中國陶瓷企業如何嫁接設計意大利瓷磚產業？

提到意大利和西班牙的瓷磚，中國的陶瓷企業家都會說：“我們經常派員工去意大利學習。”

學習什么呢?設計、技術、壓機、搬運、鋪貼……對于意大利瓷磚，中國企業學而不厭。在國內瓷磚行業已經十分成熟的情況下，企業仍會有一種心理暗示：“需要趕上意大利”。

實際上，國內瓷磚產業學習了這么久，仍然需要從設備引進、工藝技術、產品質量、花色品種上改變目前的生產狀況。目前國內大多數產區的產品花色基本上都趨于模仿、跟風，產區的產品不具有個性化，只是側重于大批量生產、低成本運作的模式。

雖然中國瓷磚企業每天都在嘗試學習，可是似乎又好像沒學到精髓。相對于注重原創設計和擁有良性市場競爭的意大利，我們到底需要如何學習?

意大利的建陶產業

意大利是最早發展建陶產業的國家之一，具有悠長的產業歷史與傳統，擁有豐富而優質的陶瓷原材料資源，具有良好的產業配套基礎。意大利海外出口占據主要份額，2014年出口量超過3.1億平方米，增長攀升3個百分點，如今幾乎已經翻倍，是意大利瓷磚銷售增長的主要渠道。

意大利的建陶產業有六個特點：

第一，企業集中性強。意大利的瓷磚生產企業遍布全國，但是主要集中在Modena省和Emilia地區，這些地區的產品占全國總產量的80.06%。

第二，完善的配套設備。從原料、色釉料、技術裝備、網版設計到生產制造乃至全球分銷網絡全面發展，產業沒有薄弱的環節。

第三，海外出口為主。該國的建陶產品出口比例高達70%，除了產品出口外，技術裝備等配套產業也是以出口為主。

第四，產業定位高端。憑借技術、設計、品質、品牌與渠道等優勢，該國建陶產品一直壟斷著世界高端消費市場。

第五，提倡環保生產。具體表現為：使用清潔的能源、產業政策導向、企業高額環保投入、資源的綜合利用、合理規劃資源等。

第六，打造世界品牌。意大利的一線品牌IMOLA、RAGNO、REX、GAMBARELLI、FLORIM……一直以可持續的國際化發展模式為主。有較多陶瓷品牌已在國際上打響了知名度。

意大利的瓷磚產品更注重于藝術感，從現代到前衛、從自然到鄉村、從古典到簡約，風格多變而具個性。有些品牌的產品色彩豐富，富有激情;有些則自然寫實，藝術感強。總而言之，大多數企業都致力于打造出一個瓷磚藝術品牌，擁有著屬于自己的鮮明特點，而絕非瓷磚本身那么簡單。

如果企業要推出新產品，需要通過歐盟最嚴苛的質量環保檢測，其中包括歐盟生態環保認證、LEED認證、CE歐洲合格標志、LIFE歐盟“生活環境”標準認證、ISO9001國際質量管理體系認證、ISO14001國際環境管理體系認證。

從技術層面上看，意大利陶瓷既有傳統的濕法和干法施釉，還注重結合濺射法和物理氣相沉積法進行生產;有的在胚體表面直接施以金屬釉，有的在釉粉中加上50%左右的金屬釉釉粉和干粒，干法壓釉后再柔拋;有的二次布料將金屬釉釉粉壓在胚體表面進行裝飾，這樣生產的陶瓷產品更細致逼真。

意大利還采用全自動化的無人生產線和無塵車間，儀器設備為瓷磚生產提供嚴格的把控，減少不必要的人工損耗，廢料還可以回收再利用，為企業縮減成本、提高效率。

意大利瓷磚產業免于陷入產品同質化的主要原因，就是不斷地創造核心產品。意大利的陶瓷企業多半是通過設計后再改良生產，不斷優化核心產品，讓其他企業無法二次復制和模仿。

相反，國內的陶瓷市場中就沒有這樣的意識，往往只盯著眼前的中低端市場，不去進軍國際市場，參與高品位的競爭。同時，很多一線品牌也沒有維護更新自己的核心產品，于是被不斷地模仿，形成了惡性價格競爭。

如何嫁接設計

在材思和陶瓷行業內的老板交流時，發現一個嚴重的問題：企業都想模仿意大利的設計，跟隨國外瓷磚一線品牌的走向和潮流來發展國內市場，卻很少有人做出真正原創和適合國內的產品。

國內設計公司的圖稿可能更多是來源于水頭、云浮等地的石材，而意大利設計公司的圖稿，取材則在全球范圍內進行，其中包括手繪、風景等。

對于中國陶瓷行業來說，意大利的設計與中國市場容易發生沖突，因為雙方的消費人群不同，需求存在差異性，很容易導致意大利設計生產出的瓷磚在國內并不好賣，或是只流行一陣子，企業要承擔其生產風險。

意大利是一個在歷史上推崇設計和技術的國家，在很多場合企業稱他們的設計師為“artist(藝術家)”。梵高品牌瓷磚就是由幾位志同道合的設計師為紀念梵高，將其藝術靈感帶入瓷磚設計當中以此創立的。意大利和中國的瓷磚市場的差距就在于，意大利瓷磚市場擁有原創專利設計和良性的市場競爭。

或者說，正是因為注重原創設計，才擁有今天良性的市場競爭。相應的，國內的陶瓷市場目前面臨的困境就是產品同質化與惡性價格競爭。

國內企業學習意大利瓷磚中的設計感的方法太過生硬。很多企業直接買意大利設計師的圖稿，或者請設計師為企業設計。但是這種行為好比在兔子的身上畫翅膀，并不配套。

于消費者來說，只能認為“這個瓷磚很好看，但是不太實用”。首先兩國人群的審美觀就有不同，大多數中國消費者追求的家裝風格中，藝術感并不是第一位，相對而言，大氣、奢華或簡約、低調的設計才更符合中國瓷磚市場的基本需求。如果企業認定想要做意大利同款，可以把國內客戶的需求告訴意大利設計師，要求設計師有針對性的開發適合中國市場的設計圖稿。

將意大利的圖稿買回來直接使用也并不完全屬于原創。雖然圖案是一手的，但是設計不屬于中國。國內的企業更多地還是掃描石材，追求仿真度和解析度，對于設計師投入的并不多。對于原創設計方面，國內應該結合消費者的喜好和需求，融入中國的傳統文化或者地方特色，才能稱得上是最適合中國市場的原創設計。

對于設計師而言，參考國外的設計理念可以，但是不要被帶跑偏，做好原創的關鍵就在于設計素材，這些素材可能是云南的一座山、手中的一杯茶、中午吃的巧克力。意大利一位知名的設計師說過，“我們的設計不是在素材模板上，通過電腦修改和調整。而是設計師通過自己對素材的領悟，在單純的素材上進行藝術創作，如在木板或者樹脂板上手繪圖案，以構思更適合產品本身的創新設計，因而他們更像是藝術家，而不僅僅是設計師，設計是有靈魂的，相比冷冰冰的電腦制圖，手繪圖案更有溫度。“整體的設計方案要堅持原創，但是也要根據企業的實際需求作為基礎。

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當然，在追求設計的同時，還要考慮企業能夠生產出與圖稿1:1的產品，保證材料和工藝能夠和設計匹配。設計可以當作救命稻草，但是如果只是設計出眾，而產品沒有相符的高品質，那么設計最終也只能是浮在表面，大眾不會為此買賬。

成功的引進案例

田園磚

中國一大部分田園磚設計均來自于國外的鄉村風格，意大利悠久的藝術文化歷史也極大程度的影響了田園瓷磚的設計。意大利瓷磚的色彩比較柔和，沒有金碧輝煌的奢華感。反而更加注重柔和的色調，再加上自然、藝術、花朵等元素，逐漸形成了田園磚的風格。

田園磚在國內歸屬為仿古磚，并且占據了很大的一部分份額，馬可波羅和諾貝爾等一線品牌都曾大力推崇這類仿古磚。因為田園磚對于釉面的處理很特別，無論是拋光還是普通釉面，都能避免瓷磚本身的“冰冷感”，體現出一種“人工感”。

多邊磚

多邊磚屬于意大利瓷磚產業的創新，打破了傳統的規格概念，不僅有八角形、六角形的復古型瓷磚，還將瓷磚切割成各種不同規格的形態，并在瓷磚表面上刻畫出曲線、圓形、花形等圖案，增添了瓷磚本身的美感。

之所以廣受歡迎，除了欣賞價值極高，就在于它的形態變化多樣，可適應不同使用者的需求，鋪設出個性化的空間。多邊磚在國內也歸屬于仿古磚的一種，很多企業的樣板間都在展示多邊磚和木紋磚搭配在一起的效果，能夠吸引年輕消費者的眼球。

意大利的陶瓷行業之所以強大，不僅是因為其企業注重研發及創新，也是因為對于瓷磚產業，他們將的眼光更加長遠，而不是拘泥于當前的利益。行業是由個體組成的，想要作出成績，需要共同開拓市場。意大利的一線品牌總是頻繁出現于國際展覽，以統一的形象展示著該國陶瓷行業的發展。然而這些是不是我們所缺少的東西呢?

（作者：張潔 原標題：面對意大利的瓷磚產業，中國陶企可以學到什么?）