床墊行業制造退潮 智造登場？

1900年，世界上第一張用布包著的彈簧床墊正式推出市場，這是人類睡眠史上的第一次革命，標志著人們對睡眠的追求已從基礎的功能需求上升至健康需求，軟床時代由此開啟。

20世紀初，床墊進入中國，80年代起，床墊開始大規模使用，而后普及至今。數十年的發展，讓中國的床墊制造在日趨完善的同時，也顯露出“智造”的趨勢。

STEP1. 床墊材質更新換代加快  

床墊材質的升級換代，是“智造”的第一步。彈簧床墊存在已有1個世紀之久，在過去，它幾乎風靡過每一個家庭，在市場上呈寡頭壟斷之勢。不過，伴隨人們消費需求的不斷提升和深度睡眠產業的蓬勃發展，彈簧床墊不再一枝獨秀，市場上分別出現了乳膠床墊、記憶綿床墊、棕櫚床墊、水床墊、氣床墊、磁療床墊等新興床墊，它們的迅速崛起，搶占了大批市場份額，直接導致全世界范圍內的彈簧床墊市場面臨縮水。

彈簧床墊市場縮水驚人

據ISPA國際睡眠產品協會（International Sleep Products Assn.）報告顯示，2005年，美國彈簧床墊的出貨量為2187萬美元，而2013年，其已減少至1699.8萬美元，將近十年時間下跌了22.3%，截止目前，這種下跌的勁頭仍是有增無減，與此相對的是，乳膠床墊等新興床墊的銷量則大幅上漲了45.6%。中國床墊市場的情形與美國極為相似，稍有不同的是我國彈簧床墊市場縮水速度較之美國要來得緩慢，彈簧床墊仍是目前市場上的主流床墊，只是其從成熟期轉入衰退期的趨勢已無法逆轉。

記憶綿或成下一個掘金點

伴隨彈簧床墊所占市場份額減少，中國床墊行業迎來新的格局。目前，乳膠床墊已經成為越來越多中產階級家庭的共同選擇，在市場上逐漸站穩腳跟，而據業內人士推測，繼乳膠床墊之后，床墊行業的下一個風口，極有可能是記憶綿床墊。

雖然如今仍有不少國人對記憶綿床墊知之甚少，但其實早在多年前，它就已風靡歐美。我們所熟知的世界頂級床墊品牌舒達、席夢思等床墊內芯都有使用記憶綿材質，而專門生產以零壓綿（非溫感記憶綿）床墊為主的Mlily夢百合，自2011年登陸美國以來，連續三年銷量增長超過100%，成為美國市場幾年來銷量增長最快的床墊品牌之一。

消費者對于床墊的要求無非是獲得更優質的睡眠，而記憶綿床墊獨有的吸收沖擊力、慢回彈、自動塑形等特性，能讓身體各接觸點所受的壓強差趨近于零，非常舒適，有效減少了睡眠中的翻身次數，促進深度睡眠。當前，記憶綿床墊在80后都市白領階層中相當受捧，我們有理由相信，記憶綿將成為床墊行業下一個掘金點！

擁有非溫感記憶綿技術國際專利的Mlily夢百合，不僅具備了原有溫感記憶綿的優點，同時還擁有不受溫度影響，能為消費者提供四季如一的舒適體驗的特點。正是憑借這一點，Mlily夢百合才在美國成功突圍，同時也成為了國內記憶綿行業一大品牌！

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STEP2. 低端陷窘 中高端“錢”途無量！

在過去的十幾年里，低端床墊市場容量巨大且備受追捧，但近幾年，它卻以出乎意料的速度開始落敗，反觀中高端床墊市場則是一改頹勢高歌猛進。對此，不少人嘖嘖稱奇，殊不知這其實只是“智造”大潮下的的必然結果。

究其原因，一是消費升級漸成規模，品質革命已然展開，消費者對待生活的方式開始從應付轉變為享受、經營，他們不再一味追求便宜，會更多地考慮到品牌、質量、品質、個性等種種價格外的因素。二是低端品牌因循守舊，技術投入不足，缺乏研究開發能力，沒有創新和自主產權，產品結構單一，相反，中高端床墊品牌“智造”能力提升快，產品附加值和科技含量不斷上升，逐漸在市場中掌握最大主動權。Mlily夢百合是具有“智造”能力的典型品牌，因此，它才能在2014年強勢回歸本土市場后，迅速開啟記憶綿產業新局面，目前，Mlily夢百合在各大城市的渠道和門店已超過100家，擴張速度驚人，成功掀開中國床墊市場新格局。

專家表示，在未來20年，中端床墊市場至少還有3至4倍增長空間，而高端床墊市場還有10倍增長空間。雖然潛力巨大，不過競爭也相當激烈，這是由于中端床墊競爭者眾多，增長空間相對有限，而眾多進口高端床墊也都蓄勢待發欲分一杯羹，除了早已進軍中國市場的舒達、絲漣、席夢思，近幾年，越多越多的頂尖床墊品牌也紛紛逐鹿中國，比如2013年由香港雅蘭集團引進、在深圳龍崗生產的斯麗比迪，以及2015年宣布進駐中國的金斯當等。

STEP3.床墊細分化、專業化、功能化趨勢明顯

近幾年，床墊產品的細分化、專業化、功能化走向愈發明顯，而這正是床墊行業智造化發展至一定規模后的必定產物。隨著消費者購物能力的提升，消費者行為越來越多樣化，需求也更細分化，而細分化其實是個性化的表達，開放大環境下，人們樂于去表達和滿足自我的需要。因此，床墊對于消費者而言已不止是簡單的睡眠產品，更是彰顯他們價值判斷和審美取向的一種選擇。

細分市場所帶來的影響，一方面是追求更加專業化的呈現，比如品質專業化、性價比專業化、舒適度專業化等，另一方面則是功能化需求的上升，功能化指的是產業技術升級下，會有更多具有新功能的床墊出現，比如已經問世的可以調節溫度從而緩解背痛的床墊、能舒緩打呼嚕癥狀的床墊、由Durmet 推出的內置24個超聲波傳感器能“捉奸”的床墊，以及能在人體不直接接觸智能程序的情形下檢測出人體心跳、呼吸頻率和輾轉次數的Mlily夢百合iMATRESS智能床墊等。

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STEP4.床墊也玩“互聯網+” 

“互聯網+”，指的就是“互聯網+傳統行業”，這二者并非簡單相加，而是利用信息互聯技術和互聯網平臺，實現互聯網與傳統行業的深度融合，創造新的發展生態。現如今，日益兇猛的“互聯網+”浪潮正不斷席卷各行各業，就連煎餅和牛腩都開始利用互聯網思維運營。那么，床墊行業順勢開啟互聯網模式就顯得那么令人稱奇了，這其實也是“智造”的體現。

不論是國外的在線床墊零售商Casper，還是國內主打互聯網概念的床墊產品“不多”，它們二者在經營模式上都有很大的相似之處，沒有實體店、刨去中間商、試用一個月以上……而這種模式雖然讓它們收獲了成功：Casper床墊獲得B輪融資5500萬美元，不多床墊母公司大家家居完成來自個人的 800萬天使輪融資，但是，消費者的床墊購物習慣并未受到太大影響。據調查顯示，仍有7成用戶傾向于在實體店購買床墊，因為在互聯網選購床墊雖然便捷、省時，便宜，但缺點也十分明顯，比如體驗感差，廣告過于浮夸等，而實體店即使也有不足，卻勝在體驗感強，質量更有保障。

所以，互聯網+床墊模式并非不可取，只是它還有很長的路要走，床墊企業若想更好地踐行“互聯網+”，不可只想著以低價取勝，既要解決最大的攔路虎——無法感受的實在體驗，又要用品質提高客戶黏性，才能在這條路上走得更遠。

從床墊材質更新換代加快，到低端陷窘中高端“錢”途無量，再到床墊細分化、專業化、功能化趨勢明顯，以及床墊也玩“互聯網+”，其實都是床墊行業實現“智造”所必經的過程。通過這些，中國床墊業正逐漸深化轉型，希冀有更長遠的發展。誠然，在“智造”之路上，中國床墊企業也面臨著不小的困難與挑戰，不過，中國床墊產業格局能否發生根本性變化皆在此一舉，望眾多民族品牌能抓住機遇積極變革，向世界亮出智造新形象！

（家具迷網 陳宇艷）