8090家具消費觀大起底 家居企業get到了嗎？

隨著年輕一代步入適婚年齡以及二孩政策的開放，8090的消費潛力正全面釋放，僅從數量上看，80、90后消費者人數就達到4億，他們儼然已經成為中國家具市場的主流消費群體。為此，眾多家居企業相繼推出了年輕化戰略，但遺憾的是，它們中的大多數卻因對8090的消費喜好認知不足，發展頻頻受阻。因此，我們針對8090家具消費觀來一個大起底，并通過實例現身說法。

實木VS板木家具，他們偏愛什么？

據媒體調查，與實木家具相比，8090在裝修中對板木家具格外青睞，原因在于板木家具所具備的拆裝方便、色彩多樣、造型百變、布置靈活等優點無一不迎合了年輕群體對家居生活的需要。

而60、70年代的消費者顯然對于實木家具更為推崇，他們認為實木家具除了能滿足家居環境的需要，更能彰顯不菲的身價和檔次。當然，影響他們做出決定的最重要原因在于，6070后普遍認為板木家具在堅固耐用上要遠遠弱于實木家具，然而，事實真是如此嗎？

在315挪亞家舉辦的以“工業設計平衡工藝制作”為主題的工廠開放日活動上，挪亞家總裁&首席設計師陳志軍先生為我們給出了答案：板木家具的實用性、耐用性絕不遜于實木家具，端看企業怎么制造。

挪亞家總裁&首席設計師陳志軍先生

其實，講究的板木家具對生產工藝的要求甚至會超過實木家具。例如，挪亞家通過先進的自動化水平，實現從粗放型生產到精密科技、智能制造的華麗轉身，利用將加工精度精確在0.2mm以內的高速電子開料鋸、送料動作準確的自動上料機、能訂制加工抽屜側板孔而誤差極小的鉆孔機，以及可自動包裝設備、機器手組裝擰螺母的組裝機器人等自動化設備，將生產的產品品質波動控制在極小的范圍內，有效保證了家具的強度性、耐用性和安全性。

機器手組裝擰螺母

實際上，作為國內高端板木家具領導者，挪亞家從選材、設計、生產到產品完全的每一個環節都以國際標準為標桿，即使是隱藏在細節之處的五金配件、抽屜滑軌等，挪亞家也堅持從國外進口，即使它們的價格比同行業成本貴至少1倍，但是使用壽命卻能高出3倍左右。正是由于這種對精度和細節的極致追求和把控，讓挪亞家塑造出了眾多品質一流、實用性強的板木家具，尤其是高端年輕消費群體中頗受歡迎。

挪亞家所使用的五金件

因此，對于8090消費者而言，只要選對品牌，板木家具的實用性和耐用性并非他們的顧慮所在。

不守陳規，8090偏愛個性化家居

如今的8090后已成為當代崇尚個性，拒絕“雷同”的年輕人的代名詞。他們在衣食住行等各個方面都表現出了特立獨行的性格和品味，在家具消費方面也不例外。如日趨年輕化、時尚化的家具設計以及定制家具的誕生，也正是為了迎合這一代年輕消費者的需求。而這些都透露出了8090后們更加偏愛個性化家居的特點。

定制家具因能夠根據個人喜好、空間布局來量身打造個性化家具而備受8090喜歡，同樣的，除了它，可以任意DIY的模塊化設計家具在年輕人中的熱度也相當高。

模塊化設計指的是家具可以隨意拆分組合，并根據主人意愿進行自由調整和搭配，生成全新的視覺效果和功能，它能靈活應用于不同家居空間，不受功能性區域的限制，滿足8090喜愛多變的需求。

▲在挪亞家的工廠中，我們看到了一款由陳志軍和荷蘭著名工業和產品設計師Jurgen Bey合作設計的D8系列于爾根貝百變沙發，它是集席地座椅、休閑榻、床、茶幾、置物架、沙發等于一體的客廳沙發，可組合變化達100多種造型，而這樣的設計在挪亞家產品中隨處可見。

其實，模塊化設計因為對家具零部件的結構、用料、工藝及裝配關系、整體構造等有極高要求，所以盡管在發達國家已經具有完整的體系，不論是沙發、床、桌子還是柜子都不乏模塊化的身影，但中國的話目前只有少數的幾家企業能夠做到。

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偏愛簡約風格，彰顯青春氣息

家居環境與人的生活密切相關，可以毫不夸張地說，選擇什么樣的家居風格就是在選擇什么樣的生活態度。而8090后，就是一群最有態度的年輕人。

8090喜歡什么家具風格？巴洛克？洛可可？中式？歐式？統統不是！當我們走進家居賣場就會發現，比起繁復的古典風、田園風，年輕人最愛逛的是那些更具有青春氣息的，個性時尚的現代簡約風家具。

隨著設計界扁平化風格的盛行，8090的審美也逐漸呈現出去紋理化、去冗雜化的傾向，他們認為家居最重要的功能應該以舒適自在為主，年輕、簡單、個性的家具就足以滿足需求。。

挪亞家的與眾不同在于，其家具就木質的紋理、手感、色澤等方面來說均與實木家具一般無二，但其風格卻又有別于普通的實木家具，既不強調奢侈華貴，也不過分質樸內斂，反而始終保持著一股簡潔明快。當然，它的“簡潔”并不代表著沒有個性，也不意味著隨意，而是在看似不經意中蘊含著一股不平凡，比如把紋理打亂并重新組合的D5系列、不乏“小幽默”的D6系列、奇思妙想演繹萬般家居風情的D8系列，都能帶給消費者不一樣的感受。

隨著年輕消費群體的擴大，毋庸置疑80、90后們的購買力、購買意識、購買話語權正影響著越來越多的企業經營生產策略。其實，把脈8090消費者的家居消費觀只是第一步，想要更好地抓住消費者的心，家居企業更要做的是成為一個“有態度”的品牌，既能切中消費者在產品功能和物理層面的需求，更能直擊他們的心理痛點，讓消費者找到態度的共鳴，形成獨一無二的品牌個性，在這一點上，挪亞家做得就很好。

（家具迷 陳宇艷）