2019年Q3中國家電行業市場現狀及發展前景分析！
智慧家居或成家電企業發展大方向
2019年9月整體家電市場表現延續低迷態勢，市場規模同比下滑12.95%。格力電器、美的集團、海爾智家發布2019年三季報，報告期內營收與凈利均呈現增長態勢，智慧家居或成家電企業發展大方向。
1、2019年9月中國家電市場表現延續低迷態勢
近日，中怡康時代數據顯示，2019年9月整體家電市場表現延續低迷態勢，市場規模同比下滑再次達到兩位數，為12.95%，市場規模(包含手機和3C)為1204億元。
2018-2019年9月中國家電行業市場規模統計及增長情況
數據來源：前瞻產業研究院整理
2019年9月，大家電品類市場告別了8月市場的反彈，彩電、空調、冰箱、洗衣機均出現同比負增長。其中，彩電市場零售額同比下滑14.2%，繼續呈現較大降幅。廚衛市場表現亦不盡人意。油煙機和燃氣灶市場零售額分別同比下滑12.8%和11.2%。此前表現一直不錯的凈水市場，規模也是同比出現20.2%的下滑。但洗碗機市場表現差強人意，市場零售額同比增長2.6%。
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生活電器市場方面，2019年9月美發系列市場零售額保持正向增長，同比增長6%，電風扇、吸塵器、攪拌機、剃須刀等品類市場零售額出現不同程度的下滑。其中，煮水系列和空氣凈化器市場零售額下滑幅度較大。
2019年9月中國家電市場各重點品類零售量、零售額增長情況
數據來源：前瞻產業研究院整理
今年以來表現一直低迷的彩電市場近期仍持續低迷狀態。中怡康零售監測數據，2019年前三季度線下市場量額雙降，零售量規模同比下降13.2%，零售額規模同比下降15.6%。線下市場規模下降是常態，即使促銷節日都難提振線下市場。2019年前38周線上零售量規模同比增長11.2%，零售額規模同比下降4.1%。
2、家電企業業績喜憂參半
10月30日晚間，格力電器、美的集團、海爾智家發布2019年三季報。雖然今年家電環境呈現疲軟狀態，但三家公司報告期內營收與凈利均呈現增長態勢。不過，并非所有家電企業今年三季度的營收和凈利都呈現增長態勢。統計顯示，春蘭股份、惠而浦、康盛股份、飛科電器等公司前三季營收及凈利均出現了不同態勢的下滑。
根據財報，2019年前三季度，格力電器實現營收1550.39億元，同比增長4.26%；凈利221.17億元，同比增長4.73%。不過，相對于前三季度的增幅，格力第三季度的表現并不亮眼，第三季度營收同比增幅為0.03%，凈利同比增幅為0.55%。今年年初，董明珠表示，格力電器產業規劃包括空調、生活電器、高端裝備、通信設備四大板塊，國際化與多元化將是未來格力電器的重要工作之一。8月，格力“零碳健康家”智慧家居系統升級亮相，AI語音空調、洗碗機、蒸烤箱、新風空調等家電新品加入全屋智能聯動。
海爾智家今年前三季實現營收1488.96億元，同比增長7.72%；凈利77.73億元，同比增長26.16%。由于三季度公司不再合并物流業務，單季度收入增長4.6%，剔除物流出表因素，同口徑 7-9 月收入增幅為 9.1%，1-9 月收入增幅為 9.5%；處置物流股權貢獻歸母凈利潤14.4 億元。高端品牌卡薩帝前三季度收入增長 25%，其中第三季度增長 42%。此外，報告期內食聯網、衣聯網、空氣網生態收入分別增長 40%、46%、79%，達到7.3億元、16.2億元、9.4億元；智慧家庭生態收入增長55%，達到33.7億元；生態收益率15%，提升3個百分點。
美的集團前三季度實現營收2209.18億元，同比增長7.37%；凈利213.16億元，同比增長19.08%。公告同日公告稱，擬試行多元化員工持股計劃方案。實施多元化持股計劃的主體須為美的集團下屬子公司，該等下屬子公司須符合公司“智慧家居+智能制造”的“雙智”戰略或者屬于公司擬重點培育且相對獨立的產業平臺。
此前，在2019世界制造業大會上，美的集團董事長兼總裁方洪波提到，美的積極開展工業互聯網平臺研究與建設，將自身的管理經驗、軟件產品及全球領先的機器人自動化能力集成，打造美的工業互聯網平臺—M.IoT，推動自動化、智能化改造，建設智能工廠，加強人機協作，提高生產效率、提升產品品質。
3、價格戰或是四季度主旋律
對于前三季度家電市場的疲軟態勢，中怡康研究認為，第四季度將繼續承壓前行，但基于“金九銀十”的家電市場銷售和換新黃金時期，家電消費或仍將存增長空間。
人口紅利方面，目前仍有10億以上的人口歸下沉市場，且農村常住人口超過5.6億，若以當下下沉市場所對應的三線以下城市及農村地區而論，人口基數更龐大。且今年典型電商平臺節點案例數據，大促一半的流量來自下沉市場。
此外，三線以下市場人均收入水平持續提升、年輕人口回流等將帶動三線以下市場的消費升級。市場消費升級大勢仍將持續增長。據相關統計數據，國內縣域市場人口覆蓋高達70%左右，家電行業約有40%的份額集中在縣域市場。考慮補短板和改善消費質量，因此農村的消費升級需求較突出。
另一方面，新婚家裝的剛性需求還有產品的推陳出新都將釋放巨大的市場空間，而不同于往年的另一個契機就是，家電下沉市場的加持，以舊換新政策的消費拉動，將會為家電消費創造更多的機遇和空間。
（原標題：2019年Q3中國家電行業市場現狀及發展前景分析 價格戰或將是四季度發展主旋律）
