TOTO在華受挫，讓中國制造商背鍋？
有關馬桶的話題，曾引發中日之間的大討論。2015年發生“中國游客爆買馬桶蓋”后，日本衛浴領軍企業東陶（下稱：TOTO）開始加速入華，自喻“中國市場先驅者”。
如今，“先驅者”跌了一跤。
TOTO一款智能馬桶蓋產品 圖自TOTO官網
1月18日，《日本經濟新聞》以“TOTO在中國意外受挫”為題，稱這家日企曾將中國市場定位為公司業務的“成長引擎”，但公司預計2018財年（截至2019年3月）中國業務的營業利潤將同比降低27%，減至133億日元（約8.25億人民幣）。
這也是TOTO時隔3年首次下調中國業務的盈利預期。
TOTO社長喜多村圓解釋稱，公司去年春季發售的目標未能實現。TOTO在中國擁有4個工廠，但是原定生產這款坐便器的北京衛生陶器工廠生產的產品品質未能達到公司標準。要生產結構復雜的衛生陶器，需要對黏土的成分和窖的溫度等進行微妙調整。該商品屬于通過量產來確保盈利的中檔商品，而產品的成品率卻“只有4成左右”。
TOTO現已決定將生產線轉移到其他工廠，預定2019年春季再度發售。“今年4月起的銷售計劃保持不變，”喜多村圓說道。
根據TOTO官網介紹，該公司成立于1917年，上世紀70年代就已經登陸中國市場。但觀察者網注意到，截至2015年，公司報表顯示其主要市場還是在日本國內，約占75%。
2015年一季度TOTO業務市場分配占比 彭博社制圖
2015年國慶，“中國游客赴日狂購馬桶蓋”成為話題。同期，TOTO加碼中國，截至2018年二季度公司過半營收靠的都是中國市場。此外，中國區業務占據TOTO總體營收利潤的三成左右。
圖自TOTO2018財年半年報 日文版
但在去年上半年，TOTO在華業務已經出現萎縮：中國市場整體營收同比下降6%，其中臺灣地區下降7%。年度預期方面，2018財年中國市場營收預計同比下降13%，利潤下降27%。
實際上根據TOTO在去年12月底公布的半年度財報來看，這家公司不僅僅是在中國“意外受挫”，在全球范圍內均表現不佳：TOTO預計2018財年公司將虧損71億日元（約4.4億人民幣），4大市場全面虧損，其中公司在美洲市場營收利潤更是同比暴跌37的百分點。
圖自TOTO2018財年半年報 日文版
對此，TOTO方面在財報中強調，業績下滑是因為“業務環境產生變化”，并單獨指出“中國市場新品遭到延期”的情況。
市場對這種業績的反應明顯。TOTO昨日（21日）報收4070點，較2018年1月創下的上市以來最高點相比，下跌了四成左右。SMBC日興證券的高級分析師川嶋宏樹認為，現如今TOTO已經把中國市場視為業務中心，在世界范圍內業務全面不振的情況下，“如何觸底反彈，將成為關注焦點”。
（作者：徐乾昂 原標題：日本馬桶企業東陶在華遇挫）
