曲美家居豪賭后遺癥：談曲美家居上市四年的商業格局

隨著春季的來臨，家居上市公司2018年業績報告也陸續公布。根據17家家居上市公司已披露的業績情況，2018年近半企業凈利潤下滑甚至增長率下降超30%，多家企業虧損。這些否意味著家居行業前途慘淡？答案或許并非如此。

過去投資買股票，主要看企業的盈利水平，但是在互聯網時代，除了盈利還得看增長，除了現金流還得看他未來巨大的潛在價值。上市之路雖不是康莊大道，但曲美家居的未來潛力卻不可被低估。我們不妨回顧一下，曲美家居上市4年來的商業格局，仔細剖析一番曲美家居豪賭后遺癥。

曲美上市4年業績情況

2015年4月22日，曲美家居以“中國現代家具第一股”的身份從破IPO堰塞湖成功登陸上海證券交易所，募集資金總額5.43億元，其中4.88億元投入東區生產基地項目，1948.13萬元投入曲美家具品牌推廣項目。

上市后的曲美家居實現了業績的大幅增長，2016年公司實現營業收入16.63億元，比去年同期增長32.52%；2017年公司實現營業收入20.97億元，比去年同期增長26.05%；2018年雖受國內經濟環境等各方面的影響凈利潤有所虧損，但企業商業版圖顯著增長。

曲美家居上市4年豪賭未來，對企業戰略進行了大刀闊斧地改革，產生了諸多新的變化。

曲美家居豪賭后遺癥 商業版圖不斷擴張

曲美家居上市4年豪賭未來產生的最顯著的后遺癥，就是商業版圖的不斷擴張，從制造品牌變身成為國際性的商業大品牌。

2015年10月曲美家居發布“新曲美”戰略，從制造品牌轉型商業品牌，致力于為消費者提供生活方式解決方案。產品版圖涵蓋北歐、輕奢、現代、新中式等各種風格，產品線從單一板式家具逐漸過渡到板式、板木、實木、軟體、定制等構成的綜合性路線。

2016年8月曲美家居在北京三元橋店發布獨立店你+生活館啟幕儀式，以用戶為中心打造打造多樣化生活場景間，實現定制、成品和軟裝一體化實景呈現，滿足實體店體驗化、個性化和情境化的升級趨勢。不僅代表著曲美從線上到線下的戰略同步，同時也創造了家居業極具標志性的生活方式門店模板。

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2017年1月曲美家居累計出資1.38億元與恒大家居產業園合作設立合資公司，將自身優勢與恒大住宅建設開發銷售提供配套的資源優勢相結合，推進公司地產大宗業務的發展，再次提升綜合競爭力。2017年底，曲美家居全國你+生活館門店數量達到86家，為市場帶來新的增長動力，同時完成了定位四五線城市的居+生活館模式開發，以全品類成品系列、定制系列、兒童系列、軟裝飾品等四大全新系列，布局消費潛力巨大的四五線城市。

2018年1月， 曲美家居全國你+生活館數量突破100家，并且再次對家居門店模式進行了深度改造，與電商巨頭合作打造重量級的“家居零售新物種”曲美家居北五環店旗艦店，通過“黑科技”、“新技術”的加持以及與快消品的融合，提升線下零售能力并正式跨界整裝領域。同時2018年，曲美家居還實現了國際版圖的擴張，加快全球化戰略布局。

至此，曲美家居上市4年豪賭后遺癥已經帶來了全家居產品鏈、全渠道銷售市場、全方面服務體系、全球化戰略的商業格局。從傳統制造品牌到不斷改革、破斧潛行，成為國際化的商業大牌，曲美家居商業版圖的不斷擴張，正印證了這個品牌的無限潛力。

機遇與挑戰并存，2019再開局

在剛過去的2018年，隨著房地產和人口周期拐點的到來，國內經濟壓力巨大，市場內在潛力受限，而家居行業上市公司年報業績不理想也與市場大環境有著緊密的關系。

從市場經濟轉型升級的壓力增大、房地市場趨勢變化、精裝房顯露發展勢頭到國內原材料和人工費用上漲、行業新入者增加、市場競爭加劇等等，無一不關系行業的生死命脈。而面對這樣的局面，所有上市家居企業都在紛紛謀求自救，無論是擴大直營店比例、布局工程業務還是加碼渠道建設，都為豪賭未來之舉。

我們可以相信，在企業的努力之下， 一些負面的問題都只是暫時的。商業本身是一場不斷變化，謀求長遠的游戲，而在更遠的未來，我們一起期待，2019年的新開局！

（林紅梅）