家具行業五年研究 定制家具競爭焦灼

家具是一個有跡可循的行業，從風格上來看，輪廓是很清晰的，從傳統實木到歐式、美式、韓式、地中海、簡美、小美、新中式、北歐、意大利軟體、意大利ceccotti，從奢華到簡約，從復雜到精致，這背后是消費者品味和審美的提升。

2013年，是這個五年的起點，也是板式家具，韓式家具在國內一二線市場的終結。這一年，國內的高價床墊行業，由“國產”交棒到了“洋品牌”。經過了幾年的市場培育，“洋品牌”床墊的身份得到了消費者的認可，具有更強的品牌溢價。

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2014年，地中海家具進入白熱化的狀態。板式家具在一二線市場的消失，地中海家具成為了替代品。這一類的家具，具有價格低，相對有點小品味的特點，是城市里的入門級“小資青年”的選擇。剛步入社會，手上資金緊張，在父輩的資助下買了房子，購買家具的預算不多，又需要一些小品味、小情調的家具，這個時候，地中海類家具剛好滿足了這一需求。

所謂的地中海家具，是選用較為便宜的木材，例如松木作為主材，通過大膽的色彩的運用，讓家具有些性格的家具。

2015年，繼地中海家具之后，簡美、小美家具，開始成為市場的主流。無論是地中海、簡美、小美，還是后來的北歐家具，開始的時候都是小工廠在做，后來傳統的大廠，也進入戰局。一旦傳統的大廠跟進某種風格的時候，基本也是某種風格的倒計時。

2016年之前，尤其是2015年，對于設計品牌來說，是壓力山大的一年。2016年設計品牌，尤其是在華東地區迎來了春天。很多人形容行業變化的時候，很喜歡用“一夜間”，這個詞確實是道出了設計品牌在2015年到2016年的變化。但整個的轉變，并不真的是“一夜間”的事情。這背后是長三角經濟的快速發展，江南地區的人文氣息，領先的審美和品味，還有80后逐漸成為消費主力軍有著重要關系，而這些因素是經過很漫長的時間才發生作用的。

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2017年，北歐并沒有真正在國內流行起來。一方面，北歐可以借鑒的，就是六七十年前的幾把椅子，不成套系，很多國內所謂的北歐風格的家具品牌，都是漢斯·瓦格納的椅子搭配意大利ceccotti家具混在一起，才夠一個完成的家具店的家具。另一方面，是北歐的家具比較纖細，大多是白橡木的木本色，價值感不強，現階段很難賣得起價格。所以，現在的北歐風，主要是在電商平臺上刮，并間接成為了國內小眾的電商品牌的設計基調。

2017年，高價床墊、定制家具、新中式、設計品牌的競爭都很焦灼。

（作者：謝瑞標  原標題：謝銳標：家具行業，上一個五年）