衛浴行業市場分析：企業競相布局整裝衛浴新藍海

1、多家企業競相布局整裝衛浴新藍海

在整個家居產業即將步入一場大轉型之前，衛浴行業已率先發起了一場革命。隨著國內裝配式技術在建筑行業運用不斷加強，國家全裝修和成品住宅政策逐漸落地，消費者一站式裝修需求日益強烈，整裝衛浴正在成為企業爭相布局的新藍海。

除了惠達衛浴、海歐住工等頭部衛浴品牌積極布局整裝衛浴，還有新三板上市企業科逸和引進國外技術團隊的禧屋。此外，一些國內衛浴品牌如華藝、九牧等雖未明確發布相關戰略，但從企業發布的最新動態來看，均已開始了新嘗試。

2、未來中國整體衛浴市場規模將超170億

目前國內已有的整體衛浴主要應用于B端客戶，應用場景主要包括經濟型酒店、長租公寓、公租房和保障房等政策性保障房。在現有應用場景中，整體衛浴對于長租公寓和政策性保障房最為契合，伴隨用戶使用習慣、裝修設計等方面的提升，未來整體衛浴將逐漸普及到精裝修住宅。

據前瞻產業研究院發布的《中國整體衛浴行業市場前瞻與投資規劃分析報告》統計數據顯示，預測2016年中國整體衛浴市場規模僅僅達12.15億元，截止至2018年中國整體衛浴市場規模增長至47.23億元，其中中國整體衛浴住宅市場規模達到了44.65億元，預測2020年中國整體衛浴市場規模突破了百億元。根據全裝修、整裝衛浴和裝配式建筑的數量關系預測，到2021年中國整體衛浴市場規模將達173億元，其中住宅市場規模將達164億元。

2016-2021年中國整體衛浴市場規模統計情況及預測

 

數據來源：前瞻產業研究院整理

在此背景下，曾經引領行業30多年的惠達衛浴，開始了新的戰略調整與品牌形象升級之路，以智能與整裝為抓手，在掀起行業新一輪的變革。

3、強勢開啟第三次轉型

創立于1982年的惠達衛浴今年已經步入第37個年頭，在經歷了由外銷主導型向內銷主導型轉型、由制造主導型向營銷服務型轉型兩次重大轉型后，接近“不惑之年”的惠達衛浴開啟了第三次轉型——從傳統企業向智慧生態型轉型。標志之一就是從綜合轉整裝，從而開辟了新的增長曲線。

經過10年左右的調整和創新，惠達衛浴已然成為了國產衛浴品牌的領軍企業，行業品牌影響力巨大。前不久，在剛落幕的世界品牌大會上，惠達衛浴再次入圍《2019年中國500最具價值品牌》榜單，實現連續16年榮耀上榜，繼續保持行業領先。

4、描畫新增長曲線

有了堅實的行業基礎，惠達衛浴開始向整裝轉型。對于企業發展來說，大船好頂浪，已經在2017年成功上市的惠達衛浴再次打破自己的舒適區，不斷調整尋求更加完美的發展機遇，這需要自我革命的魄力。也正是這份絕佳的精神和勇氣，鑄造了惠達衛浴新的增長曲線。

伴隨著中國城市化進程加速，衛浴行業經歷了20多年的高速增長后，在近兩年到達經濟景氣周期節點，整體陷入增長下滑的困境。繼2015年的倒閉潮后，2018年衛浴行業再次陷入動蕩。

不止是產能落后的中小企業，一些知名品牌企業由于經營不善、原材料價格上漲等因素，也被迫走上了破產或退市之路。這些衛浴企業的結局并不能夠代表行業的現狀，但從側面所映出了市場對衛浴行業提出了全新的要求，而倒閉的這些企業，就是在企業創新、滿足消費新需求的路上沒有找到正確的姿勢。

在這一點上，惠達衛浴具備強烈的危機意識，采取了雙線并舉戰略，即工程市場和零售市場同時布局。2019年一季度，在衛浴行業整體一片慘淡的愁云中，惠達衛浴凈利潤比上一年同期增長18.66%，可謂憑實力“搶鏡”，實現了逆勢增長。

所謂憂患意識，是企業要具備“在晴天修屋頂”的遠見，早在高速增長時期，惠達衛浴就開始描畫整裝衛浴這條新的增長曲線。2011年左右，惠達衛浴就提出了整體廚衛的概念;2017年正式將整體衛浴作為公司未來的核心戰略之一；2018年6月發布了整體衛浴戰略，宣布成立惠達住宅工業設備(唐山)股份有限公司;2019年5月底，惠達衛浴整體浴室項目投產儀式在唐山隆重舉行，其在整體衛浴的推進速度之快令人驚訝，同時也說明惠達衛浴執行效率之高超。

在泛家居頭部品牌進入多元化擴張的道路時，惠達始終專注在衛浴領域持續深耕。一是由于惠達衛浴前期非常重視出口，當時的首要任務是先打好國內市場基礎;二是衛浴行業整體面臨增長困難的瓶頸，大家居模式探索還未成熟，盲目進行品類擴張可能會面臨較大風險。步伐穩健的惠達衛浴決意堅守初心，求精求穩。

宜居中國智庫專家認為，整體衛浴在國內的發展是必然趨勢，惠達衛浴充當的是先行者的角色，無論是從企業綜合實力優勢，還是多年來積累的整體衛浴運行經驗，都將在行業起到引導示范作用。

5、多重優勢增強核心競爭力，引領行業再上新高度

從2018 年開始，整裝浴室的趨勢逐漸明顯，國內外出現了很多競爭者，國外的 TOTO、松下，國內的海鷗、東鵬、貝朗等，甚至一些不具備整體浴室布局條件的企業也在盲目跟風。國內裝配式衛浴市場上的參與者越來越多，采用的主材也不盡相同，究竟哪一種模式最適合本土市場，還有待爭論。

企業進入整體浴室，需要具備整體浴室設計研發、產品制造與配套到整體浴室安裝、售后服務等各方面的綜合能力，行業門檻相對較高，盲目跟風入局容易出現“水土不服”癥狀。

在這一點上，惠達衛浴擁有多重優勢，打造了堅實的行業壁壘。從整體浴室系統解決方案的研發能力、領先的核心技術優勢、智能化的生產基地、完善的自有部品配套能力以及專業的安裝及售后服務體系，惠達衛浴在品類、制造、研發、渠道以及產業鏈資源整合等各方面提前做好了整體化布局。

首先，作為行業最早的住宅產業化的基地企業，也是裝配式建筑示范基地企業，惠達衛浴具備人才優勢，核心技術人員均為從業多年的行業專家;其次，惠達衛浴服務網絡發達，從售前、售中、售后全方位，為客戶提供從整體浴室設計、產品制造與配套到整體浴室安裝、售后服務四位一體的整體解決方案。

再者，惠達衛浴整體浴室采用的是高端航空SMC材料，在材料和施工成本方面具備無可比擬的優勢：避免繁瑣的施工，不用貼瓷磚、埋管線、做防水;縮短施工周期，極大地減少了用工成本，降低環境污染，節約了人力和物力成本。

另外，惠達衛浴擁有成熟的智能化生產體系。2018年上半年，惠達順應行業產業升級的趨勢，繼續推進惠達衛浴(重慶)智能家居產業基地的投資項目。2017年8月，惠達和深圳麥格米特合資成立惠米科技有限公司，建設年產50萬套智能產品的合資工廠，一期工程已經在2018年4月份完工，惠米科技已具備了自主研發設計生產制造智能便蓋的能力，為惠達成為國內智能衛浴領軍品牌奠定了基礎。

未來，更多的先進智能技術也會被融入到整體浴室的設計研發中，給用戶帶來智能化的產品體驗效果。惠達衛浴在整體浴室智能化領域方面提前做好相關規劃，隨著智能化技術的發展，惠達整體浴室也會給消費者提供更多智能化服務。

通過37年的行業積淀，惠達衛浴已經擁有健全的整個部品的配套產業鏈，包括五金、衛浴、瓷磚、浴缸、浴房、浴室家具等方面。在“整體”、“智能”、“生態”等戰略層面，惠達衛浴在整體浴室項目上已經具備了堅實的基礎，勢必在衛浴行業掀起新浪潮，引領行業跨越新高度。

（原標題：“2019年中國整體衛浴行業市場分析：企業競相布局新藍海，智能+整裝引領行業變革”）