足三個條件，即經營場所以行政村為單元;同時電子商務年銷售額達到1000萬元以上；而且本村活躍網店數量達到100家以上，或活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%以上。像杰森特這樣的電商企業即便搬入物聯天下后，最后統計數據還是以物聯天下所在的行政村來計算。”何敏儀表示，如果一個鎮、鄉或者街道出現的淘寶村大于或等于3個，即被評為“淘寶鎮”，而此次樂從正是由于大墩等14個行政村都符合“淘寶村”的要求，進一步提升了樂從在全國“淘寶鎮”的排名。

經該鎮經科局初步摸底，該鎮14個“淘寶村”并沒有涌現出像“林氏木業”這樣的電商巨頭，更多的是靠集體力量將一個行政村的電商銷售額推高。而且很多“淘寶村”里的商戶，要么就是“實體+網店”形式存在，或者是找貨源后再第二次轉售，上述兩種類型企業在樂從中歐電商城有近百家，在物聯天下有幾十家，解決了至少幾千人的就業問題。

根據阿里研究院的報告，目前國內淘寶村創造了規模化就業，網商低成本創業，快速成長，創造直接就業機會;進一步帶動上下游產業發展，創造間接就業機會：淘寶村平均每新增1個活躍網店，可創造約2.8個直接就業機會。按此估算，截至2016年8月底，全國淘寶村活躍網店直接創造的就業機會超過84萬個。

家具電商在樂從更容易“村村點火”

被譽為“中國家具商貿之都”“中國鋼鐵專業市場示范區”“中國塑料商貿之都”的樂從，早年以家具、鋼鐵、塑料三大專業市場聞名全國，如今這三大市場也積極發展電子商務。如以鋼材貿易為主業的歐浦智網，2016年三季報凈利潤1.6億元，同比增長65.88%;另外由順德區樂從塑料協會今年初牽頭打造的“互聯網+塑料貿易”生態平臺，即中塑之都可以為塑料交易提供現貨交易、倉儲、現代物流、搬運等行業多元一體化配套服務。

除了商界積極向電子商務進軍，樂從鎮政府已經在政府報告中提出將繼續支持“順聯+淘寶極有家”合作平臺、中塑之都等創新平臺發展壯大，推動鋼鐵、家具、塑料等傳統產業與互聯網跨界融合，向智能化、專業化、高端化發展。

“淘寶鎮的主力產品應該還是家具產品，首先鋼鐵網上交易后，它需要切割等加工工序，零散的、實力偏弱的電商是沒有合適的土地和資金來完成這個程序。另外我們覺得塑料這種原材料，是很多淘寶產品的基礎，但它需要加工才能產生高附加值，這方面不是樂從的優勢。”該鎮經促局認為，與上述兩種產品相比，家具在樂從更接地氣一些，加上緊鄰龍江這個家具生產大鎮，無論是款式或者數量在國內都是領先水平。

“現在樂從有10多萬的戶籍人口，還有超20萬的常住人口，很多外地人更愿意接觸家具行業，因為中國的城鎮化在加速發展，家居產品換代隨度也在加快，市場潛力非常大，加之他們長期對樂從家具市場行情進行關注，通過電商發家致富也成為必然。”何敏儀覺得，三個專業市場里，家具行業樂從優勢相對明顯，“淘寶村”的主業是家具就顯得理所應當。

14個淘寶村的集體出爐，也讓樂從鎮有了一些工作思路，例如調整樂從鎮電子商務協會準入制度。“原來協會注冊企業都是規模比較大的，但是現在淘寶村里更多的是個體，我們覺得降低協會的準入門檻，將散落在各淘寶村個體聚合在一起，才能產生更大的發展空間。”何敏儀表示，當地政府有意整合家具類電商銷售平臺，突出產品搜索功能和線下市場服務功能。

政府在電子商務方面的判斷，得到了一些電商從業人員的認同。“我們這里10多個同事，很多都是外省人，大家都覺得樂從家具走電商是對的。”要備戰即將到來的“雙11”，“一家美居家具有限公司”負責人徐衍林熬出黑眼圈，而他的下屬們這兩天分工明確，有的為最后網頁內容進行修補，有的則對產品效果圖進行完善。

“樂從本身是家具貿易之都，而且物流也非常方便，這些都有利于家具產品進行快銷，有利于電商擴大規模。”徐衍林的公司從原來的樂從鎮聯發大廈搬到目前的物聯天下，他覺得這個孵化器里電商氛圍很濃，且孵化器經常組織專業人員對電商進行培訓，并盡可能為企業引進電商人才。“去年‘雙11’我們大概做了300多萬元業績，今年我們想再增加點。”

■相關信息

作為全國“淘寶鎮”十強的樂從鎮，此次有14個村入選“淘寶村”行列，分別為大墩、大閘、葛岸、荷村、良村、良教、羅沙、南村、沙邊、沙滘、上華、水藤、新隆、楊滘。

家具電商造就了樂從14個“淘寶村”，推升樂從成為佛山最強“淘寶鎮”，不單養活了眾多電商企業，它還給樂從鎮傳統的物流行業帶來革命性改變，讓它們分享了樂從電商產業發展的成果。走進位于樂從北圍的廣東聯運匯物流供應鏈有限公司貨場，10多個貨物裝卸點稀稀拉拉地停著幾臺貨車，各式家具剛好堆滿第二層貨倉，全然沒有即將迎戰2016年“雙11”購物節的備戰氛圍。

“現在很多家具都只是被扔進淘寶購物車，消費者要等到雙‘11’那天真正打折才會按下付款鍵。去年雙‘11’一天，我們發往全國各地的家具合計2.5萬立方米，而平時最忙就1萬立方米。”該公司董事長段玉在樂從打拼20多年，他感覺到電商開始激活家具物流。

根據段玉統計分析，在近兩年“雙11”活動里，樂從和龍江發出去的家具占到全國總銷售量的60%，而由20多家物流公司聯合打造的廣東聯運匯物流供應鏈有限公司，則占到樂從和龍江總量的17%，在順德2000多家物流企業中，他們公司處于領先地位。“現在我們承諾是如果無天氣影響，到湖南是3天時間，到東北不超過7天時間，為了解決陸地運輸成本高問題，我們還會用鐵路運輸和海運。”

如果還是單純的送貨到家，物流行業只能分到微薄的辛苦費，段玉和伙伴們從電子商務上得到啟發，嘗試做家具運輸、調試“一條龍”服務。

“家具物流有自身特點，首先屬于非標準運輸，各式家具運輸有它不同的特點，如何拆卸和組裝都不能生搬硬套，而且部分家具易碎。”段玉坦言，如今順豐等物流公司開始關注家具物流。他們與這些大型物流公司相比，在家具物流方面有20多年經驗，已經對各式家具運輸設置了不同的標準，而這類大型物流公司因為業務過于廣泛，對某些特殊商品運輸的研究度不足。

解決了運輸方面的專業性后，廣東聯運匯物流供應鏈有限公司更想做好家具配送“最后10分鐘”。“國外家具很多是標準件，只要懂圖紙就能安裝，國內廠家生產的家具標準不一，有些出廠后還有缺陷，這些缺陷到了消費者那里就是大麻煩，尤其是通過電商平臺銷售的家具，很多售后服務環節是被人詬病的。”段玉指出，現在他們和國內眾多城市近8000名家具安裝能手簽訂合作協議，由他們配送過去的家具，這些安裝能手隨家具進入消費者家中調試。

“這些家具安裝能手是有區分的，比如安裝樂從羅浮宮的非歐美高檔家具，我們用的是具有5年經驗的人;而如林氏木業的家具我們配3年經驗的;至于一般的軟床也需要1年經驗。”段玉表示，年限只是考察安裝能手的一個指標，他們還會考證安裝人員的具體實操。

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“我了解過這家公司，他們對安裝能手考察范圍比較廣，除了要解決基本安裝問題外，他們還希望吸引能解決修補家具皮革、修復大理石等復雜工藝的能手。”佛山市電子商務協會物流分會王文均秘書長指出，電商時代來到后，家具物流公司也需要做出改革，通過多種渠道留住優質客戶，擴大客源。

（記者：原標題：佛山最強“淘寶鎮”加快傳統產業升級）