2018年床墊行業將受消費習慣和偏好影響
床墊的分類對比
床墊是指為了保證人體獲得健康而又舒適的睡眠而使用的一種介入人體與床之間的一種物品，其結構由床芯、填充層和衍縫層組成。隨著物質文明和技術工藝的不斷進步，現代人們使用的床墊種類逐漸趨向多元化，如今市面上主流的床墊品類有：彈簧床墊、棕櫚床墊、乳膠床墊等，其中彈簧床墊占比較大。
圖表1：床墊主要產品分類及優缺點對比
資料來源：前瞻產業研究院整理
床墊的消費現狀
自21世紀以來，我國床墊行業發展勢頭良好，目前中國已成為全球最重要的床墊生產基地和最具潛力的消費市場。
根據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國床墊行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，近年來我國規模以上企業床墊銷量和銷售收入均呈現快速增長的態勢，銷量的增長速度保持在10%以上，銷售收入的增速保持在15%以上。2016年，我國床墊行業規模以上企業共銷售床墊5936萬張，實現銷售收入46.71億元;2017年銷量約為6625萬張，銷售收入達533億元。
圖表2：2010-2017年中國規模以上企業床墊銷量(單位：萬張，%)
資料來源：前瞻產業研究院整理
圖表3：2010-2017年中國床墊行業銷售收入情況(單位：億元，%)
資料來源：前瞻產業研究院整理
床墊消費趨勢
中國床墊行業經過多年的發展已經逐漸步入正軌，國際知名床墊品牌對中國市場的開拓力度也越來越大，國內市場的爭奪趨向激烈。如今，設計研發、品牌、營銷已經成為驅動床墊企業核心競爭力的三駕馬車。在設計研發、品牌、營銷三大要素上實現差異化和專業化的企業將能夠迅速獲得競爭優勢，提升市場地位。未來幾年，國內床墊業的消費將呈現以下趨勢：
◆ 消費趨勢一：認知和收入增長加快床墊消費頻率
在美國床墊被作為易耗品，平均使用壽命為2-3年，有經濟條件的家庭每年都更換新床墊 。而在國內一項有關“床墊使用時間長短”的調查結果顯示，使用10年以上的占比19%、5-10年的占比2-%、3-5年的占比19%、5-10年的占比29%，3-5年的占比19%。其中，41%的人表示從來沒有換過床墊，50%的人稱“除非壞了才換”。
圖表4：國內“床墊使用時間長短”調查
資料來源：前瞻產業研究院整理
根據國家統計局的統計，2006年至2017年我國城鎮居民人均可支配收入自11759元增長至36396元，年復合增長率為10.82 %;中國農村居民家庭人均純收入自3587元增長至13432元，年復合增長率為為12.75%，國民收入的持續增長為床墊消費市場的發展奠定了良好基礎。國民生活品質提高而形成的消費升級需求，生活水平的提高促使人們對睡眠環境、床墊質量和外觀等感性要求也越來越多，床墊生產技術的更新換代滿足了各種人群的需要，從而加快了床墊的更換頻率。
◆ 消費趨勢二：消費習慣和偏好變化引領消費潮流
隨著我國國民收入的提高和消費觀念的變化，人們對床墊的偏好需求也在不斷變化。我國床墊企業正在經歷由制造本位向客戶本位的轉變，在這一過程中，能夠以市場為導向，準確把握客戶需求的企業勢必將引領床墊市場的消費潮流。
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具體而言，大眾對床墊的消費偏好有以下趨勢：
圖表5：中國床墊消費趨勢分析
資料來源：前瞻產業研究院整理
◆ 消費趨勢三：購買力進一步向名優床墊品牌傾斜
長期以來，床墊企業數量眾多，但產品同質化嚴重，消費者選購床墊多以價格為導向，企業競爭往往以價格戰形式出現。隨著城鄉居民收入水平的不斷提高和家具更新換代節奏的加快，“品牌消費理念”逐漸深入人心，品牌效應逐漸顯現，購買力進一步向名優品牌集中。
喜臨門、穗寶、雅蘭、晚安等一批中國名牌床墊產品的誕生，預示著床墊企業競爭要素的改變。致力于自主品牌建設、樹立良好的品牌形象逐漸成為家具企業決勝市場的法寶。大企業的戰略重點將集中在產品研發、品牌包裝等上面，競爭力將更加突出;品牌形象差、技術及資金實力有限的企業將在競爭中愈發處于劣勢地位。
（原標題：2018年床墊行業發展趨勢分析，消費習慣和偏好變化引領消費潮流）
