寒冬下的逆襲？顧家、美尼美、冠特等品牌陸續大舉擴張

2018年家居行業日子并不好過，也預示著2019年注定是個不平凡的年份，充滿未知和不確定性，但是，在衛浴、瓷磚、定制等多個家居行業，變革依舊在持續……

衛浴行業逆勢而動的企業

在2019年開年，便傳出科勒衛浴投資了第三個衛生陶瓷生產基地；2018年的年末，TOTO宣布新建陶瓷工廠；2018年，惠達衛浴15億元投資重慶智能衛浴項目；海鷗住工收購雅科波羅櫥柜55%股權進軍廚房業務；2018年8月消息，恒潔衛浴擬斥資40億元在三水打造集團總部基地，帝歐家居擬投資約8億元，在重慶永川國家高新區三教產業園建設智能衛浴生產項目……各大陶瓷衛浴企業紛紛加碼市場競爭。

2019年1月7日，沈陽科勒衛浴有限公司在遼寧法庫經濟開發區原遼寧蘇泊爾陶瓷工業有限公司生產基地舉行揭牌儀式。沈陽科勒衛浴的正式揭牌，意味著繼佛山科勒、淄博科勒之后，科勒衛浴在中國有了第三個衛生陶瓷生產基地。

瓷磚行業動作頻頻

帝歐家居也在積極加碼產能布局，加大智能衛浴生產投入。2018年8月消息，帝歐家居擬投資約8億元，在重慶市永川國家高新區三教產業園建設智能衛浴生產項目，大力促進主流陶瓷衛浴精品的生產，在工程項目上取得突破式發展，以智能化生產設備及管理模式實現高端“智能制造”。該項目擬征地428畝，主要建設智能衛浴生產線，建成投產后預計可年產500萬件衛浴產品，產值和規模在行業內達到一流水平。

定制家居來勢洶洶

廣州美尼美定制家居：2019年5月23日下午，美尼美董事總經理黎偉權應邀出席由韶關市人民政府主辦的廣東省韶關市對接粵港澳大灣區(廣州)城市發展推介會，并現場簽約項目，實現美尼美品牌戰略擴張又邁出堅實一步。美尼美擬在韶關新豐新建生產基地，一期用地136畝，初步預計總投資約3.6億元，該生產基地將借鑒美尼美增城生產基地的經驗，結合德國舒樂公司的設計規劃，進行生產布局。

顧家定制家居：基于顧家集團發展戰略，擴大定制家居的產能的需求，顧家于2019年5月15日與黃岡市人民政府在浙江杭州以書面方式簽署《顧家定制智能家居制造項目投資協議書》，擬使用自籌資金人民幣100,656.62萬元投資建設顧家定制智能家居制造項目(以下簡稱 “本項目”)。

顧家家居擬使用其控股子公司“杭州顧家定制家居有限公司”(以下簡稱“顧家定制”)作為定制家居華東基地項目的實施主體。

深圳冠特定制家居：冠特家居安徽生產基地項目總投資5億元，分兩期實施。其中一期占地220畝，固定資產投資不少于2.2億元，提供就業崗位500名以上，年產值在10億元，并將重點打造工業4.0行業標桿企業。

延伸閱讀：家具業整體降速 開拓新增長的方向在哪?

寒冬下的逆襲

這一列的動作，是國內家居行業企業面臨市場挑戰下的改變與布局，也反映了2019年市場需求的旺盛，尤其是圍繞智能家居 或許將迎來產能的大躍進、大爆發，這或許提前預示了2019年中國家居建材行業將展開激烈廝殺，迎來新一輪的產業升級，究竟誰能抓住這波機會呢?

冬天雖然很冷，但是當太陽的光照在茫茫雪地之上，亦會折射出耀眼的光芒。

未來，消費升級是今后相當長時間內家居市場增長的最大動力，企業如果能夠把握住消費升級的潮流，密切關注差異化市場，開發出可以滿足消費需求的差異化產品，就能實現市場份額的上漲，平穩度過市場盤整期。

（原標題：2019年真的很難，但為什么顧家、美尼美、冠特等品牌還敢大舉擴張?）