定制家居企業涌入智能家居 各有布局新風口在哪？

2019年中國廣州建博會上，互聯網冰箱、3D手勢控制智能燈、LED照明多功能晾衣架……智能家居產品琳瑯滿目、百花齊放。在AI人工智能、物聯網、5G技術等加持下，定制家居行業將由此獲得哪些市場新機？

定制家居行業漸成紅海

物有本末，事有終始，知所先后，則近道矣。自2000年前后智能家居概念引入中國以來，就極受市場關注，各類智能單品如雨后春筍不斷涌現，而近幾年隨著科技的發展和新一代消費群體對個性化生活的追求，智能家居又成為定制家居企業競相追逐的風口。

《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》統計數據顯示，2018年中國智能家居市場規模超1700億元，另據艾瑞咨詢統計，到2020年其市場規模將達到5819.3億元。目前，中國智能家居市場已成為全球智能家居市場增長重心。

9大定制家居上市企業中，其主營核心業務大都為廚柜、衣柜及其配套產品。2018年我國定制廚柜、定制衣柜市場規模分別達1400、700億元。整體定制家具在家居行業的滲透率為30%，仍處于較低水平。

 

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2018、2019年是定制行業增速換擋的兩年，全屋定制增速從20%以上降至5-10%區間，已漸成紅海。在近兩年渠道紅利效應減弱、單品競爭日趨同質化背景下，定制家居企業紛紛進行品類延伸及布局智能家居領域來實現差異化競爭。

 

定制企業布局智能家居市場

2018年9大定制企業布局智能家居市場主要有4種類型：建廠立項、戰略合作、投資并購、設計研發。據圖表顯示，偏愛設計研發的定制企業有6家;有3家企業在進行多種類型布局嘗試，其余企業尚在進行單類型布局;投資并購的只有1家企業，下面以歐派家居與頂固集創為例來說明：

 

歐派家居深耕定制行業25年，從定制廚柜起步，不斷延伸至衣柜、木門、衛浴、大家居業務和智能家居。盡管近兩年定制行業處于調整分化期，但歐派家居依然利用其諸多優勢成為2018年家居行業唯一收入規模過百億的上市公司。歐派家居早在2017年就與歐瑞博智能家居達成戰略合作，后者向歐派提供了七大全宅智能系統方案，標志著歐派正式踏足智能家居領域。

同為歐派家居旗下產品，歐派衛浴通過研發推出OP-W8091R智能馬桶，產品高度是根據對亞洲人平均身高經過精密測算后設定的高度。座圈符合人體工學設計，落座更加貼合舒適。在智能馬桶銷量快速增長下，衛浴板塊在2018年營業收入同比增加約50%。2019年1月14日，歐派家居發行14.95億元可轉換公司債券，用于投資建設成都歐派智能家居建設項目。

頂固集創從金屬制品業務起家，其產品覆蓋客廳、臥室、書房、兒童房、廚衛、陽臺及室內外門窗和各類精品五金，實現了家居空間的個性化訂制，并向智能化方向升級。在其精品五金業務模型里，“VICCOL智能鎖”和 “閃晾智能晾衣機”，均采用國際領先的各類新工藝、新技術、新材料，外觀更加時尚且富于科技感，產品性能也更加穩定可靠。除此之外，智能升降柜、智能滑動門等也已上市。

 

其它企業在智能家居領域的表現也可圈可點，如，志邦家居在設計打造“輕中式”摩登系列木門時，為實現產品強大的功能性與人性化要求而引入智能可升降島柜、吊柜以及智能音響等硬件;尚品宅配在2019年推出“智善 智美”第二代全屋定制五大升級，智能家居將作為重點解決方案之一……

目前，智能家居雖然還處于起步階段，但正如志邦家居在2018年年報中所述：大量的互聯網企業、家電企業以及家居企業已開始進入智能家居領域，而與定制家具的結合將會為家具行業注入新的活力。

政策與市場賦能智能家居

2018年政府工作報告提出“發展智能產業，拓展智能生活”，將推動人工智能技術的成熟以及商業化應用，智能家居將加速從“概念”向“落地”發展。同時，智能家居的應用領域從家電、安防等向家具擴展，智能廚房、廚柜等產品進入市場。

據《2018年家居家裝行業人群洞察白皮書》顯示，80、90后占家居家裝消費人群的比例高達84%，其中80后是家居家裝消費最為主要的群體，占比51%，其對家居產品的個性化、智能化、健康化和功能化需求與日俱增。

值得注意的是，智能家居是一個“系統工程”，只做到部分家電、家具的智能化還遠遠不夠，場景化體驗才是大勢所趨，因此需要大數據、云計算、互聯網等工業4.0先進軟硬件技術給予支持。未來，隨著5G應用的落地，定制家居企業利用信息化、智能化的系統將更好地解決消費者個性化的需求。

（作者：劉力瑋   原標題：“搶占智能家居市場 定制行業迎來新風口”）