消費升級模式變革 家居業這是要變天了？

2016年即將進入尾聲。這一年，家居建材業經歷了新標準出臺的挑戰，也度過了市場形勢低迷的影響。傳統的家居業態還在進行著，而互聯網+也在不斷深化，面臨轉型升級，從業者都在思考如何將線上與線下打通，以更高標準的物流配送及售后服務，來贏得消費者。

行業風云瞬息萬變，但總有些變化讓人倍感欣喜，也有一些讓我們難以釋懷。企業跌宕沉浮，品牌大浪淘沙，站在年末歲尾，檢索一個個熱點關鍵詞，一窺家居業的過去及未來。

關鍵詞1 整裝

“一站式購齊”、“整體家居”的口號喊了多年，似乎總是雷聲大雨點小，家裝市場還停留于“套餐”模式。據今年易觀智庫一項調查顯示，對都市的中產階級而言，家裝分散型服務已無法滿足他們的需求。在廣州，今年不僅局限在軟裝、硬裝和定制家具，還有家電、維修、配飾等后裝修環節，形成有關裝修設計、居家生活的全產業鏈。

2015年進軍廣州的生活家，主推全新的整體家裝模式——“拎包裝”，今年頻頻牽手國際大咖提升品質。9月24日，實創裝飾“完美家裝”4.0新品在廣州首發，以實測面積計價、全屋定制家具不限量、木作產品工廠價三大亮點搶灘華南市場。2016年也是靚家居在產業鏈上下游全力整合的一年，不僅與海爾、康寶、新中源、天貓以及地產商深入合作外，還推出了按平方米計價的軟裝套餐。12月17日，靚家居與中國建設銀行正式啟動戰略合作，推出“建靚裝融”一站式裝修融資套餐，為業主提供了低費率、高額度、靈活便捷的家裝消費服務體驗。

據數據分析，未來10年新廣東人將占到廣東總人口的58%，這些新廣東人在消費習慣上更傾向于一站式的家裝服務，他們不再愿意花更多時間去零敲碎打地裝修房子，更愿意享受高品質前提下的標準化產品和服務。

關鍵詞2 VR

2016年VR技術來勢兇猛，幾乎成為今年展會秀場的必備“神器”，無論走到哪兒，都有在體驗區內戴著VR頭盔摸索的人群，720度體驗定制家居身臨其境的效果。如何將VR更深入、廣泛地應用于家居中，成為了時下最火熱的話題，2016年被業內稱為“VR元年”。

2016年3月，定制家居行業首個VR體驗館落戶歐派。全新高科技的弧幕感知桌面，增強電子沙盤，360°全息三角錐，HoloStation全息臺，配合上720°沉浸頭盔，可帶來全新的定制體驗。7月份，在廣州建博會上，尚品宅配、瑪格、百得勝、詩尼曼等定制品牌紛紛設立專門的VR體驗區。12月3日，基于產業鏈整合的谷居VR2.0系統在廣州設計周展出，VR家裝作為一個新生模式和業態。“個性化軟硬裝DIY”、“一鍵報價、下單”、“手機預覽全景圖”等強大功能，成為業內首家實現云端VR家裝系統的電商平臺。作為一個虛擬和現實之間聯系的工具，VR給傳統的家居業帶來新的可能。無論是從純粹的VR體驗，還是基于VR的產業鏈布局，似乎都預示著VR+即將引領家裝下一時代。

關鍵詞3 全屋定制

作為家居行業中最具成長性的細分品類，據調查顯示，未來每年將保持18%以上增速，至2020年市場規模可達到1606億元。當“85后”、“90后”成為家居消費主流人群，更能體現個性化、風格化的定制家居服務發展勢頭火熱，大有成為市場主流的趨勢。這不僅讓非定制企業開始涉足產品定制，同時也讓定制企業思考更廣的出路——全屋定制。

從財報上看，2016上半年全屋定制企業態勢極佳，幾乎都實現了盈利。其中索菲亞上半年增長44.10%，好萊客上半年增長26.1%。此外，轉型定制的曲美、美克美家無論是3月份的定制家居展，還是7月份的廣州建博會，從門窗延伸到整木家居，從衣柜、櫥柜再到全屋定制，跨界大家居的趨勢已不可擋。

隨著消費升級，對個性化需求逐漸增加，按需生產的全屋定制產品，極大地迎合了消費者個性又多元化的需求，同時在全屋風格上保持統一、在空間上合理、高效利用，另外也避免了成品家具庫存、資金方面的壓力，可謂多贏。

關鍵詞4 環保

素有最嚴標準年之稱的2015年里，關于建材家居的國家標準、地方標準連續出臺，直指家居污染，力求打造環保、綠色的建材行業。在2016年，這些新標準或開始執行，或繼續修訂計劃和方向，受此影響，建材行業總體繼續向著節能、環保的方向發展，大多企業對產品環保性能提出更高要求。

2016年12月16日，國建聯信認證中心和廣東陶瓷協會正式發布獲得國家首批建筑衛生陶瓷三星級綠色建材評價標識獲證企業，首批入圍有新明珠、蒙娜麗莎、馬可波羅、東鵬等25家陶瓷企業。《中國制造2025》明確提出要積極構建綠色制造體系，走生態文明的發展道路，建材企業的環保轉型已是必然，綠色設計、綠色施工、綠色選材等綠色產業鏈是可持續發展的必由之路，也是消費者選擇產品的重要考慮因素。

關鍵詞5 擴張

雖說行情不好，但逆市而上卻不乏人在。今年6月，紅星美凱龍發布的“1001”戰略中，不僅要將店開到全國1000家，同時開啟了建家庭消費生態圈的模式，將涉足桌布、窗簾、花瓶，甚至是家電等家具輔件產品，同步在服務領域拓展保養、維修、家政等業務，并將金融產品貫穿上述一系列業務。截至6月30日，紅星美凱龍覆蓋全國129個城市、共經營181家商場，數量為第二名與第三名之和。12月18日，居然之家長春賽德店正式開業。至此，居然之家已經在全國28個省市開辦了160家分店，預計明年底達到250家，5年內開店500家。

今年6月，靚家居除了在珠三角市場繼續開店布局外，更是聯手尚高衛浴、東鵬控股、康寶家居、華日家居、升華陶瓷共同成立靚尚e家，以“裂變式”擴張方式，將靚家居的成熟模式全程復制到全國。

其實擴張這事兒，也不必大驚小怪，風險總與機遇共存——做好了是抄底，搞砸了是冒進。不過，話又說回來，逆勢遠比順景更易實現彎道超車，考驗的是膽識也是眼光。

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2017年展望

智能家居有“發為”

“互聯網+”一直是家居建材行業的熱詞。從互聯網家裝到電商狂歡，電商消費大軍的快速壯大推動著家居建材行業新興渠道的發展。如何實現傳統渠道與新興渠道的全面整合，O2O模式被寄予厚望。目前家居行業尚未有成功的先例，但越來越多的企業重視服務的導入，用服務驅動產品的銷售，經銷商體系亦將向服務商體系邁進。可以預見，2017年圍繞020模式探索將成為新常態。

而隨著物聯網技術的普及，智能家居越來越成為時尚快捷的生活方式。2016年行業巨頭加快戰略布局，智能家居在生活應用也開始走向市場。雖未改變行業碎片化和標準未統一的現狀，但風起云涌之勢在明年可能愈演愈烈。

2016年被稱為“中國新中產消費的元年”。從今年市場看，以追求時尚、張揚個性、享受人生內涵為消費特征的新生代消費需求及品牌意識的日漸成熟，市場需求已經在向高端集結，像尚品宅配攜手意大利設計，瑪格則打出“無實木，不高端”，這類通過重新詮釋的品牌定位及差異化的產品策略，估計在明年會更為常見。

用充滿個性和藝術來點綴出蘊涵文化品位和個人特點的居住環境，作為硬裝的升級，今年軟裝快速發展，儼然成為下一個市場增長的亮點。據相關數據顯示，作為朝陽行業的軟裝需求日趨增長，年消費能力已高達4000億~7000億元。對中國這個全球最大的潛在軟裝消費市場，預計明年大部分軟裝企業或品牌將從單一的產品向組合式、一站式轉換，為消費者提供整體軟裝將蔚為風潮。

（記者：李震林    原標題：消費升級 探索模式變革）