2018年中國家居家裝發展趨勢 資本向主流企業靠攏

2017年，互聯網家裝正式開啟大逃殺模式，資本向巨頭企業逐漸靠攏。同樣順應市場變化衍生出的新型企業受到關注和重視，如家居新零售、共享家具等。2018年，家居企業第一季度融資總額達到歷年峰值，居然之家131.98億元，酷家樂1億美金，Broadlink3.43億元融資更加反映資本向主流企業靠攏的事實。

家居家裝產業發展總結

互聯網家裝關鍵詞總結

2014年的O2O大戰，還是波及到了家居家裝行業，所謂的“行業紅利與機會”讓一批創業者蜂擁而至，但是結局并不盡如人意。從資本熱潮到資本寒冬，短短兩三年時間，沖昏了一批企業的頭腦，最后卻葬送了一代又一代的創業夢想，在家裝行業創業這條路上，我們看到的同行者越來越少，狗血故事越來越多，真正沖出來的企業屈指可數。

家居新零售關鍵詞總結

新零售是零售模式與形態創新發展下催生的一個泛化的“概念”。在概念形成和探索的過程中，各個企業的探索和嘗試也反哺了零售業的發展。

新零售平臺在面對消費端的售前售中售后環節都必須無縫連接，但市場仍處于分散、區域發展不平衡的階段。家具產品也屬于非標準化產品，對技術及服務的要求更高，更復雜，更專業。

全屋定制關鍵詞總結

2017年是家居定制企業上市最熱的一年。由于上市后有了資金的保障，企業紛紛為未來市場地位做斗爭。營銷推廣或品類擴張，渠道拓展均都成為企業發展的核心競爭力。從新上市企業的招股書披露和上市年報中來看，企業募集資金主要用途除營銷外，各家企業也借助資本優勢在渠道拓展、品類豐富，以及在生產線建設方面費了不少功夫。

在2017年，隨著歐派、尚品宅配、皮阿諾等6家定制家具上市浪潮，全屋定制成為行業內外最熱的話題之一。除了2017年定制企業營業成績一路高漲外，2018年年初東易日盛與華日家居也聯合發布了“華日·盛華宅配”全屋定制新品牌，彰顯出全屋定制強大的誘惑力。

但從業績來看，定制家居階梯化明顯，以好萊客、金牌、我樂為主的第二梯隊與以歐派、索菲亞、尚品宅配為主的第一梯隊業績上依然存在一定差距。當前，定制企業主要圍繞拓渠道、擴品類、增品牌、加強生產線等方式鞏固市場地位，建立護城河。

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家裝后市場關鍵詞總結

2017年家裝后市場發展并不樂觀，大批企業倒閉給行業敲響了警鐘。億歐智庫總結，資本攪局、對專業過于自信、規模肆意擴張都亟待驗證。

家裝后市場區別于傳統意義上的硬裝、軟裝和定制家居。長期以來，家裝后市場缺乏應有的關注度，無論是資本視角還是媒體視角。簡單來講，家裝后市場就是基于入住房子后產生的需求而形成的市場;其服務品類包括：單品安裝、小件維修、家居保養、墻面刷新、局部升級、空間翻新或整體改造。但互聯網紅利的消失，讓獲客成本越來越高。面對低頻、非標、勞動密集型屬性的家裝后市場，沒有資本助力很難建立起市場地位。

智能家居關鍵詞總結

2018年，隨著智能化產業進入新的市場格局，千家品牌實驗室也迎來全新的升級——致力于為智能產業生態鏈提供更全更新更深度的行業分析和品牌數據監測服務。近兩年來，居民消費升級和信息化、工業化、城鎮化、農業現代化加快融合發展，信息化、智能化城市具有良好發展基礎與巨大發展潛力，智能家居行業的總體競爭態勢從單品走向套裝、解決方案等整體方向發展。

目前智能家居還處于初級階段，只是實現了自動化和初步的智能化。這一時期的智能家居還只能說是智能硬件與家居產品的一種物理結合。最近幾年，隨著人工智能的發展，人們在感知智能上取得一些成就，包括人臉識別、圖像識別、人工神經網絡等。諸如此類的研究在進一步推動人工智能技術發展應用的步伐，同時智能家居的發展及市場需求的增加也必將不斷推動人工智能在智能家居領域更高一級進化。

（原標題：億歐：《2018年中國家居家裝發展報告》）