如何在百花齊放的新中式市場脫穎而出？楠木世家帶來的啟示！

2013年以前，新中式家具在行業內還只是一個默默無聞的配角，2014年以后，新中式家具開始嶄露頭角并逐漸成為主角在每年舉辦的各大家具展上頻繁亮相。據了解，僅在2014年至2015年這一年時間內，新中式家具的品牌數量就增長了近30%。甚至近年來在傳統古典家具銷售遇到瓶頸發展滯緩的情況下，新中式家具逆流直上，呈現出“風景這邊獨好”的態勢。

隨著新中式家具熱潮的到來，不僅有傳統紅木家具企業轉型做新中式，現代家具企業也紛紛試水進軍新中式領域，市場競爭尤為激烈。那么，如何在百花齊放的新中式市場中脫穎而出，這就值得思考了。

走出“cosplay”的小胡同，發展自己的核心競爭力

雖說現在新中式家具在市場上大為流行，但是隨著眾多企業的加入，產品良莠不齊等新問題也隨之爆發。其中，最為顯著的一個現象就是同質化。

由于很多企業多是半路出家，對于新中式的審美以及中國傳統文化的把握未能形成完整的理念，設計系統尚未成熟，而僅僅憑著市場經驗摸索方向：流行什么模仿什么，如“cosplay”一般極盡模仿之能。這就導致很多新中式家具都長著一張相似的“網紅臉”，千篇一律的家具設計不免讓消費者產生審美疲勞。

所以要在眾多的新中式家具中脫穎而出，首先要做的就是走出“cosplay”的小胡同，發展自己的核心競爭力。這個核心競爭力是自己所特有的，能夠經得起歲月的考驗，并且競爭對手難以模仿。

華日家居原創設計楠木世家

比如實木老牌華日家居的原創設計楠木世家，作為新中式現代實木家具，楠木世家有機融合了現代簡約造型與中式古典元素，不僅造型圓潤優雅，線條流暢優美，而且風格與市場上的大眾實木家具形成差異化;另一方面，細微之處工藝難度極高的設計一般中小企業難以模仿，這也使得楠木世家區別于市場上雷同化的楠木家具，在市場上具有很高的辨識度。

傳承傳統家具的精髓，結合今人的審美

伴隨中式文化大潮的回歸以及人們文化素養的提高，在購買家具時，人們不僅會注重家具的功能與造型，還希望家具具有一定的歷史與文化積淀。而充滿文化內涵的新中式家具在一定程度上傳承了傳統家具的精髓，彌補了現代家具蒼白的文化底蘊。

當然，古為今用講究的是神形兼備，很多時候“神”比“形”甚至更重要。因此，想要做好新中式家具就必須對中式文化內涵與韻味有透徹深刻的理解，然后才能將傳統文化靈活運用到現代的設計語境，否則作品往往給人一種東拼西湊的怪誕感。

另一方面，在傳承傳統家具精髓的基礎上要注意結合今人的審美。隨著人們審美的變化，如今簡約、內斂的輕奢變成了當代主流群體的審美觀，家具不再似從前那樣雕刻繁復，極盡奢華。不過，在傳統家具文化中依然有著不過時的經典同樣符合當代人的審美情趣。比如傳統家具中的經典紋飾，直至今天，它仍然被很多企業廣泛應用在新中式家具中。

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楠木世家手工雕刻的螭龍紋

楠木世家手工雕刻的螭龍紋、祥云紋，鳳鳴紋等都是傳統家具紋飾中的經典代表。螭龍象征魚躍龍門、事業有成;祥云紋代表吉祥、喜慶;鳳作為鳥中之王，它寓意高貴和純潔美滿的愛情...... 不同的紋飾有著不同的寓意。雖然這些傳統文化符號背后的“意”是隱喻的，但這種“意”所傳達出的吉祥寓意，無論古人還是現代人都一樣接受。

回歸生活方式，關照現代人的內心世界

隨著時代的不斷進步和發展，人們的生活方式和生活習慣也在不知不覺中發生了很大的變化。從這些變化中，我們可以觀察和感受到中國的消費升級。消費升級意味著什么?它意味著人們可支配收入的增加，意味著在物質上滿足之后的精神需求。IDG資本合伙人連盟認為，從社會目前的發展階段來看，人們去消費更多是滿足自己的精神需求，消費升級的本質是精神的刺激與滿足。

楠木世家充滿禪意的靜謐空間

家具發展至現階段也早已超越了作為一種器物的存在，它是一種生活方式的選擇，也逐漸變成人們的一種精神情感的寄托。在這個物欲橫流的社會，新中式的價值也許并不在于形式上的嘩眾取寵，而在于為人們更好的生活提供另一種可能性。無論是新中式家具，現代家具還是北歐家具······它們風靡的原因并不僅僅是因為它們優秀的品質，這其中還滲透著對現代人內心世界的關照：讓人們感受到家庭的溫情與內心世界的寧靜，滿足現代人對于精神境界的追求。只有回歸到尋找生活方式本身，這樣的新中式家具產品才能稱得上是有血有肉。

創新設計，文化內涵，當代功能，現代審美，人文關懷···這些都是現代美學未來的發展方向。新中式家具要脫穎而出，其中自然要適應時代的潮流，在繼承過去優秀傳統文化的基礎上，加以創新。不僅需要對傳統文化諳熟于心，還要要抓住現代人的生活特點，通過古典與現代的結合，設計出符合現代人的使用習慣，還有文化和精神底蘊的產品。當然，在設計創新這條路上新中式家具還有漫長的路要走，如何走出“cospaly”的小格局依然還是很多家具企業需要研究和探索的方向。

（來源：家具迷網 陳敏）