家具業遭遇倒春寒 安居房市場成救命稻草

2012年中國家具業遭遇了自2008年經濟危機以來市場環境最為嚴峻的一年，這一年大部分家具企業舉步維艱，2013年家具行業能否走出上一年的陰霾，成為業內關注的焦點。

 2013年3月第29屆東莞名家具展、第31屆廣州國際家具展和第28屆深圳國際家具展陸續召開，搜房網發現，無論是參會企業還是入場觀眾都為數眾多，展會現場呈現出一片融融“春意”。東莞名家具俱樂部副秘書長余旭輝分析認為入場觀眾增多的重要原因是家具業市場回暖，但一些家具業老總對2013的家具市場仍然抱有悲觀的態度。

家具行業遭遇“倒春寒”

柏森家具董事副總裁陳安南對搜房網透露他對今年家具市場前景表示悲觀。他認為由于包括“國五條”等在內的國家大政策影響，家具產業作為房地產行業的關聯產業肯定會受到較大影響，2013年市場形勢不樂觀，尚未徹底回暖。德勝家具董事長鄭秋偉也持同樣看法，他表示，雖然這幾次展會參會人員較多，但是受到大環境影響，經銷商信心還是不太足。家具市場在回暖前夕似乎遭遇了“倒春寒”。

安居房市場成家具企業關注新目標

面對揮之不去的陰霾，開拓新市場成為家具企業的必然選擇，搜房網調查發現安居房家具市場和三四線城市空白市場成為家具企業關注的新目標，或許將會是家具企業回暖的“救命稻草”。

近兩年來龐大的安居房家居市場和三四線城市隨著城市化加快逐漸展現出“亮眼”的市場前景。搜房控股家居集團副總裁李秀秀在第29屆東莞名家具展發布《2013房地產市場趨勢報告》指出，全國累計開工建設城鎮保障性安居工程3400多萬套，基本建成的有2100多萬，其中2012年共開工781萬套，基本建成601萬套，這也就意味著2013年將會有大量的保障房、中小商品房入市。

“一線城市經適房和三四線城市將是最近幾年國內家居產業最大機遇。”敏華控股董事局主席黃敏利也這樣表示。“現在是家具行業最熱鬧的時候，最興奮的時候”，城市之窗家具總裁趙家堯稱。

產品“親民”才能抓住市場

臨淵羨魚不如退而結網，面對巨大待開發市場，根據市場調整方向，開發設計獨特、價廉物美的商品成為老總們的共識。不少家具業人士也意識到，親民并不僅僅是價格低，而應該從設計層面開始就注重考慮不同收入人群的消費需求。

李秀秀認為首先保障房的產品必須是物美價廉的，至少與市場同類價格相比價格要便宜30%左右，為此企業須降低成本；其次要大力創新產品設計，目前家具市場上較受消費者青睞的迷你創新，就是將家具產品化繁為簡，實現視覺效果瘦身，迎合安居房業主需求。

城市之窗家具總裁趙家堯也表示，家具要“親民”必須從設計研發入手。因為家具設計決定了最終成品的成本和價位。而家具根據安居房戶型偏小的特點進行設計，偏重簡約、小巧等特點，結合折疊等功能，無疑能更好地滿足這些消費者的需求。

業內人士分析說，目前國內不少品牌家居產品定價偏高，普通消費者很難承受。在外銷不振，國內樓市調控的大環境下，采取親民策略爭取剛需市場，事實上也是國內家居業對固有模式的自我反省和產品定價的理性回歸。